21세기 거대 방송산업에 대한 체계적인 경제학적 분석. 이 책은 일본의 방송제도를 대상으로 삼아 대학 교재로서도 사용 가능한 체계적인 방송의 경제 분석을 시도하고 있다. 방송이라는 매체를 경제학적 접근 속에서 체계적으로 분석. 저작권 제도, 프로그램 거래 등 일본의 제도를 분석하여 한국 독자들의 일본 방송 제도에 대한 이해를 돕는다.
김경석 지음,
2003년 1월 22일, 543쪽, 광고, 카피라이팅, 컴북스, 99원, 153*224mm
봉건시대 일본의 가객이 한 줄짜리 시 하이쿠로 자연과 생을 읊었다면 자본주의 시대의 기업은 한 줄짜리 광고슬로건으로 자신과 세계를 표현한다. 기업 광고의 꽃, 광고 슬로건을 영문으로 직접 접해볼 수 있는 책
이 책은 국내에서 슬로건을 만들 때, 영어권의 슬로건을 모방하지 않고 기존 슬로건들을 분석하여 새로운 아이디어를 창조해 낼 수 있도록 도움이 되도록 기획하였으며 특히, 카피라이터등 광고계 실무자들이 가까이 두고서 관심 분야를 언제든지 쉽게 찾아볼 수 있도록 업종별 분류와 함께 알파벳 순으로 수록하여 활용도를 높였다. 60개 업종별 394개 품목별 4200여 기업별로 세계 최고의 광고 슬로건 7800여개를 수록하고 있다.
텔레비전 영상에 대해 대중문화와 영상의 상호작용적 관계를 응용하여 영상의 문화적 의미와 가치를 살펴본다. 미학의 개념이 텔레비전에 적용되고 있다는 차원에서 출발하여 영상문화의 일상화에 대한 이론적 논의와 미적 체험으로서 영상에 대한 분석의 필요성을 언급한다. 이 책을 통해 독자들은 텔레비전 영상에 나타난 문화적 특징과 그 요소를 새로운 시각으로 바라볼 수 있다.
사단법인 한국스피치커뮤니케이션학회(Korean Speech Communication Association, KSCA)가 펴내는 학술 저널. KSCA 는 방송 스피치, TV 토론, 보도 및 오락 언어, 광고 표현 등을 위시한 사회 일반의 스피치, 우리말 화용에 관한 연구와 교육을 통하여 바람직한 스피치 문화를 창달하기 위해 창립되었다. 이 학술지는 다음과 같은 기준으로 국.내외 논문을 싣고 있다.
(1) “이론적, 철학적 연구”와 “자료 중심적 경험 연구”를 모두 존중함
(2) “What ought be” 연구와 “What is” 연구를 공평히 취급함.
(3) 학위 논문, 프로젝트 보고서 등도 심사에서 제외하지 않음.
(4) 연구 문제에 적절한 한 모든 방법론을 인정함.
여섯 가지 키워드를 통한 글로벌 미디어 기업들의 체계적 분석. 사업 다각화, 미디어 기업들의 공간적 분포, 전략적 제휴, 인수합병, 미디어 정책, 미디어 테크노로지의 발전 등의 키워드를 통해 AOL-타임뭐너, 월트디즈니, 폭스, AT&T, 소니 등 세계 18개 거대 미디어 그룹의 다양한 경영 전략과 행위들을 분석했다.
배와 비행기로는 갈 수 없는 지적 모험의 세계로 여행을 떠난다. 아시아와 아프리카,유럽을 일주하고 아메리카 대륙을 종단한다. 가는 곳마다 오래 머무르며 그곳의 음식을 즐기고 공연을 감상하고 그 지역의 토박이 주민들과 격의 없는 대화를 나눈다. 그렇지만 이 여행은 생업을 작파하고 떠나는 장기배낭여행이 아니다. 일정과 비용에 쫓기는 3박4일의 패키지 여행도 아니다. 여행을 위해 준비해야할 것은 독서용 스탠드와 조용한 장소,그리고 지적인호기심으로 충분하다. 문화의 메타포라는 창으로 세상을 바라보는 방법을 알려준다. 그 세상은 지적모험으로 가득 찬 흥미진진한 곳이다.
