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고객 커뮤니케이션에 입문하려는 사람을 위한 책이다. PR이나 기업 커뮤니케이션 분야에서 활동하는 사람에게 적합한 지식을 제공한다. ≪리더스 다이제스트≫, 베네통, 티센크루프, 레고랜드, 다임러 벤츠, ‘타미플루’ 유통사인 호프만 라 로슈 등 유명 기업의 커뮤니케이션 담당자가 들려주는 생생한 경험담이 담겨 있다.

일본 제2의 광고대행사 하쿠호도가 30여 년간 시니어의 라이프 스타일, 가치관, 의식구조, 소비 행태 등을 조사해 집약했다. 고령 사회를 한국보다 빨리 맞이한 일본의 사례를 통해 이제까지 없었던 새로운 시장인 ‘시니어 시장’의 비즈니스 가능성을 엿본다. 실버 산업 관련 종사자, 광고회사나 조사회사 관계자, 각종 미디어 종사자에게 유용한 책이다.

일본 교육개혁의 대부라 불리는 저자가 추진하는 일본 공교육 개혁의 근본 철학이 담긴 책. 도쿄대 사토 마나부 교수는 ‘한 명의 아이도 배움으로부터 소외되지 않고, 한 명의 교사도 남김없이 교육의 전문가로 성장’하는 학교를 만들고자 하였다. 1999년 일본에서 출간 당시 교육서로는 이례적으로 베스트셀러가 됐다.

그가 제안한 ‘배움의 공동체’ 운동은 현재 일본 공립학교의 10%에 달하는 학교를 바꾸었다. 이 책은 교육 활동에 참가해 서로 배우면서 성장하는 학교를 만들고자 했던 일본 교육개혁 프로그램이 지향하는 바가 무엇인지를 다루었다. 일본과 한국의 공교육이 직면한 문제들이 너무나 닮아 있다는 점에서, 한국 공교육 개혁을 성찰하게 하는 거울이 될 것이다.

한국광고홍보학회에서 연 4회 발행하는 학회지. 광고, 홍보, 마케팅 일반 분야에 최신 이론이나 연구 성과가 실리고 있다.

주인공 카를은 독일에서 미국으로 건너오기 위해 탄 배의 화부가 규율을 어겼다는 이유로 해고되자, 정의를 내세워 그를 옹호하지만 소용없다. 이후 규율 위반과 추방의 에피소드는 카를에게 직접 반복해서 일어난다. 반복되는 추방으로 그는 사회의 최하층으로 추락하고, 결국 스스로마저 잃어버린 실종된 인간이 된다. 이 이야기를 통해 카프카는 비인간적인 사회 체제의 폭력을 고발하고 있다.

『새로운 세대의 등장, 게임 제너레이션』은 게임이 여가문화를 차지한 게임 세대에게 게임은 가상이 아니다. 또 하나의 현실이다. 그들은 거기서 공동체를 만들고 사회성을 배운다. 그런 그들을 이해를 돕기 위해 이 책은 게임 문화와 게임 세대를 깊이 있게 관찰한다. 게임의 탄생과 발전, 게임 세대의 등장, 인터넷 시대의 게임 문화, 게임 미디어 교육 등을 살펴 세대간 소통의 단서를 찾는다.

무선통신 기술의 발달로 인간의 시간과 지구촌의 공간이 구조적이고 역동적으로 달라지고 있다. 누가, 왜 이동통신을 이용하는가? 저자는 미국과 유럽, 아시아, 아프리카 등을 넘나들며 전 세계 이동통신의 보급 현황과 확산 유형, 이로 인한 사회문화적 변화를 포괄적으로 탐색한다. 방대한 통계자료와 연구결과를 분석해 모바일 네트워크 사회로의 변화에 관한 핵심 문제에 답한다.

『퍼블릭도메인과 저작권법』은 저작자를 위한 법인 동시에 이용자를 위한 법인 저작권법과 퍼블릭도메인의 관계를 분석한 첫 번째 책이다. 저작물의 자유로운 유통과 접근, 이용을 추구하는 퍼블릭도메인의 역사와 개념, 유형은 물론 의의와 한계를 빠짐없이 소개한다. 또 퍼블릭도메인의 확대 방안과 이용자권의 성립 방안도 제안한다.

『예술의 위기』는 기획, 생산, 배급, 수용, 효과의 순환에 초점을 맞추어 문화복합기업이 주도하는 세계화 속에서 다양한 지역문화의 생존을 공적인 제도를 통해 유지할 것을 고민하고 그 대안을 제안한다. 다양한 지역문화 생존과 공존을 국제법적으로 보장하는 문화다양성협약에 대해 요스트 스미르스 교수의 연구작업을 통하여 보여 주는 이 책은 지역적 삶과 밀접한 지역문화의 탄생과 변화를 증명한다.

왜 대다수의 브랜드는 비슷비슷해 보이는가? 왜 더 많은 브랜드가 성공하지 못할까? 위대한 브랜드에는 과연 어떤 비밀이 숨어 있을까? 이 책은 브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것을 알려준다. 브랜드 포지셔닝, 제품 혁신, 패키지 차별화, 카테고리 개발, 성공의 마인드셋, 훌륭한 캠페인, 인터넷 바이럴 마케팅, 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례를 통해 낱낱이 밝혀낸다.

뉴스통신사업을 종합적으로 분석한 최초의 책. 뉴스통신사의 역사는 커뮤니케이션 기술의 역사다. 인터넷이 이들의 독보적 지위를 위협하는 듯했으나, 여전히 건재할 뿐 아니라 오히려 서비스 영역과 수익을 늘려가고 있다. 비밀은 무엇인가? ‘뉴스 도매상’인 국제 뉴스통신사의 역사를 기술적, 저널리즘적, 산업적 측면에서 조명한다. 세계 주요 뉴스통신사들의 간략한 프로파일과 연표는 방대한 내용의 이해를 돕는다.

판소리 열두 마당의 하나인 ＜무숙이타령＞의 사설 ＜계우사＞와 판소리계 소설 ＜이춘풍전＞을 함께 묶은 책이다. ＜계우사＞는 서울을 중심으로 한 기방 문화의 일면을 적확하게 구현한다. ＜이춘풍전＞은 어리석은 남편의 모습과 현명한 처의 모습을 대비적으로 보여준다는 점에서 전통적인 우부현녀담을 변형한 이야기라고 볼 수 있다. 두 작품을 통해 판소리 문학만이 가지는 독특한 문체와 재미를 느낄 수 있다.

≪겐지 이야기≫는 일본이 자랑하는 세계적인 고전으로 모두 54권으로 이루어진 장편소설이다. ≪겐지 이야기를 읽는 요령≫은 ≪마쿠라노소시≫와 함께 쌍벽을 이루는 헤이안 시대의 대표 작품 ≪겐지 이야기≫를 ‘모노노아와레’설을 통해 분석한 책이다. 모토오리 노리나가의 모노노아와레’설은 기존의 권선징악적인 문학 비평에서 벗어나 문학과 인간에 대한 이해를 질적·양적으로 확대했다는 평과 함께 일본 사상사상 가장 중요한 유산으로 칭해진다.

국내에 처음 소개되는 이 책은 크리스토퍼 말로가 쓴 첫 극작품이다. 하지만 불분명한 원작자, 창작 시기 등의 이유로 말로의 정전에서 그다지 인정받지 못하고, 학창 시절의 습작 정도로 치부되어 왔다. 그러나 최근 들어 이 작품이 말로 연구에서 차지하는 위상이 점점 높아지고 있다. 이는 이 책이 말로의 작품 세계와 시대상을 이해하는 데 중요한 역할을 할뿐더러 인종, 젠더, 제국주의 등 다양한 현대적 관심사를 논할 수 있는 담론의 장을 마련해 주기 때문이다. 말로 초기의 전복성과 진보성을 느낄 수 있는 책이다.

≪마리아 마그달레나≫는 독일 사실주의를 대표하는 극작가 프리드리히 헤벨의 희곡작품이다. 헤벨은 도덕과 사회적인 체면을 중시하는 아버지와 정절을 잃은 딸 사이에 벌어지는 갈등을 통해서 시민계급의 경직된 도덕관념과 위선을 비판하고 있다. 여성과 남성, 부권과 딸, 개인과 사회처럼 끊임없이 갈등하는 이항 대립의 양상은 독자로 하여금 삶에 내재한 근원적인 비극성을 되짚어보게 한다.

시, 소설, 영화와 연극 대본 창작 등 다양한 작품 활동을 했던 천바이천의 전성기 대표작. 3막 5장으로 이루어져 있는 이 작품은 비바람이 스산하게 몰아치던 어느 날 밤에 쫓기던 두 강도 가 대저택에 침입해 들어오면서 시작된다. 관리들의 부정부패와 당시의 시대 상황을 희극적으로 묘사하면서 희극과 비극의 절묘한 결합을 이루어내고 있다. 20세기 중국 문학사에서 가장 대표적인 풍자 희극 작품이라는 평가를 받고 있다.