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커뮤니케이션이해총서. 한국인의 전통적 스피치 문화에 각인된 내적 성찰과 서구의 ‘논리적 화술’과 ‘표현 기법’을 융화하여, 스피치와 토론 능력을 배양하는 노력이 필요함을 강조한다.

커뮤니케이션이해총서. 급변하는 인터넷 환경에서 새로운 의제 설정과 의제 파급 방식, 역의제 설정 주체인 1인 미디어의 가능성과 한계, 인터넷 공간에서 명예훼손과 프라이버시 침해, 표현의 자유에 대한 고찰과 함께 SNS 확대에 따른 인간관계는 어떻게 변하고 있는지, 일련의 현상과 문제점들을 조망하고 대안을 제시한다.

커뮤니케이션이해총서. 인터넷은 가장 표현 촉진적인 매체이지만 어두운 그림자도 함께 가지고 있다. 인터넷의 바람직한 질서 형성에 대해 말할 수 있는 것은 단 한 가지 방법으로는 실현이 불가능하다는 것이다. 인터넷의 영향력에 대한 불안감은 법적 규제라는 전통 방식을 먼저 꺼내게 하였다. 그에 대해 사업자들은 자율규제라는 새로운 방식을 제안하였다.

커뮤니케이션 이해총서. 우리는 모두 태아기를 거쳤다. 태아가 열 달 동안 가만히 웅크리고 있으면서 세상에 나갈 날만을 얌전히 기다리는 수동적인 존재라고 상상한다면 큰 오산이다. 태아는 대단히 능동적이며 적극적으로 자신을 발달시키기 위해 끊임없이 진화한다.

또한 부모와 안정적으로 애착하게 하고 부모로서 바람직한 정체성은 물론이고 부부간 관계도 긍정적으로 확립하게 한다. 태아 커뮤니케이션을 반복해서 습관화한다면 태아기, 유아기는 물론 아동기와 청소년기에 부모와 자녀의 커뮤니케이션도 효과적으로 유지할 수 있다.

커뮤니케이션이해총서. 많은 사람들이 스마트폰을 사용하고 이야기하고 있지만, 정작 스마트 TV는 시장에 첫선을 보였던 때와는 달리 그다지 큰 관심을 받지 못하고 있다. 이 책에서는 관련 업계의 스마트 TV 전략과 스마트 TV가 갖는 한계, 그리고 스마트 TV의 새로운 가능성에 대해 알아본다.

커뮤니케이션이해총서. 다양하게 변화하는 시장 환경에서 기업들은 ‘어떻게 커뮤니케이션을 펼칠 것인가’에 대한 의문을 던지게 된다. 즉, 시대에 맞는 현실적인 전술도구를 요구하게 되는데, 그 중심에 서는 것이 바로 세일즈 프로모션이다.

세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적이고 실제적인 접촉을 시도해 자사가 목표로 하는 단순 노출, 단기 매출 증대, 인지도 고취 등을 통해 매출 신장을 꾀하도록 하는 적절한 전술 도구라고 할 수 있다.

커뮤니케이션이해총서. 하인리히 헤르츠, 존 리스, 에드윈 암스트롱, 데이비드 사노프, 에드워드 머로, 월터 크롱카이트, 댄 래더, 윌리엄 팰리, 프레드 실버맨, 뉴턴 미노 등 각종 방송 기술 개발자부터 유명 프로그램 진행자, 방송 정책 관리자에 이르기까지 세계 방송에 등장했던 10인의 주요 인물과 사건을 통해, 방송사의 흐름과 오늘날 의미를 되짚어 보고자 한다. 특히 언론학을 전공하는 학생과 일반인이 전반적으로 방송에 대해 쉽게 이해할 수 있도록 구성했다.

커뮤니케이션이해총서. 선거 캠페인을 기획·실행하는 실무자는 물론 학문적으로 탐구하는 이들 모두 변화하는 선거 환경 속에서 다양한 모습으로 존재하는 선거 캠페인에 대해 체계적 지식을 얻을 수 있다. 또한 선거 캠페인 현장에서 승리를 창출할 수 있는 커뮤니케이션 전략과 전술을 함께 소개하여 선거 캠페인의 원리와 핵심 요소들을 쉽게 이해할 수 있도록 했다.

커뮤니케이션이해총서. 브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다룬다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기 위한 관리 방향을 제시한다.

커뮤니케이션이해총서. 브랜드와 상표제도, 상표권, 상표 등록, 상표 침해, 네이밍 기법, 등록 무효, 브랜드 관리 등 가치 형성이 가능한 브랜드의 요건과 범위를 조명한다.

커뮤니케이션이해총서. 스피치를 준비하고 실행하는 과정은 로마 시대 최고의 웅변가였던 키케로가 착상, 배열, 표현, 암기, 전달의 5단계로 완성했다. 이 5단계 과정을 아우르는 가장 기본적이고도 중요한 내용을 파악하면 스피치를 훈련하고 실전을 치르는 데 도움이 된다. 깨알 같은 조언들에 귀 기울이고 노력하면 분명 청중의 마음을 움직이는 훌륭한 스피치를 하게 될 것이다.

커뮤니케이션이해총서. 최근 글로컬 문화는 세계와 지역적 문화의 상호 소통에서 나오는 문화들의 다양한 발현으로 드러나고 있다. 고대 신화 속 원의 개념부터 영국의 해리포터 시리즈, 한국의 대장금에 이르기까지 대표적인 문화콘텐츠를 통해 이 시대 글로컬 비주얼컬처의 현주소를 살펴본다.

시나리오는 영화와 TV 드라마 등 극화하는 영상의 기본 설계도이자 이야기 구성을 말한다. 그 내용을 구체적인 영상으로 보여 줄 것이기 때문에 추상적이고 주관적인 비유나 상징이 아닌 정확하고 객관적인 설명이 필요하다.

영화 작품에 대한 평가는 대부분 시나리오의 완성도가 좌우한다. 시나리오는 무엇이며 어떻게 구성되는지 구조, 플롯, 캐릭터, 스토리, 시각화 등 기본 요소를 중심으로 형식을 분석해 보고, 실제 시나리오를 쓰는 단계인 아이디어 발상에서 시놉시스와 트리트먼트를 거쳐 시나리오를 완성하기까지 필수로 알아야 할 사항들을 탐구해 본다. 시나리오를 쓰는 과정 전반에 대한 다양하고 실용적인 이해를 목표로 한다.

커뮤니케이션이해총서. 서구 사회에서 말하는 ‘사실적 텔레비전’이란 무엇일까. 이는 말 그대로 사실에 기반을 둔 스토리가 담긴 텔레비전 프로그램을 뜻한다. 이러한 사실적 텔레비전이 우리 방송 콘텐츠에서 어떤 의미를 갖고 있는지 우선 논의하고자 한다. 아울러 방송 콘텐츠의 장르적 특성에 따른 편성 유형을 살펴봄으로써 콘텐츠의 전략적 배치와 방송 콘텐츠의 창조적 생산이 향후 방송 산업 시장에서 어떤 가능성을 보여 줄 수 있는지 살펴보았다.

커뮤니케이션이해총서. 단순계적 패러다임을 극복하고 정보사회에서 새롭게 부상하는 복잡계적 관점에서 기존 PR의 한계와 문제점을 지적하고 그 대안을 모색한다.

커뮤니케이션이해총서. 전통 광고의 개념과 이론이 갖는 한계와 문제점을 분석하고, 그 대안으로 오라일리의 웹 2.0 정신과 전체주의에 기초한 복잡계 관점에서 광고의 정의와 범주 등에 관한 재개념화를 모색한다.