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시청률 자료는 매일매일의 방송에 대한 수량적 성적표이기도 하지만, 자세히 살펴보면 훨씬 소중한 이야기들을 무궁무진하게 뽑아낼 수 있는 보고이기도 하다. 이 책은 국내 시청률 자료를 이용하여 1차적 시청 행태 분석을 넘어서 보다 심층적인 분석을 시도하고 있다.

휴대 수신 방송 서비스는 수신기의 용도, 전송 정보량의 크기, 서비스 형태가 다르기 때문에 시장 확장을 위해서 매체별 산업적 표준화를 고려해야 함을 역설한 연구서. 멀티캐리어 방송 방식 기술특성과 H.264/AVC를 이용한 영상 압축 기술, 지상파 휴대 수신 서비스, 위성 휴대 수신 서비스를 설명한다.

디지털 시대의 키워드인 방송 콘텐츠 소유와 보호 문제를 합리적으로 해소하기 위한 방법을 살펴본다. 특히 기술 진화와 환경 변화에도 불구하고 지난 십수 년간 동일한 논쟁 속에 매몰되어 있는 독립제작사와 방송사 간의 괴리, 국내 저작권 관리의 부실함을 메울 수 있는 방안을 모색하고 있다. 또한 방송 콘텐츠 유통 환경 및 국제 저작권법 변화를 함께 조망했다.

디지털 시대라는 거대한 흐름 속에서 국내 방송영상산업의 중요한 한 축을 담당하고 있는 독립제작사의 현황을 전반적으로 분석하고 있다. 특히 최근 방송사와 독립제작사 간에 빈번히 발생하는 다양한 문제점을 하나 하나 짚어보고 이에 대한 대안 모색을 시도한다.

『광고를 아는 사전(廣告が わかる事典)』을 한국 실정에 맞게 보완 수정하여 번역한 책이다. 10년 이상 실용적인 광고교육에 골몰해 온 저자는 이 책이 몇 줄의 글로 단어를 설명하고 마는 것이 아니라 쉬우면서도 광고에 대한 전체적인 개념을 자을 수 있도록 설명할 수 있다는 점에서 번역을 결심했다.

정량화된 PR평가가 고객에게 주던 공허함에서 벗어나 고객 입장에서 실질적으로 만족스러운 PR을 할 수 있도록 데이터를 입체적으로 평가하는 방법을 제시한다. 그리고 정확한 조사방법 선택, 조사 수위 조절, 적절한 데이터 도출, 정확한 해석과 창의적 목표 설정 등을 사례를 통해 설명한다.

상이한 역사와 문화적 뿌리를 지니고 있지만 무한한 잠재시장으로 빠르게 탈바꿈하고 있는 아시아를 방송영상물 유통 마케팅 측면에서 바라본 연구서. 세계 영상산업 시장에서 아시아가 지니고 있는 의미를 파악하고, 나아가 아시아 영상산업의 규모 및 현황에 대한 고찰을 시도하였다.

컨버전스 환경이 구체적으로 일어나는 현상을 가장 잘 보여 주는 미디어 수신 매체가 휴대폰이기 때문에 모바일을 중점적으로 다루고 있다. 방송 특성 분석을 위해 멀티캐리어 방송 방식 기술 특성과 H.264/AVC를 이용한 영상 압축 기술, 지상파 휴대 수신 서비스, 위성 휴대 수신 서비스 등을 살펴본다.

공영방송을 포함한 공공 서비스 미디어 체계의 모색은 단순한 경제적 가치 지향이 아닌 정치적, 사회문화적 가치 형성의 문제임을 제시한 연구서. 소위 공영방송의 위기라고 하는 상황이 어디서부터 비롯되었고 그 위기의 내용이 무엇인지를 진단하였으며, 공영방송 개혁의 대표적 예로 BBC 사례를 연구하여 KBS 개혁 과정과 현재 개혁 논쟁들을 비교하였다.

영화와 비디오 제작 과정에 대해 스토리텔링과 제작 기술부터 프로덕션 비즈니스와 테크놀로지의 활용까지 다룬 학습실용서. 개념적인 요소, 곧 시나리오 작법과 영화 기획 방법부터 시작해서 배우 연출법과 이미지와 사운드를 포착하기 위한 다양한 장비 사용법, 그리고 마지막 단계인 후반작업에서 필요한 편집, 사운드 믹싱, 음악, 그리고 관련된 모든 요소를 조율하는 과정까지 살펴본다.

방송광고 분야에서 납득할 만한 이론적·실증적 근거도 없이 마치 헌법처럼 혹은 바이블처럼 받아들여지고 있는 ‘공익성’ 주장의 실체를 밝히려는 시도다. 제한된 국민의 공유자산인 전파가 국민의 이익, 즉 공익을 위해 가장 효율적으로 사용될 수 있는 방법은 규제와 억압이 아니라 자율과 경쟁임을 알리고 있다.

‘국어가 힘이다’ 세 번째 시리즈. 바람직한 공지문의 내용과 형식뿐 아니라 게시 장소와 방식까지 상세하게 알려 준다. 분야별로 바람직한 공지문의 예를 들어 지금 공지문을 써야 하는 사람들이 바로 도움을 받을 수 있게 했다.rnrn2003년부터 2005년까지 인터넷, 관공서, 공공장소 등에 게시된 각종 공지문 가운데 공시와 같은 법적인 효력을 갖는 글을 제외한 공지문 200편을 분석했다. 보조연구원 두 명이 일일이 사진을 찍으며 자료를 수집했으며, 연구 결과를 책으로 내는 과정에서 50여 장의 공지문을 새로 수집했다.

아이슬란드 태생의 탐험가 리프 에릭슨(Lief Eriksson)은 자신이 태어난 땅의 이름이 아이슬란드라서 아무도 이 땅에 오려 하지 않는다는 것을 알고, 새로 발견한 옆의 섬 이름을 그린란드(Greenland)라고 지었다. 그 결과 많은 사람들이 이주하였다. 이는 도시 마케팅 효과를 단적으로 보여 준다.

도시 마케팅은 전 세계적으로 주목받고 있는 새로운 마케팅 연구 분야다. 이 책은 도시 마케팅의 개념을 분명히 세우고 마케팅의 기본 개념과 체계적인 연구 틀을 제공한다. 또한 개념과 전략뿐 아니라 다양한 도시 마케팅 사례를 살펴본다.

남북한 방송 교류를 활성화하는 방안으로 방송 프로그램 교류가 어떤 방식과 단계로 이루어지는 것이 바람직한지를 북한이탈주민의 남한방송 프로그램 수용 행태를 중심으로 살펴본 한국방송영상산업진흥원 연구보고서.

저자는 현실적으로 북한 주민을 직접 연구할 수 없기 때문에 북한이탈주민을 표본집단으로 하여 해당 연구를 진행했다. 저자는 남북한 방송 교류의 축을 수용자 쪽으로 옮겨야만 진정한 방송 교류가 가능하다고 주장한다.

속도가 생명인 콘텐츠 비즈니스에서 경쟁에 시간을 빼앗기면 결과는 패배다. 따라서 경쟁하지 않고 경쟁에서 이기는 법, 즉 블루오션을 찾아내야 할 것이다.

이 책은 문화콘텐츠와 블루오션이라는 두 가지 키워드를 연결해 21세기 코리아가 ‘먹고살 수 있는 해답’을 제시하는 지침서다. 새로운 틈새, 즉 블루오션이 필요한 상황에서 그 전략적 노하우와 지침을 구체적으로 제시하여 시장, 국가 차원에서 전략적으로 활용할 수 있게 하는 데 목표를 두었다.

언론개혁시민연대가 정간법 개정운동에서 신문법 제정 운동으로 전환하는 과정, 정간법의 주요 쟁점, 언개연 신문법안의 주요 내용, 여론다양성과 신문점유율 규제, 언개연 신문법 시행령의 주요 내용, 신문유통원에 대한 언개연의 관점 등을 다뤘다.