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광고PR 실학연구 3-2 홍장선 외 지음, 2010년 8월 31일, 238쪽, 188*258mm, 컴북스, 20000원 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 … 인티

글쓰기의 공간: 컴퓨터와 하이퍼텍스트 그리고 인쇄의 재매개 제이 데이비드 볼터 (Jay David Bolter) 지음, 김익현 옮김, 2010년 2월 10일, 366쪽, 153*224mm, 뉴미디어, 뉴미디어 일반, 컴북스, 25000원 두루마리에서 필사본, 책과 컴퓨터에 이르기까지 글쓰기 공간의 변천을 다룬 제이 데이비드 볼터의 대표작. 오늘날의 디지털 글쓰기를 ‘활자 매체의 재매개’라는 관점에서 고찰한다. 두루마리에서 필사본, 책과 컴퓨터에 이르기까지 글쓰기 공간의 변천을 다룬다. 인쇄와 … 인티 인티

겐지 이야기를 읽는 요령 천줄읽기 모토오리 노리나가 (本居宣長) 지음, 정순희 옮김, 2009년 10월 15일, 138쪽, 128*188mm, 문학, 지구촌고전, 지만지, 12000원 ≪겐지 이야기≫는 일본이 자랑하는 세계적인 고전으로 모두 54권으로 이루어진 장편소설이다. ≪겐지 이야기를 읽는 요령≫은 ≪마쿠라노소시≫와 함께 쌍벽을 이루는 헤이안 시대의 대표 작품 ≪겐지 이야기≫를 ‘모노노아와레’설을 통해 분석한 책이다. 모토오리 노리나가 … 인티 인티

위험 인지와 위험 커뮤니케이션 한스 페터 페터스 (Hans P. Peters) 지음, 송해룡·김원제 옮김, 2009년 8월 27일, 222쪽, 153*224mm, PR, 위기관리PR, 컴북스, 23000원 『위험 인지와 위험 커뮤니케이션』에서는 최근 학계와 언론의 주목을 받고 있는 위험과 안전을 주제로 삼아, 현대사회의 공포와 불안, 특수한 위험 현상을 관찰한다. 위험 인지의 정의와 연구 방법, 현황과 결과는 물론 건강과 기후, 지구온난화 등 국제적인 위험 논쟁 …

삶의 형식들 천줄읽기 에두아르트 슈프랑거 (Eduard Spranger) 지음, 이상오 옮김, 2009년 5월 15일, 150쪽, 128*188mm, 지구촌고전, 지만지, 철학, 12000원 에두아르트 슈프랑거가 쓴 네 권의 저서 중 하나 ≪삶의 형식들≫이다. 그의 후학 볼노(Otto F. Bollow)는 “이 책이 슈프랑거의 이미지를 지속적으로 규정한다”고 했다. 슈프랑거가 가장 심각하게 고민했던 것은 인류가 점점 삶의 의미를 잃어 가고 있다는 … 인티 인티

루마니아어의 구조와 역사(기원에서 1860년까지) 천줄읽기 이온 코테아누 (Ion Coteanu) 지음, 엄태현 옮김, 2009년 5월 15일, 228쪽, 128*188mm, 인문, 지구촌고전, 지만지, 12000원 기원에서 1860년까지의 루마니아어를 체계적으로 정리한 최초의 책이다. 루마니아어는 라틴어를 계승한 모습을 보이지만, 다른 서유럽 언어들과는 다른 발전 과정을 거치면서 동부 지역 라틴어의 특징을 갖게 된 독특한 언어다. 이 책은 비잔틴 제국과의 교류, 그리스 …

광고PR 실학연구 2-1 이시훈 외 지음, 2009년 2월 28일, 212쪽, 188*258mm, 컴북스, 20000원 ≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경 세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다 … 인티

약자들의 힘 천줄읽기 아나 제거스 (Anna Seghers) 지음, 장희창 옮김, 2009년 1월 15일, 218쪽, 128*188mm, 문학, 지구촌고전, 지만지, 12000원 역사의 주체는 과연 누구인가. 왕조 중심, 권력 중심의 역사관이 아니라 민중들, 약자들의 존재야말로 역사의 주체였음을 증언했던 작가 아나 제거스. 이 작품은 총 아홉 개의 이야기로 구성된 원전 가운데 그 문제의식을 잘 보여주는 여섯 개의 이야기만 선별해 번역한 … 인티 인티

광고PR 실학연구 이시훈 외 지음, 2008년 8월 31일, 242쪽, 188*258mm, 컴북스, 20000원 ≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자” 한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다 … 인티

현대 저작권의 쟁점과 전망 류종현 지음, 2008년 4월 10일, 382쪽, 153*224mm, 미디어 저작권, 미디어론, 컴북스, 24000원 기술의 발전에 따른 저작권법 변화를 설명하고, 저작권을 변화시킨 6가지 쟁점을 짚는다. 또한 저작자와 이용자의 권리에 관해 알아보고 저작권법의 발전 방향을 살핀다. 저작권법의 목적은 ‘저작자의 권리와 이에 인접하는 권리를 보호하고 저작물의 공정한 이용을 도모함 … 인티

선거 캠페인의 CEO, 정치 컨설턴트 데니스 존슨 (Dennis W. Johnson) 지음, 강흥수 옮김, 2008년 2월 27일, 505쪽, 153*224mm, 정치 커뮤니케이션, 커뮤니케이션학, 컴북스, 19000원 정치 컨설턴트가 미국의 선거와 민주주의를 어떻게 재편해 왔는지 생생하게 증언한다. 세계에서 유일한 선거 캠페이닝 대학원의 학장이자 캠페인 매니지먼트 분야의 최고 권위자인 저자는 현대 선거 캠페인 현장을 꼼꼼하게 기록했다. 미국의 복잡한 정치 지형을 다양한 사례 … 인티 인티 인티

거부할 수 없는 광고계율 마이클 뉴먼 (Newman, Michael) 지음, 이혜갑 옮김, 2007년 6월 4일, 356쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 18000원 뛰어난 광고를 만들어내는 것은 비밀스러운 것처럼 보인다. 지은이는 이러한 통념에는 반기를 들고, 세계 곳곳에 있는 최고의 실무자들이 추천하는 효과적인 광고의 기본적인 원칙들을 조목별로 성문화하였다. 이 책은 성공적인 크리에이티브 전략과 어떤 희생을 치르더라도 … 인티

누군가 나를 설득하고 있다 안토니 R. 프랫카니스·엘리엇 아론슨 (Anthony Patkanis·Elliot Aronson) 지음, 윤선길·정이현·최환진·문철수 옮김, 2007년 5월 28일, 332쪽, 153*224mm, 광고, 설득 커뮤니케이션, 컴북스, 34000원 내 뜻은 그게 아닌데, 이성적으로 생각하면 해서는 안 될 일을 어느새 나는 또 저지르고 말았을까? 어떻게 사람들은 그들이 원하는 것을 기꺼이 하도록 만드는가? 저자는 자신도 모르게 일상적으로 매일 사용되고 또 남용되고 있는 설득에 관하여 수없이 많은 가설들을 … 인티

광고의 질적연구방법론 마가렛 A. 모리슨·에릭 할리·킴 바텔 쉬한·로날드 E. 테일러 (Margaret A. Morrison·Eric Haley·Kim Sheehan·Ronald E. Taylor) 지음, 송기인·백문현 옮김, 2006년 2월 25일, 214쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 14000원 왜 광고를 연구해야 하는가? 전세계 광고시장은 2001년 한해 총 광고비 4800억 달러 이상이며 그중 절반이 미국에서 쓰인다. 이 막대한 비용을 투하되는 광고시장인만큼 그 기능과 효과에 대한 관심이 지대하고 정교한 연구가 필요할 수 밖에 없다. 이러한 의미에 … 인티

프로파간다 시대의 설득전략 안토니 R 프랫카니스·엘리엇 아론슨 (Anthony Patkanis·Elliot Aronson) 지음, 윤선길·정기현·최환진·문철수 옮김, 2005년 8월 31일, 447쪽, 188*258mm, 광고, 설득 커뮤니케이션, 컴북스, 22000원 두 저자가 합쳐 50년 이상을 설득 기법에 대해 연구한 바를 총망라하여 어떤 기법이 효과를 발휘하고 어떤 기법은 그렇지 않은지, 또 왜 그런지와 자신의 이익을 위해 프로파간다를 남용하는 파렴치한 커뮤니케이터들에 의해 설득기법이 남용되는 것을 막는 방법이 담겨진 … 인티 인티

미국 언론법 이구현 지음, 1998년 4월 30일, 716쪽, 148*224mm, 미디어 법과 윤리, 미디어론, 컴북스, 28000원 방대한 양의 미국법원 판례를 쟁점에 따라 분류하고, 동향을 분석해 쉽게 흐름을 파악할 수 있도록 한 책. 합리주의, 자유경쟁, 효율성을 중시하는 미국언론계에서는 수백년 동안 지속적으로 만들어진 판례에 따라 소송도 정교하고 체계적이며 과학적으로 이루어지고 있다. …