Page 207

행정 PR 담당자는 특정 정책 프로그램이 누구에게, 왜, 무엇을 끌어내기 위해 만들어졌는지, 그리고 이것이 실제로 어떠한 방식으로 어디서, 어떻게 전달되어야 하는지 7하 원칙에 따라 그 전략을 명확하게 수립해야 한다. 현장 실무자가 즉시 활용할 수 있도록 정책 홍보로서 행정 PR에 관한 사항을 누구나 알기 쉽게 정리했다.

커뮤니케이션이해총서. 지상파방송 정책 변화를 지금부터라도 모색해야 한다. 국내외 방송 시장의 현황을 정밀히 파악하고 제대로 미래의 변화를 예측하여 방송 정책의 방향을 새롭게 설정하는 작업을 서둘러야 한다. 지상파방송도 스스로 자신이 처한 상황을 인식하고 이를 탈피하기 위한 배전의 노력을 해야 할 때다.

커뮤니케이션이해총서. 미디어는 정보를 전달하기 위한 일종의 수단이고 역사적으로 디자인은 미디어 기술을 바탕으로 대중과 소통을 이루어 왔다. IT를 기반으로 하는 디지털 기술은 미디어 디자인을 웹과 모바일, UI, UX 등의 영역으로 확장했다.

커뮤니케이션이해총서. 창조경제란 과감한 패러다임의 전환을 의미한다. 창조경제의 개념이 완전하지는 않지만 창의성을 핵심적 가치와 특징으로 둔다는 데에서 창조경제와 융합은 비슷하다고 할 수 있다. 국내에서는 아직 융합이라는 용어를 경제성장의 논리에 근거한 기술 중심의 경제 발전 도구라는 차원에서 접근하는 경향이 강하다.

커뮤니케이션이해총서. 새롭게 도래하고 있는 창조사회를 이해하기 위해 창조산업, 창조도시, 창조생태계 등의 개념을 살펴본다. 또한 창조경제라는 하나의 방법론은 궁극적으로 문화융성이라는 가치의 실현을 목적으로 한다. 문화융성이라는 화두를 가지고 이를 실현하기 위해서 바탕이 되어야 하는 문화다양성, 상호문화주의, 문화지능 등의 개념도 알아본다.

커뮤니케이션이해총서. 플랫폼의 개념부터 시작해 플랫폼 사고, 플랫폼 전략, 기업 생태계와 플랫폼, 플랫폼 비즈니스 모델, 플랫폼 수익 모델, 가치 활동 플랫폼, 혁신 플랫폼, 창업 플랫폼, 소셜 플랫폼 등 주요 관련 내용을 정리하여 비즈니스 생태계 활용 전략과 새로운 기회 창출 아이디어를 얻게 한다.

커뮤니케이션이해총서. 문화 법제인 저작권법을 제대로 이해하도록 역사, 보호 기간, 권리 남용, 공정 이용, 오픈 소스, 이용자권 등 그동안 소홀히 다루어졌던 부분을 살펴 널리 알리고자 했다.

커뮤니케이션이해총서. 인터넷과 관련된 표현의 자유, 명예훼손, 모욕죄, 프라이버시 침해, 음란, ISP의 책임, 저작권, 검열, 정치적 표현 등 10가지 핵심 주제에 대해 판례와 사례를 통해 검토해 보면서 법과 표현의 바람직한 상호작용을 살펴본다.

커뮤니케이션이해총서. HCI는 인간과 컴퓨터의 어울림이요, 인간과 컴퓨터가 만나는 접점에서 일어나는 상호작용을 더욱 인간 중심적으로 자연스럽고 풍부하게 하려는 연구 분야다. 특히 ‘인간의 과학’이라 표현할 수 있는 인터랙션 사이언스는 두뇌, 마음, 컴퓨터와 기타 기술 간 정보들을 다루는 신생 영역으로 인간의 마음을 작동시키는 심리 연구와 환경을 구성하고 있는 기술 사이의 상호작용을 연구한다. HCI와 학제간 경계를 없애는 핵심적 융합 학문인 인터랙션 분야를 소개한다.

커뮤니케이션이해총서. 커뮤니케이션을 개념, 이론, 연구주제, 확장이라는 큰 주제에 따라 다양한 문헌을 인용하여 위험과 위험 커뮤니케이션의 개념을 정립하고, 위험 커뮤니케이션 이론의 전체적인 흐름을 위험 인식, 사회문화 차원에서 광범위하게 정리했다.

또한 학계에서 활발하게 진행하는 연구 주제들과 헬스 커뮤니케이션, 과학 커뮤니케이션, 위기 커뮤니케이션 등 관련 분야의 노력을 담았으며, 위험 커뮤니케이션이 나아가야 할 방향도 제시했다. 위험 커뮤니케이션의 전반적 내용과 실행 지식을 알려 주고 위험 사회에 대한 성찰의 기회도 제공한다.

커뮤니케이션이해총서. 개화기에 시작된 잡지는 일제 강점기를 거쳐 광복 이후 오늘에 이르기까지 질풍노도처럼 몰아친 격동의 역사 속에서 민족의 진로를 밝히는 등불의 역할을 수행하였다. 국민 대중에게 근대 과학지식과 서구 사상을 보급하고 변천하는 국제 정세를 깨우침으로써 자주독립의 달성을 위해 투쟁했다. 잡지인은 시대의 요구를 반영하면서 자신의 사상과 국가 사회의 지향점을 잡지에 투영했다. 이 땅에 나타났던 수많은 잡지와 대표적 잡지인은 누구인가. 압축적으로 개관한다.

커뮤니케이션이해총서. 고객과 직접 대면하며, 고객과의 관계 속에서 미래성장의 가능성을 발견하는 콘텐츠사업자들의 핵심적인 10대 전략을 분석하고, 콘텐츠산업의 미래성장 가능성을 진단한다.

커뮤니케이션이해총서. 현대사회를 사는 인간은 언제 어디서든 소통하지 않고 살아갈 수 없다. 인간의 모든 행위가 무제한적이고 다양한 형태를 갖는 것은 물론이고 반드시 커뮤니케이션을 수반한다. 그런데 커뮤니케이션에서 가장 중요한 요소는 정확성과 신속이다. 정보를 전달하는 자와 전달받는 사람들이 서로 빠르고 정확하게 소통을 하기 위해서는 서로의 콘셉트에 대한 이해가 중요하다.

콘셉트는 소통의 집을 짓기 위해서 선택해야 하는 초석이라 할 수 있다. 서로가 어떤 소통의 집을 지을지에 따라 콘셉트는 달라지기 때문이다. 완성될 집의 형태에 맞게 초석을 선택하고 적합한 곳에 잘 위치시키는 것은 전달할 내용에 따라 적절한 콘셉트를 선택하고 사용하는 것과 같다.

커뮤니케이션이해총서. 커뮤니케이션 영역에서 접근하여 커뮤니케이션의, 커뮤니케이션에 의한, 커뮤니케이션을 위한 광고 기획 방법을 새로이 생각한다.

지금까지 비언어 커뮤니케이션의 중요성은 주목받지 못해 왔고, 커뮤니케이션에서 어떻게 구성되고 활용되는지에 대한 연구도 그다지 많지 않다. 비언어 커뮤니케이션 중에서 큰 비중을 차지하는 신체언어에 관해 개념과 정의, 종류와 기능 측면은 물론 다양한 비언어적 신호의 의미와 문화적 차이 등을 살펴봄으로써 관련 연구의 활성화와 함께 일상의 의사 표현이 더욱 다양해지길 기대한다.

인쇄광고의 역사와 매체 특성, 제작 및 표현 특성을 살펴봄으로써 인쇄광고를 기본적으로 이해하게 했다. 타이포그래피의 일반적 역할과 표현 방식과 인쇄광고에서 카피의 구성과 타이포그래피의 구조가 어떤 상관성을 갖는지도 알아보았다.

타이포그래피가 서체를 가장 중요한 질료로 삼고 있다는 관점에서 광고적 의미를 부각할 수 있는 서체의 선택도 살펴보았다. 광고 메시지의 의미에 따라 타이포그래피의 규칙이 어떻게 적용되어야 하며 어떤 표현의 방법을 사용해야 하는지도 일러 주고 있다. 이 책이 주목하고 있는 것은 인쇄광고 타이포그래피의 모든 부분이다.