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A안과 B안의 선택은 광고주와 제작자의 영원한 고민이다. 『소비자는 어떤 광고에 반응할까?』는 이런 문제로 어지간히 고민하던 광고 효과 분석가들이 내놓은 회심의 역작이다. 같은 제품을 두 가지 광고물로 만들어 직접 집행한 뒤 실제 결과만을 모아 효과를 판정했기 때문이다. 헤드라인, 카피, 일러스트레이션 그리고 레이아웃의 차이가 결국 광고의 효과를 결정했다. 매체비를 쏟아붓기 전에 이 책을 보라.

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해온 고바야시 유지. 그는 26세의 나이에 유명 화장품 브랜드의 이벤트 연출을 시작으로 월드컵, 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공적으로 이끌어온 일본 최고의 연출가다.

“즐겁지 않으면 이벤트가 아니다!”라고 말하며 고객의 요구에 최대한 맞추는 ‘영업연출가’로도 유명하다. “누구라도 이벤트 연출가가 될 수 있다”고 말하는 고바야시 유지의 생생한 현장 이야기와 이벤트 성공 비결 10가지를 소개한다.

미디어와 관련된 통계정보가 어디서 어떻게 생산되고 있는지를 설명하고 그 의미를 쉽게 이해하도록 돕기 위한 해설서이다. 미디어통계의 이해는 방송정책 수립 담당자와 미디어 산업 종사자는 물론 최종 소비자인 시민들이 통계에 대한 오해를 풀고 올바른 정보 활용을 돕는 나침반 역할을 할 것이다.

MD는 과연 어떤 일을 하는 사람이고, MD가 되려면 어떤 능력을 갖춰야 하는지, 홈쇼핑 최고의 명품 MD로 이름을 날려온 지은이가 현장 체험을 바탕으로 알려 주는 MD의 모든 것이다. 21세기 촉망받는 직업 중 하나인 MD에 대한 궁금증을 속시원히 해결해 준다.

컴퓨터게임, 게이머, 그것을 떠받치는 산업의 조합인 컴퓨터게임 복합체에서 일어나는 의미 생성과 권력 유통 과정을 분석한다. 사회문화적 영향력 및 기술, 경제적 효과까지, 게임의 모든 것을 탐구한다. 특히 수사학과 변증법으로 컴퓨터게임의 본령을 포착한다. 게이머의 사회적·정치적 활동까지 분석 대상으로 삼아 기존 게임 연구를 확장한다.

근대 초기 유럽의 인쇄 문화가 인간과 사회에 미친 영향을 통찰한 고전이다. 르네상스, 종교개혁, 근대과학의 부흥에 인쇄 혁명이 어떻게 기여했는지, 과정과 결과를 추적한다. 유럽의 사회문화사를 체계적으로 고찰하며 미디어가 사회 변화의 주요한 동인임을 증명한다. 많은 양의 삽화와 주석으로 이해를 돕는다.

28명의 학자와 언론인이 블로그를 탐구한다. 블로그 이용 동기에 대한 심리학적 접근부터 뉴스 블로거의 법률적 보호 논쟁, 보건 커뮤니케이션에 대한 블로그의 영향, 시민 저널리즘 프로젝트와 블로그의 진화적 결합, 이라크 전쟁과 블로그, 블로그 정보의 신뢰성, 정치 블로그의 언론적 위상, 블로그 네트워크 등을 분석한다.

기업이 미디어와 어떻게 만나, 얼마나 많은 이익과 손해를 보는지 보여준다. 기업의 PR 담당자는 경영 핵심 요소, PR 계획 과정, 균형 성과표, 산출-생성-결과 모델을 통해 그 성과를 판단할 수 있다. 인터뷰, 기자회견, PR 캠페인, 위기 PR, 장기 프로젝트의 효과를 높이기 위해 꼭 필요한 방법론이다. 성공적인 마케팅 계획을 위한 지침과 사례도 제공한다.

2000년부터 2006년까지 한국 방송산업의 통계자료를 한 권으로 정리했다. 지상파, 케이블, 홈쇼핑, 위성, DMB 등 방송유형에 따라 지역별, 사업자별, 연도별, 허가차수별 자산·부채·자본 현황, 매출액, 영업이익, 순이익 등 손익 현황, 안정성, 수익성, 성장성 지표를 제시한다. 방송산업의 연도별 흐름과 실적을 한눈에 파악할 수 있을 뿐 아니라 객관적인 데이터 분석을 통해 향후 추이도 전망할 수 있다.

미국의 고령화, 미디어, 베이비붐 문화를 커뮤니케이션 이론과 노년학 이론으로 들여다본다. 베이비붐 세대는 미디어와 자랐다. 그들이 노인이 되었을 때, 미디어는 어떻게 변해야 하는지, 노인들이 계속 책을 읽고, 인터넷을 검색하고, 라디오와 텔레비전을 청취하려면 미디어는 어떻게 변화해야 하는지 등을 다룬다.

노화, 이미지, 마케팅, 연령차별, 헬스케어, 사회보장, 성적 매력, 정치적 파워, 새로운 은퇴 패턴 등 노령화 사회의 핵심 키워드를 통해 미디어의 다양한 대응전략을 만난다.

뉴미디어의 탄생과 올드 미디어의 진화를 거듭하며 미디어 생태계는 날로 변해간다. 변화무쌍한 미디어의 앞날을 예측할 수 있을지 11명의 미디어 연구자들이 해답을 제시한다. 미디어 산업과 기술의 미래, 인터넷·뉴스·게임·라디오 등의 매체 진화, 미디어 문화의 발전 방향 등을 보인다.

최초의 전자 커뮤니케이션 매체인 전신부터 인터넷에 이르기까지 새로운 매체를 사람들이 어떤 은유로 해석하고 이해했는지 연구한다. 이를 통해 은유가 사람들로 하여금 테크놀로지 유토피아에 대한 기대를 갖게 한다는 것을 밝혀낸다. 테크놀로지와 낭만주의의 관계를 18세기에 등장한 소설을 통해 구체적으로 살핀다.

한국 선거방송 토론의 도입 배경과 발전 과정, 현주소를 종합적으로 고찰한다. TV 토론의 유형과 구성요소, 운영방식을 살피고 실제 TV 토론을 심층 분석한다. 20년 넘게 TV 토론을 진행·제작해 온 저자는 선거방송 토론의 문제점을 진단하고 개선안을 제시한다. 대통령선거부터 국회의원선거, 지방선거 TV 토론까지 선거방송 토론의 이론과 실제를 정리한다.