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동경광고마케팅연구회 지음,
1998년 3월 10일, 212쪽, 마케팅 커뮤니케이션, 이벤트, 컴북스, 99원, 153*224mm
이벤트 커뮤니케이션 자체의 광범위성을 인정하고, 효과를 측정하여 정확한 수치화를 시도한다. 또한 이벤트의 개념, 이벤트가 등장한 사회적 배경, 이벤트의 분류에 따른 특성과 효과, 이벤트의 종류, 전략적 이벤트 플래닝 등 이벤트 전반에 대해 개괄적으로 다루고 있다.
마지막으로 14개의 일본 이벤트 사례는, 전반적인 경향뿐만 아니라 성공하는 이벤트의 밑그림을 보여 준다. 우리나라 유학생들이 일본에 설립한 광고, 마케팅 분야의 연구단체가 엮은 책이다.
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