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인사이트 마케팅 오마츠 다카히로·우사미 키요시·하다 히로유키 (大松孝弘·宇佐美淸·波田浩之) 지음, ㈜애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2008년 10월 30일, 230쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 17000원 그림으로 알기 쉽게 풀이한 소비자 인사이트 발견법, 분석법, 마케팅 응용법 등 인사이트 마케팅 입문서. 소비자 인사이트(Consumer Insight)란 소비자 스스로도 잘 모르는 심층 심리를 파고들어가 그 속마음을 알아내는 것. 소비자 인사이트를 찾아내, 소 … 인티

한국광고홍보학보 10-4호 커뮤니케이션북스 편집부 엮음 지음, 2008년 10월 30일, 296쪽, 153*224mm, 컴북스, 22000원 한국광고홍보학회에서 99년 2월부터 연 4회 발행하는 학회지. 전국에 있는 40여 개의 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 이 학회에 참여하고 있기 때문에 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 이 책에 가장 먼저 실리고 있다고 해도 과언이 아니다. 이번 호 …

광고 어카운트 플래닝: 실무가이드 래리 D. 켈리·도널드 W. 유겐하이머 (Larry D. Kelley·Donald W. Jugenheimer) 지음, 조창연 옮김, 2008년 10월 30일, 250쪽, 153*224mm, 광고, 광고 기획과 제작, 컴북스, 24000원 광고기획과 광고 어카운트 플래닝은 어떻게 다른가? 어카운트 플래너와 AE는 어떻게 다른가? 광고 어카운트 플래닝을 모르고서는 성공적인 광고를 만들 수 없다. 21세기 광고의 새로운 플래닝 시스템 ‘어카운트 플래닝’ 실무 가이드. 우리나라 …

인간 커뮤니케이션, 비서구적 관점 김민선 지음, 범기수·박기순·우지수 옮김, 2008년 10월 24일, 268쪽, 153*224mm, 커뮤니케이션 이론, 커뮤니케이션학, 컴북스, 28000원, 2009년 대한민국학술원 우수학술도서 서구의 인간 커뮤니케이션 이론과 연구는 대부분 독립적 자아개념을 토대로 한다. 상호의존적 자아 개념은 무시되었다. 이렇게 편향된 관점의 연구는 객관성과 보편성의 문제를 내포한다. 미국의 커뮤니케이션 학계에서 활동 중인 한국인 저자가 균형적인 관점으로 인간 커뮤 … 인티 인티 인티 인티

이피제니 장 라신 (Jean Racine) 지음, 송민숙 옮김, 2008년 10월 15일, 172쪽, 128*188mm, 문학, 지구촌고전, 지만지, 12000원 ＜앙드로마크＞, ＜페드르＞와 더불어 그리스 신화를 소재로 한 작품이다. 이 극은 프랑슈-콩테 지방 정벌 기념으로 루이 14세가 베르사유에서 연 궁정축제에서 1674년 8월 18일 초연된다. 라신의 는 그리스 극작가 에우리피데스의 비극을 모델로 삼는다. … 인티

디지털 텔레비전으로 가는 길 마이클 스탁스 (Michael Starks) 지음, 정인숙 옮김, 2008년 10월 13일, 359쪽, 153*224mm, 방송영상, 방송영상 일반, 컴북스, 27000원 영국의 디지털 전환 정책 과정을 빠짐없이 조사하고 기록했다. 규제 기관과 정책 비용, 디지털 전환 이후 남는 주파수 대역의 활용 방안, 소비자 불편을 해결하기 위한 노력 등을 자세히 설명했다. 미국, 일본, 서유럽 국가의 디지털 전환 진행 상황도 빠뜨리지 않았 …

언론과 진실, 이상한 동거 톰 골드스타인 (Tom Goldstein) 지음, 김경호 옮김, 2008년 9월 25일, 214쪽, 153*224mm, 저널리즘, 저널리즘 일반, 컴북스, 17000원 언론과 진실의 관계, 속성, 한계를 규명한다. 법률과 역사를 넘나드는 다양한 사례는 취재 보도 과정에서 발생하는 문제를 흥미롭게 보여준다. 기자가 현장을 직접 목격하고 기사를 쓰는 경우는 드물다. 당사자나 목격자로부터 정보를 얻어, 재구성하거나 재창조해 보도한 … 인티 인티

한류, 한국과 일본의 드라마 전쟁 박장순 지음, 2008년 9월 22일, 283쪽, 153*224mm, 문화 콘텐츠, 컴북스, 콘텐츠 일반, 23000원 저자는 한류를 한국과 일본의 드라마 패권 전쟁으로 설명한다. 아시아 맹주였던 그들을 한국이 어떻게 공략했을까? 해외 환경과 아시아인의 드라마 선호를 분석해 한류의 탄생 배경을 살피고, 시장의 흐름과 판도 변화를 기술한다. 일본 드라마의 실패 원인을 파악해, 한 …

소비자는 어떤 광고에 반응할까? 스콧 C. 퍼비스·필립 W. 버튼 (Scott C. Purvis ·Philip W. Burton) 지음, 김병희 옮김, 2008년 9월 1일, 144쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 18000원 A안과 B안의 선택은 광고주와 제작자의 영원한 고민이다. 『소비자는 어떤 광고에 반응할까?』는 이런 문제로 어지간히 고민하던 광고 효과 분석가들이 내놓은 회심의 역작이다. 같은 제품을 두 가지 광고물로 만들어 직접 집행한 뒤 실제 결과만을 모아 효과를 판정했기 … 인티

광고PR 실학연구 이시훈 외 지음, 2008년 8월 31일, 242쪽, 188*258mm, 컴북스, 20000원 ≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자” 한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다 … 인티

MD Who & How(개정판) 최낙삼 지음, 2010년 1월 8일, 240쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 16000원 MD는 과연 어떤 일을 하는 사람이고, MD가 되려면 어떤 능력을 갖춰야 하는지, 홈쇼핑 최고의 명품 MD로 이름을 날려온 지은이가 현장 체험을 바탕으로 알려 주는 MD의 모든 것이다. 21세기 촉망받는 직업 중 하나인 MD에 대한 궁금증을 속시원히 해결해 준 … 인티 인티 인티

미디어 경제와 문화 2008년 제7권 2호 SBS 엮음, 2008년 8월 25일, 224쪽, 151*224mm, 정기간행물, 컴북스, 15000원 SBS서암학술재단의 재정적 지원으로 탄생된 미디어전문 학술지. 미디어산업의 법규와 정책, 경영, 경제, 편성, 수용자 그리고 문화의 상호관계에서 발생하는 문제에 대해 해결방안을 탐구하는 것이 목적입니다. ≪미디어 경제와 문화≫는 미디어 산업·경영·수용자·정책 … 인티

게임 : 언어와 권력과 컴퓨터게임 문화 켄 S. 매컬리스터 (Ken S. McAllister) 지음, 권경우·김상우·남청수·오나라·최남도 옮김, 2008년 8월 22일, 312쪽, 153*224mm, 게임, 문화 콘텐츠, 컴북스, 28000원 컴퓨터게임, 게이머, 그것을 떠받치는 산업의 조합인 컴퓨터게임 복합체에서 일어나는 의미 생성과 권력 유통 과정을 분석한다. 사회문화적 영향력 및 기술, 경제적 효과까지, 게임의 모든 것을 탐구한다. 특히 수사학과 변증법으로 컴퓨터게임의 본령을 포착한다. 게이머 …

근대 유럽의 인쇄 미디어 혁명 엘리자베스 L. 아이젠슈타인 (Elizabeth L. Eisenstein) 지음, 전영표 옮김, 2008년 8월 18일, 352쪽, 153*224mm, 미디어 사상, 미디어론, 컴북스, 29000원, 2009년 대한민국학술원 우수학술도서 근대 초기 유럽의 인쇄 문화가 인간과 사회에 미친 영향을 통찰한 고전이다. 르네상스, 종교개혁, 근대과학의 부흥에 인쇄 혁명이 어떻게 기여했는지, 과정과 결과를 추적한다. 유럽의 사회문화사를 체계적으로 고찰하며 미디어가 사회 변화의 주요한 동인임을 증명한다. … 인티 인티 인티

PR의 언론관계 효과측정 랠프 레네만·엘레나 백칼트세바 (Ralf Leinemann·Elena Baikaltseva) 지음, 김찬석·조삼섭 옮김, 2008년 8월 14일, 160쪽, 153*224mm, PR, PR, 컴북스, 18000원 기업이 미디어와 어떻게 만나, 얼마나 많은 이익과 손해를 보는지 보여준다. 기업의 PR 담당자는 경영 핵심 요소, PR 계획 과정, 균형 성과표, 산출-생성-결과 모델을 통해 그 성과를 판단할 수 있다. 인터뷰, 기자회견, PR 캠페인, 위기 PR, 장기 프로 …

한국의 방송산업 통계 김재철 지음, 2008년 8월 11일, 330쪽, 188*258mm, 미디어 경영, 미디어 산업과 정책, 컴북스, 40000원 2000년부터 2006년까지 한국 방송산업의 통계자료를 한 권으로 정리했다. 지상파, 케이블, 홈쇼핑, 위성, DMB 등 방송유형에 따라 지역별, 사업자별, 연도별, 허가차수별 자산·부채·자본 현황, 매출액, 영업이익, 순이익 등 손익 현황, 안정성, 수익성, …