Page 365

1년 동안의 한국 PP 시장 변화를 살펴본다. 뉴스, 교육, 다큐멘터리 등 여러 케이블 TV 채널의 시청률과 점유율 변화, PP의 규모와 구조.전략을 두루 살피며, PP를 여러 개의 군집으로 보고 군집별 경영전략을 분석했다. 지은이는 실제자료를 통해 검증된 PP의 과거자료들을 상세하게 분석함으로써, 전체 PP산업의 현황을 보여주고, 독자 스스로 한국 PP시장의 변화 및 전략을 예측해보도록 돕는다.

중국 디지털 방송이 본격적으로 발전하기 시작한 2003년 ~ 2005년 현재까지의 디지털 방송 발전사. 중국 방송 시장, 정책, 콘텐츠.채널, 수용 등 구성요소 순으로 큰 흐름을 돌아본다. 또한 실제조사를 통해 중국 방송의 현황과 디지털 방송으로의 전환사례, 중국의 방송 구조 개혁 및 방송영상 시장의 개방정책, 콘텐츠의 디지털화와 문제점, 중국 수용자들의 태도를 상세하게 전한다.

방송 네트워크 발달로 여러 방송 멀티미디어 서비스가 실현되는 단계가 되었다. 이전에 브라운관에서 평면화상 및 한정된 정보만을 전송하던 방송이 이동방송, 데이터방송, 휴대 인터넷 방송 등으로 나뉘어지며 상황에 따른 시청자의 선택범위도 크게 넓어졌다. 지은이는 입체 TV 방송의 응용 분야 및 3차원 영상기술을 상세하게 소개하며, 미래의 고화질 TV가 입체감까지 전달하는 방향으로 진화할 것이라 예상한다.

여러 종류의 콘텐츠 개발은 이용자의 편의를 도모하는 일이자, 모바일 시장의 발전에 필수적인 과정이다. 국내와 일본에서 진행중인 모바일 방송 및 모바일 콘텐츠 서비스의 내용과 현황을 돌아보고, 국내보다 먼저 시작된 일본의 위성 DMB 사업을 통해 국내 위성 DMB 방송과 모바일 방송이 연계한 앞으로의 전망을 함께 살핀다.

지역방송 육성에 관한 정책 및 문제점 연구서. 지역영상산업 육성책을 상세하게 소개하고, 이를 위한 정책들을 차례로 살핀다. 또한 관계자 대상 설문 및 면접을 통해 방송 현장의 상황과 인식을 돌아보고, 국내 방송 및 해외 사례를 통해 지역 방송을 발전시키기 위한 종합적 대안을 모색한다.

농촌과 도시 간 정보격차를 해소할 수 있는 방안을 연구한 책. 관련 문헌과 배경을 연구했으며 정보격차 논쟁과 해소 정책, 농촌과 도시민의 비교 분석 등의 내용으로 구성되었다.

다매체 시대를 맞아 수용자 연구에서 상세하게 분석되지 않던 연구 문제들을 실증적으로 살핀다. 연구자들은 채널 다양성, 수용 다양성, 드라마 시청 행태 변화, 시청 행태에 대한 기후 효과 등을 상세하게 소개하며, 드라마의 시청률을 통한 드라마의 사회적, 문화적 역할을 부각시킨다. 또한 채널, 다양성이 양적으로 연관되는지를 보여줌으로써, 다양성의 개념과 변화양상을 돌아보게 한다.

방송 환경의 변화 속에서 TV 뉴스 전문 채널의 출범과 변화 과정을 돌아보고, 미래를 진단한다. 지은이는 한국의 TV 뉴스 전문 채널인 YTN의 연혁 및 편성 내용, 소유 구조 등 총체적인 경영 내용을 자세하게 살피며 세계 시장 속에서 YTN이 세계적 매체경쟁력을 갖추기 위한 대안을 제시한다. 이외에도 세계 TV 뉴스 채널의 현황과 편성 내용, 경영 현황을 상세하게 소개한다.

간접 광고 마케팅 기법인 PPL(product placement)의 모든 것. PPL은 광고주와 방송사 혹은 협찬주와 제작자 다자간 연합 형태로 이루어지므로, 엔터테인먼트 사업과도 직결된다. 따라서 PPL에 참여하는 양측 모두 적절한 효과를 얻을 수 있도록 PPL및 광고의 범위와 한계를 알아보고, 국내외 연구동향과 개념, 규제 현황을 통해 국내 PPL 시장의 가능성을 살펴본다.

1954년 설립된 동화통신사의 탄생에서 폐지까지의 이야기를 담았다. 동화통신사는 국제 사회 참여 및 저렴하고 객관적인 뉴스공급의 필요성 때문에 생겨났다. 미국 AP, 프랑스 AFP와 수신계약을 맺고 세계시장에서 활동했으며, 국내 통신사들과 이중 전제계약 논란마저 일으킨 활약했던 당시의 상황과 과다경쟁으로 인한 자진 폐간의 과정을 상세하게 소개한다. 2003년 폐간 30주년을 맞아 사우회에서 기획된 책이다.

아시아 각국에서의 ‘한류’ 열풍을 지속시키기 위한 방안을 찾아본다. 지은이는 한류가 아시아 및 세계시장에서 한국 문화의 자생력을 확보하고, 동아시아 문화의 융합을 이끄는 가능성에 특히 주목한다. 국내 영상 콘텐츠의 경쟁력 확보 및 ‘한류’ 지속을 위해서는 아시아 공동체와 장기적인 문화교류 및 협력이 필요하다는 지적과 함께 태국과 베트남의 방송 현황을 통해 이들 방송시장으로의 진출방안을 살핀다.

최종 정규학교를 졸업하고 최초로 안정적인 정규직을 갖게 되는 과정을 지칭하는 학교 – 일 이행 과정은 개인의 경력 형성에 큰 영향을 미치며, 노동정책 이슈인 청년실업과도 밀접한 관계가 있다. 노동력 조사에 그친 기존의 학교 – 일 이행 과정과 달리 방송영상산업 등 여러 특수영역을 실증적으로 조사해, 이행의 문제점 및 개선점을 찾아본다.

컴퓨터 화면이 아닌, TV로 인터넷 방송을 보는 방송통신 융합서비스 IP TV의 모든 것. IP TV는 방송과 통신이라는 서로 다른 장르가 융합되는 만큼 영역 구분, 시장론과 규제론, 방송망과 통신망과의 갈등이 예상된다. 이런 상황에서 지은이는 IP TV에 관한 정보와 개념, 기술.사업 동향, 정책과 전략 등을 총망라해 소개하며 IP TV 전반을 돌아볼 수 있도록 돕는다.

방송 콘텐츠의 경쟁력 확보를 위해서는 능력 있는 제작인력 확보가 선행되어야 한다. 창의성, 혁신성, 전문성을 두루 갖춘 인력 확보는 프로그램의 질을 향상시키는 것과 직결되는 요소이다. 지은이는 비정규직 고용에 따른 질의 저하를 막기 위해 다양한 프리랜서 육성책을 제시한다. 국내 방송의 고용형태가 산업적 으로 가지는 의미를 정책적으로 돌아보게 한다.

국내에서는 잘 연구되지 않았던 정치냉소주의의 개념과 연구결과를 보여주고, 제17대 국회의원 선거 기간 중 실시한 유권자 설문조사의 결과를 소개한다. 지은이는 정치신뢰와 논의 전반을 살핀 뒤 미디어와 유권자의 정치 행태를 실증적으로 분석했으며, 17대 국회의원 선거를 통해 투표에 미디어가 주는 영향에 대한 의문을 제기하기도 한다. 미디어와 선거가 서로 미치는 영향에 관해 돌아보게 한다.

일본 TV 드라마는 지상파에서 방영되지 않고, 출연배우 지명도가 아직 낮다는 한계 때문에 한국시장에서 예상을 밑도는 시청률을 보여왔다. 그러나 몇 가지 장애요소가 해결된다면 일본 드라마 역시 가능성이 충분하다. 지은이는 일본 드라마를 본 시청자들이 이를 수용하고, 해석하는 과정과 유입경로를 상세하게 살피며, 일본 방송 개방에 따른 대책이 필요하다는 사실을 일깨운다.