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한국광고홍보학보 14-2호 한국광고홍보학회 엮음김찬석·이병관·윤태웅·조재영·안대천·박재희·전종우·김유경·이효복·정연중·이종락·최윤형·신경아·김병희·김준교·박우귀·두진희·김정현·성민정·김윤지·천정호·신서하·안세희·장우성·문윤택 지음 지음, 2012년 4월 30일, 406쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 33000원 광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 …

광고PR 실학연구 5-1 변혜영 지음, 2012년 2월 28일, 226쪽, 188*258mm, 컴북스, 20000원 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. 는 이론 그 자체만을 … 인티

한국 텔레비전 방송 50년 김병희·김영희·마동훈·백미숙·원용진·윤상길·최이숙·한진만 지음, 한국언론학회 엮음, 2011년 10월 14일, 384쪽, 153*224mm, 커뮤니케이션 역사, 커뮤니케이션학, 컴북스, 25000원 TV를 읽어야 사회를 읽는다. 이 책은 지난 반세기 TV가 촉발한, TV를 둘러싼 변화를 총점검한다. 방송 권력, 콘텐츠, 기술, 편성 그리고 그것들이 바꾼 수용자, 대중문화, 광고. 방송 저널리즘 변천사는 방송의 역할을 돌아보게 한다. … 인티 인티 인티

한국 광고회사의 형성 김병희·윤태일 지음, 2011년 9월 28일, 294쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 28000원 한국 광고계의 산증인을 인터뷰해 광고회사의 창립과 형성 과정을 재구성한다. 신인섭, 김석년, 이병인, 남상조, 윤석태, 이해걸. 6명의 원로들이 풀어 놓는 이야기는 한국 광고 역사의 이면을 생생하게 증언한다. 1967년 합동통신사 광고기획실의 출범부터 만보사, … 인티

한국광고홍보학보 12-4호 김병희 지음, 2010년 10월 30일, 206쪽, 176*248mm, 컴북스, 22000원 한국광고홍보학회에서 연 4회 발행하는 학회지. 광고, 홍보, 마케팅 일반 분야에 최신 이론이나 연구 성과가 실리고 있다. …

광고라 하는 것은: 1876~2008, 신문 광고와 사회 변화 마정미·신인섭·서범석·김대환·신기혁·김병희·이희복 지음, 2009년 5월 18일, 297쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 15000원 120년 광고사에 담긴 한국의 사회문화 변천사를 다룬 책이다. 개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 ‘광고’를 통해 분석하며, 각 시대의 광고 환경을 살피고 광고 크리에이티브와 문화도 소개한다. 이 책은 정치, 경제 등 거시적인 측면부터 … 인티

소비자는 어떤 광고에 반응할까? 스콧 C. 퍼비스·필립 W. 버튼 (Scott C. Purvis ·Philip W. Burton) 지음, 김병희 옮김, 2008년 9월 1일, 144쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 18000원 A안과 B안의 선택은 광고주와 제작자의 영원한 고민이다. 『소비자는 어떤 광고에 반응할까?』는 이런 문제로 어지간히 고민하던 광고 효과 분석가들이 내놓은 회심의 역작이다. 같은 제품을 두 가지 광고물로 만들어 직접 집행한 뒤 실제 결과만을 모아 효과를 판정했기 … 인티

광고 크리에이티브 전략 톰 앨스틸(Tom Altstiel)ㆍ진 그로(Jean Grow) 지음, 김병희ㆍ김유경ㆍ이귀옥ㆍ이상훈ㆍ한규훈 옮김, 2008년 3월 13일, 500쪽, 188*258mm, 컴북스, 25000원 카피라이터가 되려 하거나 광고를 처음 배우는 학생, 그리고 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터를 위한 책이다. 콘셉트와 타깃을 정하여 카피를 쓰는 광고 전략과 광고 전략을 성공시킬 수 있는 디자인 표현 전략을 실었다. 각각의 단계마다 필요한 전략과 조언이 …

방송광고 장르론 이현우·강두필·구승회·김병희·김선남·김철호·안주아·오창우·윤태일·이재록·이화자·이희복·전영우·조창연·차유철 지음, 2007년 11월 26일, 343쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 23000원 문학, 음악, 미술, 영화 등의 문화예술 콘텐츠에 비해 논의가 빈약했던 광고 분야에서, 방송광고 장르 이론을 정립과 기초 자료와 이론적 근거를 제시한 책. 콘텐츠로서 방송광고 장르에 따른 체계적인 창작 기법과 크리에이티브에 필요한 전략적인 방법을 기술했다. 광 …

한국 근대 광고 걸작선 100: 1876∼1945 신인섭·김병희 지음, 2007년 11월 15일, 464쪽, 153*224mm, 커뮤니케이션 역사, 커뮤니케이션학, 컴북스, 22000원 대표적인 광고학자 신인섭과 크리에이티브 디렉터 출신의 젊은 학자 김병희가 의기투합했다. 한국 광고 120주년을 맞아, 불모지로 남아 있던 한국 근대 광고의 역사를 광고 걸작 100개를 선정하여 정리한 것. 신인섭은 실증주의적 접근 방법으로 자료의 고증과 역사적 … 인티

홍보학연구 제7-1호 한국홍보학회 엮음, 2003년 8월 31일, 310쪽, 153*224mm, PR, PR 일반, 컴북스, 25000원 한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 ≪홍보학 연구≫는 매년 2회 발간된다. ≪홍보학연구≫는 PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다. ≪홍보학연구≫는 다양한 홍보의 관점에 도전한다. 먼저 미국과 한국의 …