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컨버전스 환경이 구체적으로 일어나는 현상을 가장 잘 보여 주는 미디어 수신 매체가 휴대폰이기 때문에 모바일을 중점적으로 다루고 있다. 방송 특성 분석을 위해 멀티캐리어 방송 방식 기술 특성과 H.264/AVC를 이용한 영상 압축 기술, 지상파 휴대 수신 서비스, 위성 휴대 수신 서비스 등을 살펴본다.

공영방송을 포함한 공공 서비스 미디어 체계의 모색은 단순한 경제적 가치 지향이 아닌 정치적, 사회문화적 가치 형성의 문제임을 제시한 연구서. 소위 공영방송의 위기라고 하는 상황이 어디서부터 비롯되었고 그 위기의 내용이 무엇인지를 진단하였으며, 공영방송 개혁의 대표적 예로 BBC 사례를 연구하여 KBS 개혁 과정과 현재 개혁 논쟁들을 비교하였다.

영화와 비디오 제작 과정에 대해 스토리텔링과 제작 기술부터 프로덕션 비즈니스와 테크놀로지의 활용까지 다룬 학습실용서. 개념적인 요소, 곧 시나리오 작법과 영화 기획 방법부터 시작해서 배우 연출법과 이미지와 사운드를 포착하기 위한 다양한 장비 사용법, 그리고 마지막 단계인 후반작업에서 필요한 편집, 사운드 믹싱, 음악, 그리고 관련된 모든 요소를 조율하는 과정까지 살펴본다.

방송광고 분야에서 납득할 만한 이론적·실증적 근거도 없이 마치 헌법처럼 혹은 바이블처럼 받아들여지고 있는 ‘공익성’ 주장의 실체를 밝히려는 시도다. 제한된 국민의 공유자산인 전파가 국민의 이익, 즉 공익을 위해 가장 효율적으로 사용될 수 있는 방법은 규제와 억압이 아니라 자율과 경쟁임을 알리고 있다.

‘국어가 힘이다’ 세 번째 시리즈. 바람직한 공지문의 내용과 형식뿐 아니라 게시 장소와 방식까지 상세하게 알려 준다. 분야별로 바람직한 공지문의 예를 들어 지금 공지문을 써야 하는 사람들이 바로 도움을 받을 수 있게 했다.rnrn2003년부터 2005년까지 인터넷, 관공서, 공공장소 등에 게시된 각종 공지문 가운데 공시와 같은 법적인 효력을 갖는 글을 제외한 공지문 200편을 분석했다. 보조연구원 두 명이 일일이 사진을 찍으며 자료를 수집했으며, 연구 결과를 책으로 내는 과정에서 50여 장의 공지문을 새로 수집했다.

아이슬란드 태생의 탐험가 리프 에릭슨(Lief Eriksson)은 자신이 태어난 땅의 이름이 아이슬란드라서 아무도 이 땅에 오려 하지 않는다는 것을 알고, 새로 발견한 옆의 섬 이름을 그린란드(Greenland)라고 지었다. 그 결과 많은 사람들이 이주하였다. 이는 도시 마케팅 효과를 단적으로 보여 준다.

도시 마케팅은 전 세계적으로 주목받고 있는 새로운 마케팅 연구 분야다. 이 책은 도시 마케팅의 개념을 분명히 세우고 마케팅의 기본 개념과 체계적인 연구 틀을 제공한다. 또한 개념과 전략뿐 아니라 다양한 도시 마케팅 사례를 살펴본다.

남북한 방송 교류를 활성화하는 방안으로 방송 프로그램 교류가 어떤 방식과 단계로 이루어지는 것이 바람직한지를 북한이탈주민의 남한방송 프로그램 수용 행태를 중심으로 살펴본 한국방송영상산업진흥원 연구보고서.

저자는 현실적으로 북한 주민을 직접 연구할 수 없기 때문에 북한이탈주민을 표본집단으로 하여 해당 연구를 진행했다. 저자는 남북한 방송 교류의 축을 수용자 쪽으로 옮겨야만 진정한 방송 교류가 가능하다고 주장한다.

속도가 생명인 콘텐츠 비즈니스에서 경쟁에 시간을 빼앗기면 결과는 패배다. 따라서 경쟁하지 않고 경쟁에서 이기는 법, 즉 블루오션을 찾아내야 할 것이다.

이 책은 문화콘텐츠와 블루오션이라는 두 가지 키워드를 연결해 21세기 코리아가 ‘먹고살 수 있는 해답’을 제시하는 지침서다. 새로운 틈새, 즉 블루오션이 필요한 상황에서 그 전략적 노하우와 지침을 구체적으로 제시하여 시장, 국가 차원에서 전략적으로 활용할 수 있게 하는 데 목표를 두었다.

언론개혁시민연대가 정간법 개정운동에서 신문법 제정 운동으로 전환하는 과정, 정간법의 주요 쟁점, 언개연 신문법안의 주요 내용, 여론다양성과 신문점유율 규제, 언개연 신문법 시행령의 주요 내용, 신문유통원에 대한 언개연의 관점 등을 다뤘다.

이 책의 목적은 커뮤니케이션 역사학자와 학생들에게 적절한 연구방법을 찾아 주는 것이다. 초보 연구자와 경험 많은 역사학자들 모두에게 그런 길을 제공하도록 구성하였다. 근본적 연구 지침에서 자료와 토의 문제까지 다루고 있기 때문이다. 또 커뮤니케이션 전공자가 아니더라도 여기 제시된 자료나 방법이 참고 자료로서, 그리고 구체적인 커뮤니케이션 문제를 해결하는 데 도움이 될 것이다.

한국방송영상진흥원 연구보고서로 콘텐츠의 양적 증가가 곧바로 다양성을 담보해 줄 수 있는가 하는 의문에서 출발해 콘텐츠 소스를 구성하는 제작과 유통, 콘텐츠 그리고 수용자 측면을 살펴보았다.

한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리해 만든 이벤트 지침서다. 1994년에 광고연구소에서 냈던 책을 그 이후 11년 동안 이벤트업계에서 일어난 변화와 발전을 반영해 새롭게 다시 썼다.

이 책은 이벤트의 트렌드부터, 중요성, 해외의 사례 연구, IMC로서의 이벤트, 분야별 이벤트, 그리고 최근 늘어나고 있는 지역 이벤트와 문화 이벤트까지 빠짐없이 다루고 있다.

잘 쓴 보도자료는 무엇일까? 기자가 원하는 대로 쓰면서도 자기 할 말을 다 담은 보도자료일 것이다. 그런데, 어떻게 해야 그런 보도자료를 쓸 수 있을까? 이 책에서는 보도자료의 정체를 밝혀내기 위해 국립국어원의 지원을 받은 언론보도자료 전문가가 연합뉴스 등 언론기관으로부터 취합한 379편의 보도자료를 분석하였다.

콘텐츠 사업자들은 미디어 기술을 따라잡기 어려워 허덕이고, 기술 사업자들은 콘텐츠 비즈니스의 세계를 몰라 헤매고 있다. 미디어와 콘텐츠의 갈등은 방송과 통신의 융합 과정에서 일어나는 마찰로도, 신문 통신사와 인터넷 포털의 대립과 갈등으로도 나타난다.

갈등은 콘텐츠 내부로도 확산돼 전통주의와 상업주의, 우리 것과 외국 것의 충돌도 적지 않다. 이에 이 책은 ‘콘텐츠 비즈니스 시장 확대’라는 공동의 목표를 정해 함께 갈 수 있도록 블루 콘텐츠 비즈니스를 주장하고, 블루 콘텐츠 제작 방법론을 제시한다.

워싱턴포스트, 뉴욕타임스, 다우존스와 같은 미국의 선도적인 미디어 복합 그룹들이 어떻게 다각화 전략을 실행하였는지 상세하게 들여다본다. 186쪽 가운데 130페이지를 이들 미국 미디어 복합 그룹의 사례 분석으로 채운 이 책은, 풍부한 현장 정보를 담고 있다.

저자는 세계적으로 유명한 미국의 미디어그룹이 오늘의 영향력을 갖기까지의 여정을 추적하면서, 특히 이들 기업이 실행한 여러 가지 정책 가운데 새롭고 의미 있는 것을 찾아내 그 전략적 의미를 분석하는 데 집중하고 있으며, 이를 통해 우리 실정에 맞는 성공적인 미디어 다각화 전략의 원형과 지침을 찾고자 한다.

1부에서는 다각화의 필요성과 신문 산업의 현황, 그리고 미국 신문 기업의 다각화 현황을 개략적으로 살펴본다. 본론인 2부에서는 미국의 가장 대표적인 신문 기업 등 미디어 복합 기업들의 다각화 사례를 면밀히 살펴본다. 끝으로 3부에서는 이미 시장의 반응이 나타나고 다각화 성패와 성과가 파악된 다각화 사례 중 성공적인 실행을 평가하고 분석해 봄으로써 한국 실정에 맞는 핵심 성공 요인과 전략적 시사점을 도출해 본다.