검색키워드: "김유경"

공공 브랜드의 이해 김유경·김유신 지음, 2015년 5월 20일, 108쪽, 128*188mm, 마케팅 커뮤니케이션, 브랜드, 컴북스, 9800원 현대는 공공의 시대다. 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한 사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에 주력해 왔다. 이제 우리는 경쟁보다는 협력을, 독점보다는 공유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 ‘참여의 시대’를 표방하기에 이르렀다. 이 사회가 …

한국광고홍보학보 14-2호 한국광고홍보학회 엮음김찬석·이병관·윤태웅·조재영·안대천·박재희·전종우·김유경·이효복·정연중·이종락·최윤형·신경아·김병희·김준교·박우귀·두진희·김정현·성민정·김윤지·천정호·신서하·안세희·장우성·문윤택 지음 지음, 2012년 4월 30일, 406쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 33000원 광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 …

홍보학연구 제16-2호 전형준·김재신·박재진·김태우·이유빈·김영욱·정인태·김유경·김유신·박성현·이효복 지음, 2012년 4월 30일, 184쪽, 153*224mm, PR, PR 일반, 컴북스, 25000원 한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 ≪홍보학 연구≫는 매년 2회 발간된다. ≪홍보학 연구≫는 PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다. … 인티

롱 인게이지먼트 교이 요시히코 (京井良彦) 지음, ㈜애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2011년 10월 29일, 138쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 15000원 인게이지먼트는 길고도 높아야 한다. 정보가 넘쳐나고, 광고가 판을 치며, 소셜 미디어가 득세한 지금은 더더욱 그렇다. 소비자는 오래도록 함께할 수 있는 기업에만 손을 내민다. 목소리 큰 기업의 시대가 저문 것이다. … 인티 인티

소셜 컨슈머의 등장 카미조 노리오 (上條典夫) 지음, ㈜애드리치 마케팅전략연구소 · 김유경 옮김, 2011년 1월 17일, 289쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 14500원 세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의 오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다. 커뮤니케이션 양태의 변화, 젊은 시니어의 증가, 결혼과 가족에 대한 인식 변화, 저탄소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운 전환점을 제시한다. 예측 … 인티

거대시장 시니어의 탄생 하쿠호도 생활종합연구소·하쿠호도 시니어비즈니스추진실 (博報堂·博報堂) 엮음, ㈜애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2009년 11월 11일, 246쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 17000원 일본 제2의 광고대행사 하쿠호도가 30여 년간 시니어의 라이프 스타일, 가치관, 의식구조, 소비 행태 등을 조사해 집약했다. 고령 사회를 한국보다 빨리 맞이한 일본의 사례를 통해 이제까지 없었던 새로운 시장인 ‘시니어 시장’의 비즈니스 가능성을 엿본다. 실버 … 인티 인티

인사이트 마케팅 오마츠 다카히로·우사미 키요시·하다 히로유키 (大松孝弘·宇佐美淸·波田浩之) 지음, ㈜애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2008년 10월 30일, 230쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 17000원 그림으로 알기 쉽게 풀이한 소비자 인사이트 발견법, 분석법, 마케팅 응용법 등 인사이트 마케팅 입문서. 소비자 인사이트(Consumer Insight)란 소비자 스스로도 잘 모르는 심층 심리를 파고들어가 그 속마음을 알아내는 것. 소비자 인사이트를 찾아내, 소 … 인티

광고 크리에이티브 전략 톰 앨스틸(Tom Altstiel)ㆍ진 그로(Jean Grow) 지음, 김병희ㆍ김유경ㆍ이귀옥ㆍ이상훈ㆍ한규훈 옮김, 2008년 3월 13일, 500쪽, 188*258mm, 컴북스, 25000원 카피라이터가 되려 하거나 광고를 처음 배우는 학생, 그리고 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터를 위한 책이다. 콘셉트와 타깃을 정하여 카피를 쓰는 광고 전략과 광고 전략을 성공시킬 수 있는 디자인 표현 전략을 실었다. 각각의 단계마다 필요한 전략과 조언이 …

강한 원칙 강한 마케팅 다나카 히로시 (田中洋) 지음, (주)애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2007년 11월 1일, 263쪽, 148*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 13000원 ‘기획은 좋았지만 경제 위기로 전혀 팔리지 않는 것도 팔 수 있는’ 마케팅 전략을 14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다. 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어 이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰 수 있는지, … 인티

마케터의 일 코지마 후미히코 (小島史彦) 지음, (주)애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2006년 11월 8일, 196쪽, 140*197mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 15000원 이 책은 마케팅이 아닌, 마케터에 관한 책이다. 즉, 마케터란 누구이고, 마케팅 업무를 성공적으로 이끌기 위해 어떤 소양과 스킬이 필요하며, 어떻게 업무를 효율적으로 진행시켜 나가야 할지 순차적으로 소개했다. 현실과 괴리되는 이론으로서의 마케팅 지식보다는 현장 … 인티 인티

국가 브랜드, 국가 이미지: 글로벌 브랜드를 만들기 위해 기업과 정부가 할 일 사이몬 안홀트 (Simon Anholt) 지음, 김유경 옮김, 2003년 9월 15일, 288쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 브랜드, 컴북스, 19000원 신흥시장의 급속한 경제발전의 비밀의 해답은 무엇일까? 이 책은 브랜드로 무장한 수출과 국가 브랜딩의 조합이 그것이라 말한다. 이 책은 자본주의에 대해 지극히 인도주의적 태도를 보이고 있으며, ‘선진국과 선진기업이 부를 축적하기 위해 구사하는 최고의 … 인티 인티

글로벌 마케팅 커뮤니케이션: 광고, 이벤트, PR, 스폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이론과 실제 한은경·김유경·배성우·조재현·이경렬·이명천·김요한·정해동·김희광·김상훈·한상필·정만수·옥달혁·최영균 지음, 2002년 9월 16일, 356쪽, 188*258mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 19000원 국내 학계와 업계의 전문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여 준다. 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다. …