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콘셉트란 용어는 철학에서 처음 사용되었지만, 자본주의의 꽃이라는 광고에서 널리 쓰이기 시작해 현재는 다른 업종에서도 논의의 핵심이자 필수가 되고 있다. 광고에서 콘셉트는 마케팅, 커뮤니케이션, 크리에이티브 영역을 아우르고 소비자의 생활 문제를 해결하는 솔루션을 제안해야 한다. 콘셉트가 경쟁력을 가지려면 10가지 필수요건을 이해하고 개념 설정부터 다양한 상황 분석과 차별화로 독창성 있는 구체적인 아이디어를 생산하기까지 일련의 가치사슬을 형성해야 한다. 광고는 비즈니스로서 수익 창출 효과도 소홀히 해서는 안 된다. 크리에이티브 파워의 중요성을 강조하며, 아인슈타인의 에너지 법칙을 차용한 공식으로 정리했다.

이미지가 경쟁력이다. 개인이나 기업뿐만 아니라 국가까지 이미지 경쟁을 벌이는 시대다. 유비쿼터스와 모바일 인터넷, 인공지능과 기계 학습 등으로 특징지어지는 4차 산업혁명의 시대에는 인간의 영역인 이미지가 더욱 중요해질 것이다. 이미지가 중요하다고 여기면서도 어렵게 인식되는 것은 무엇보다 손에 쉽게 잡히지 않는데서 비롯된다. 이미지란  무엇인가. 어떠한 특성을 갖고 있는가. 이미지 형성과정을 설명하는 이론은 무엇인가. 이미지 형성에 영향을 미치는 요인은 무엇인가. 이미지 관리에 필수적인 측정은 어떻게 할 것인가. 이 책은 이미지 관리 대상을 개인과 기업, 국가로 나누어 사례분석에 입각해 효과적인 이미지 관리 방안을 모색해 본다.

디지털 영상 시대를 사는 우리는 매 순간 빛에 둘러싸여 있다. 이 책은 과거 아날로그 영상부터 미래 UHD 영상까지 다채로운 조명 세계를 조명한다. 먼저 조명의 역사와 발전을 살피고 인간의 눈과 카메라에서 빛과 색을 처리하는 방법과 이미지 재현 방법이 어떻게 다른지 알아본다. 현장에서 사용되는 조명기와 영상 효과, 광선의 효과적인 제어 방법, 인물을 비추는 조명 기법, 실내외 환경에 따라 달리 디자인되는 조명, 디지털 영상을 위한 조명 등 실제 오늘날 방송 제작 현장에서 사용되는 조명 기술과 연출법을 총망라했다. 조명 전문가가 아닌 초보자들도 주변의 빛을 활용하거나 조명을 사용해 디지털 영상을 효과적으로 구현할 수 있도록 도와준다.

영화의 최대 매력은 무엇인가? 관객에게 완전한 몰입을 선사하는 것이다. 우리는 언제 영화에 빠지나? 박진감 넘치는 장면에 압도당할 때, 극중 인물의 감정선에 동화될 때다. 이 모두를 가능케 하는 것은? 보이지 않는 움직임, 바로 무빙 카메라다. 수십 년 현장 경험과 교육 경력을 갖춘 저자가 무빙 카메라 연출법의 기초와 활용을 정리했다. 영화에 활력을 불어넣는 프로의 노하우가 여기 있다.

“인간은 이성적 동물이다”라는 고전적 정의는 수정되어야 한다. 이성은 인간의 자기인식 문제를 해결해 주기보다 오히려 혼란과 위기, 사상의 무정부 상태를 초래한다. ‘상징’이라는 틀을 통할 때 자기인식의 문제, 나아가 ‘인간이란 무엇인가’라는 문제는 새로운 답을 얻게 된다. 문화철학이 인간을 이성적 동물이 아니라 ‘상징적 동물’로 새롭게 정의하는 이유다. 인간은 자극과 반자극의 물리적 세계를 넘어 언어, 예술, 종교, 역사, 과학으로 짜인 상징의 우주에 산다. 이 책은 현대 문화철학의 창시자 에른스트 카시러의 사상을 10가지 키워드로 해설한다.

기호의 의미 과정에 대한 연구는 한 시대, 그 사회의 관습, 개인의 내적 변화를 추적하고 원인을 밝히고, 관련된 다른 분야 연구의 기초 자료를 마련해 줄 수 있다. 특히 사회기호학은 시각적 기호의 사용과 그 사회적 실천에 관심을 가지며, 계속 진화하고 있는 사회·문화적 맥락에서 생성된 규칙을 찾아 기호의 의미화 과정에 적용시킨다. 따라서 우리가 시각 미디어를 분석하고 사회·문화적 현상을 이해하기 위해서는 사회기호학의 이론적 배경과 주요 기능을 알아야 한다. 이를 위해 대표적인 시각 미디어인 영화 콘텐츠에 사회 기호학의 주요 개념인 메타기능을 적용시켜 분석해 봄으로써, 사회기호학에 대한 이해를 돕고자 한다.

광고는 현대사회의 중요한 구성 요소이자 문화 현상이다. 현대인은 생활 속에서 광고를 매우 다양하게 경험한다. 광고는 이제 상업적 텍스트의 차원을 넘어 상징적이면서도 함축적으로 우리 삶의 전반을 반영하는 이야기를 담아내고 있다. 광고에 숨겨진 자본의 이데올로기 문제, 광고에서 미의 체험과 예술의 관계성 및 예술적 실현, 고착화된 텍스트 권력의 광고적 해체, 광고에 표현된 몸에 대한 해석과 사물을 통해 반영되는 존재의 문제, 광고의 공적 기능이 갖는 도덕성의 미 등 이 책에서 시도하는 광고에 대한 미학적 읽기의 관점은 폭넓고 다양하다.

한국 전통 예술 극장의 레퍼토리 구축 방안을 제시해 신개념 극장레퍼토리를 최초로 밝힌다. 이것의 의의는 레퍼토리에서 극장레퍼토리로 개념적 진전을 이루었다는 데 있다. 극장레퍼토리 구축 순환 구조를 고안해 극장 연구의 이론적 배경을 설명하고 공공 제작 극장의 효율적 레퍼토리 운용에 유용한 개념 틀을 제공한다. 특히 국내 일곱 개 공공 제작 극장과 해외 공공 제작 극장의 레퍼토리 운용 사례를 종합적으로 비교 연구했다. 이를 통해 열두 가지 레퍼토리 구축 방안을 제시하고 극장레퍼토리의 방향을 제언한다. 극장론과 레퍼토리론을 종합적으로 논의해 예술경영과 문화콘텐츠 영역에서 이론적 실무적 효용성 증진에 기여한다.

소셜 미디어 시대다. 인간 생활의 중심에 소셜 미디어가 자리한다. 트위터, 페이스북, 카카오톡, 인스타그램 같은 소셜네트워크서비스를 통해 수많은 정보가 생산되고 공유되며 확산된다. 개인은 그 속에서 콘텐츠의 생산자이자 소비자, 유통자의 역할을 한다. 이 같은 추세는 더욱 가속화될 전망이다. 소셜 미디어의 시대에서 갖추어야 할 핵심 역량은 무엇인가. 디바이스를 다루는 기술이 아니라 그 생태계에서 움직이는 모든 것을 해독하고 그로부터 통찰력을 얻는 능력이다. 이것이 소셜 미디어 리터러시다. 소셜 미디어 리터러시와 그 교육에서 다뤄야 할 주요 이슈들을 살펴본다.

한국 TV 다큐멘터리는 꾸준히 성장해 왔다. 특히 2000년대 이후 소재의 범위가 넓어지고 다양한 포맷과 구성이 개발되면서 비약적으로 발전했다. TV 다큐멘터리의 포맷이 세분되고 다양해지는 것은 시청률의 영향과 새로운 영상 세대에 걸맞은 스토리텔링의 다변화 때문이다. 급격하게 변화하는 방송 환경과 방송 시장의 영향도 크다. 주목할 점은 한국 TV 다큐멘터리는 소재의 확장과 함께 포맷의 다양화를 통해 발전을 거듭하고 있다는 것이다. 2000년대 이후의 한국 지상파TV 다큐멘터리 4000여 편의 제작 기법을 분석한 결과, 일곱 가지 구성법과 21개의 포맷을 도출해낼 수 있었다. 이처럼 세분된 포맷은 전통적인 다큐멘터리 형식에서 탈피해 새로운 형식을 시도하는 사례가 점점 늘고 있음을 보여 준다.

2016년 5월 중국인 관광객 4000명이 한강공원에서 삼계탕 파티를 열어 화제가 됐다. 이들은 한 중국 기업체의 임직원들로 인센티브 여행으로 한국을 방문했다. MICE의 위력을 실감케 한 사례다. 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복합적인 전시 산업을 의미한다. 회의(meeting), 인센티브 여행(incentive tour), 컨벤션(convention), 전시회(exhibition)의 네 분야가 망라된다. 그 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE 산업 전반을 살펴본다. 또한 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스 마케팅 개념을 소개한다.

내가 지금 읽고 있는 글이 광고일까 정보일까. 전통적 광고가 힘을 잃고 있는 요즘 자연스럽고 설득력 있는 브랜드 스토리로 소비자의 공감을 이끌어 내는 네이티브 광고가 주목받고 있다. “저는 광고가 아니니까 꼭 읽어 주세요”라고 머리말을 시작하는 네이티브 광고의 유혹적인 글을 읽다 보면 나만을 위해 준비한 듯한 정보에 빠져들게 된다. 흥미로운 글과 함께 브랜드를 충분히 체험할 수 있다는 점에서 광고와 디지털 콘텐츠가 절묘하게 만난 네이티브 광고가 대안적인 마케팅 커뮤니케이션 유형으로 빠르게 성장하고 있다. 최근 마케팅의 가장 뜨거운 화두인 네이티브 광고의 정의와 성장 배경 그리고 연관된 사회적 이슈까지 생생한 현장의 사례를 다루고 있다.

사람이든 조직이든 에너지가 있어야 움직일 수 있다. 사회복지기관이 본디의 목적을 달성하기 위해서는 원활한 사업 수행을 위한 자원이 필요하고 자원을 확보하기 위해서는 기부와 자원봉사 같은 후원이 필요하다. 사회복지 홍보가 필요한 이유다. 홍보를 통해 기관의 소명과 프로그램을 알리고, 지역주민과 소통하고 그들의 참여를 이끌어낼 수 있도록 관계를 형성하고 공감을 이끌어 내야 한다. 사회복지 홍보에서 무엇보다 중요한 것은 관계와 진실성이다. 후원 대상자 후원자 기관이 서로 긴밀한 관계를 구축 유지하는 것이 사회복지 홍보의 핵심이다. 이에 더해 사회 복지 홍보는 진실하며 정직해야 한다. 지역사회에 기여할 수 있는 사회복지 홍보의 전략 수립과 실천 방법을 알아본다.

의료분쟁이란 의료사고로 인한 환자와 의사의 다툼이다. 환자는 의료분쟁을 민사소송이나 형사소송을 통해 해결할 수도 있고 화해, 조정, 중재 등 소송 외의 방식으로 해결할 수도 있다. 환자와 의사가 의료사고나 의료분쟁을 예방하거나 이미 발생한 사고나 분쟁에 대한 대책을 수립하기 위해서는 이런 전 과정의 핵심 쟁점들에 대한 이해가 필요하다. 아울러 보다 근본적으로는 의료 및 사고 처리의 모든 과정에서 서로가 치료 커뮤니케이션의 동반자라는 점을 인식하고 신뢰에 기반을 둔 관계를 구축하도록 노력해야 한다. 이 책에 담긴 열 가지 아이템은 환자와 의사 모두가 의료의 본질과 이를 둘러싼 법적 문제를 쉽고 분명하게 이해하는 길잡이가 되어 줄 것이다.

선거 캠페인은 과학적 전략과 전술을 수반하는 합리적 활동이며, 많은 땀과 심리전이 결합된 정열적 활동이다. 고도의 전략 전술뿐만 아니라 경영적 사고, 정확한 판단력, 올바른 의사 결정을 요구한다. 전쟁 전투와 마찬가지로 최소의 노력 시간 비용으로 확실하게 승리하기 위해서다. 선거 캠페인의 다양한 구성 요소들이 선거 캠페인 체계 속에서 유기적으로 결합 작동하는 원리를 밝혀 독자들의 지식과 경험이 조직화되게 했다. 현장에 효과적으로 적용할 수 있는 과학적 전략과 전술, 테크닉을 알면 인간 공동체의 진화를 위한 선거 승리에 바짝 다가설 수 있다.

표현의 자유는 기본권이다. 말할 권리의 제한은 민주주의의 훼손을 의미한다. 그렇다면 우리나라는 국민의 기본권인 표현의 자유를 잘 보장하고 있을까. 세계인권감시단체 프리덤하우스에 의하면 2011년 이후 우리나라는 ‘부분적 표현의 자유 보장’ 국가다. OECD 34개국 중 30위 수준이다. 정치적, 공적 영역에서 표현의 자유가 제한되고 있기 때문이다. 그러나 아직 많은 시민들이 표현 자유의 중요성과 표현 자유 훼손의 의미를 명확히 인지하지 못하고 있다. 표현 자유와 관련한 핵심 개념과 표현 자유의 현실, 표현의 자유 보호 필요성을 사례 중심으로 정리했다. 시민들이 표현의 자유와 민주주의의 관련성에 대해 알기 쉽게 이해할 수 있도록 도와준다.