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한국광고홍보학회에서 1999년 2월부터 연 4회 발행하는 학회지인 ≪한국광고홍보학보≫의 9번째 호.이번 호에는 The Effects of Relationships on Satisfaction, Loyalty, and Future Behavior, 소비자 선호에 대한 디자인 원산지, 생산 원산지, 부품 원산지 효과 등의 논문들이 실려 있다.

레크리에이션과 스포츠 시설의 경제적이고 효과적인 설계 및 디자인에 관한 것이다. 저자는 레크리에이션과 스포츠의 장점을 언급하고 다양한 건축 시설계획 방법론을 제시하며, 시설 구축의 실질적인 계획 원칙과 가이드라인, 운영 방법 등을 소개한다. 특히 다양한 스포츠 시설의 구체적 도면은 이 책의 가장 큰 장점이다.

당신이 뭘 알아? “그럼 그렇지, 네가 뭘” “공부도 못하는 게” “아 됐어!”… 한 번도 이런 말에 상처받은 적이 없는 사람이 있을까? 이 책은 사람들이 아무 생각 없이 흔히 하는 말이지만 상대방에게 큰 상처를 안길 수 있는 말들을 해부한다. 들을 때는 아프지만, 말할 때는 별 생각 없이 하는 그런 말들이다.

특히 한국식 말하기의 사례를 중심으로 ‘무심코’ 말하는 경우, 위로하거나 관계를 돈독히 하기 위하여 ‘배려하여’ 말하는 경우, 같은 뜻이라도 ‘상황을 바꾸어’ 말하여 문제 해결에 도움을 주는 경우 등을 재미있는 사례로 소개하고 있다.

텔레비전을 중심으로 한 영상 미디어 리터러시의 구체적인 작법, 기술, 지혜를 알기 쉽게 설명했다. 평소 무의식적으로 보는 텔레비전을 되돌아보는 것에서 출발하여, 스스로 텔레비전을 만들어보고 다시 텔레비전의 의미를 파악하는 순환적인 구도를 통해 독자들이 세계와 미디어를 바라보는 새로운 방식을 배울 수 있다. 우리나라 중·고등학교 학생들이나 교사들이 참조할 만한 미디어 교육 현장 사례를 생생하게 담았다. 미디어 리터러시에 대해 실천적으로 연구하고자 출범한 일본의 네트워크형 연구 프로젝트인 MELL 프로젝트의 5년간의 활동 기록이다.

‘김 대리’라는 30대 남자 직장인을 주인공으로 설정, 시나리오 쓰기에 필요한 여러 가지 노하우를 이야기 형식으로 전달한다. 김 대리는 취미를 투잡으로 바꾸어 보려는 야심으로 시나리오 작가가 되기 위해 좌충우돌 실수를 거듭하며 노력한다. 책은 김 대리의 학원 선정과 시나리오 작법, 공모전 응모 등을 따라가며, 중간 중간 한국 영화계에 대한 다양한 상식을 소개한다.

이 책은 광고에서 활용되는 소비자에 대한 설득 방법과 광고주가 실제로 활용할 수 있는 전략들을 제시한다. 저자들은 BMW, 맥도날드, 오메가 등의 광고사례와 설득의 장애요인, 이성적·감성적 설득, 긍정적 강화기법 및 설득에 대한 인지적 접근방법 등 광고 설득커뮤니케이션에서 꼭 알아야 할 이론만으로 정리된 광고 커뮤니케이션 분야의 필독서라 할 수 있다.

인터넷이 어떻게 정치적 그리고 문화적 대안을 제공하는지 탐구한 책으로, 지은이는 대안언론의 연구에 있어서 세계적으로 알려진 학자들 중 한 명이다. 얼터너티브 인터넷의 문화적, 정치적, 경제적 그리고 사회적 영향과 그에 관련된 창조적 현상들을 설명하고 다양한 사례들을 제시하여 이론을 뒷받침하고 있다.

No.1과 No.2 브랜드 간의 상호작용을 비교 분석하여 마켓 최고의 브랜드 전략을 살펴본다. 저자들은 IT, 금융, 식음료, 통신, 패션, 서비스 등 14개 산업 분야에서 28개의 브랜드를 선정했다. 그리고 각 브랜드의 역사와 의미, 브랜드 전략의 변천 등을 광고 사례를 중심으로 철저하게 분석하여 No.1 브랜드의 법칙들을 도출해 냈다.

KBS, MBC, SBS, YTN, 아리랑국제방송의 영상기자 9명이 우리의 취재현장에서 적용되고 통용되는 실무이론을 체계화한 결과물. 영상저널리즘의 의미와 영상기자의 역할은 물론, 정치, 경제, 사회, 문화, 시사, 스포츠 등 일상적 취재와 분쟁지역, 재난지역, 중계현장 등에서의 현장취재를 분야별로 정리했다.

보도영상의 표현기법과 편집수칙, 언론 법제와 앞으로 다가올 보도영상의 미래까지 한국형 영상저널리즘의 모든 것을 담았다.

한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 <홍보학연구>는 매년 2회씩 발간하고 있으며, 매년 8월 31일과 12월 31일에 발간된다. <홍보학연구>는 다양한 주제를 다루고 있는데, 이번 10-2호에는 장소마케팅, PR 등 흥미로운 주제들을 담았다.

신문 산업과 관련된 FTA 협상 이슈를 바라보며 협상과 관련된 논의와 주장들을 검토함으로써 앞으로의 준비 과제를 찾고 있는 책. 역사 발전 및 경제 세계화라는 맥락에서 국내의 다양한 미디어 산업들이 어떻게 영향을 받을 것인지, 이에 따라 산업이나 시장은 어떻게 구조화될 것인지를 모색한다.

‘ 자유무역협정과 미디어 산업’, ‘신문 산업 관련 한·미 FTA 추진 현황과 언론보도 분석’ 등 총6장으로 구성되어 있으며, 이와 같은 맥락에서, 한·미 FTA와 신문 산업을 중심으로 그 현황, 의미, 의견 등을 총괄적으로 검토하고 있다.