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잘 쓴 보도자료는 무엇일까? 기자가 원하는 대로 쓰면서도 자기 할 말을 다 담은 보도자료일 것이다. 그런데, 어떻게 해야 그런 보도자료를 쓸 수 있을까? 이 책에서는 보도자료의 정체를 밝혀내기 위해 국립국어원의 지원을 받은 언론보도자료 전문가가 연합뉴스 등 언론기관으로부터 취합한 379편의 보도자료를 분석하였다.

콘텐츠 사업자들은 미디어 기술을 따라잡기 어려워 허덕이고, 기술 사업자들은 콘텐츠 비즈니스의 세계를 몰라 헤매고 있다. 미디어와 콘텐츠의 갈등은 방송과 통신의 융합 과정에서 일어나는 마찰로도, 신문 통신사와 인터넷 포털의 대립과 갈등으로도 나타난다.

갈등은 콘텐츠 내부로도 확산돼 전통주의와 상업주의, 우리 것과 외국 것의 충돌도 적지 않다. 이에 이 책은 ‘콘텐츠 비즈니스 시장 확대’라는 공동의 목표를 정해 함께 갈 수 있도록 블루 콘텐츠 비즈니스를 주장하고, 블루 콘텐츠 제작 방법론을 제시한다.

워싱턴포스트, 뉴욕타임스, 다우존스와 같은 미국의 선도적인 미디어 복합 그룹들이 어떻게 다각화 전략을 실행하였는지 상세하게 들여다본다. 186쪽 가운데 130페이지를 이들 미국 미디어 복합 그룹의 사례 분석으로 채운 이 책은, 풍부한 현장 정보를 담고 있다.

저자는 세계적으로 유명한 미국의 미디어그룹이 오늘의 영향력을 갖기까지의 여정을 추적하면서, 특히 이들 기업이 실행한 여러 가지 정책 가운데 새롭고 의미 있는 것을 찾아내 그 전략적 의미를 분석하는 데 집중하고 있으며, 이를 통해 우리 실정에 맞는 성공적인 미디어 다각화 전략의 원형과 지침을 찾고자 한다.

1부에서는 다각화의 필요성과 신문 산업의 현황, 그리고 미국 신문 기업의 다각화 현황을 개략적으로 살펴본다. 본론인 2부에서는 미국의 가장 대표적인 신문 기업 등 미디어 복합 기업들의 다각화 사례를 면밀히 살펴본다. 끝으로 3부에서는 이미 시장의 반응이 나타나고 다각화 성패와 성과가 파악된 다각화 사례 중 성공적인 실행을 평가하고 분석해 봄으로써 한국 실정에 맞는 핵심 성공 요인과 전략적 시사점을 도출해 본다.

2003년에 출간했던 <데이터 방송>의 개정판이다. 개정판에서는 쌍방향 서비스를 중심으로 급변하게 개편되어 가고 있는 방송환경을 학자적인 추론보다는 현실적인 시각에서 쌍방향 방송 서비스 시장의 생생한 느낌(raw data)을 전달하기 위해 IPTV를 독립된 장으로 다루었고, 쌍방향 시장상황에 대해서도 새로운 장으로 분리하여 다루었다.

그리고 새로운 매체 환경과 신기술에 기반한 비즈니스 모델에 대한 검토를 덧붙였다. 저자들이 직접 체험한 세계의 쌍방향 텔레비전 서비스 현황에 대한 서술은 세계적인 과점과 전망을 제시하는 데 도움이 될 것이다.

현장 경험을 기반으로 공영방송의 실체를 분석하고 공영방송이 나아갈 바를 제시하고 있다. 이 책의 특징은 사실에 기반을 둔 묘사, 사례 중심의 서술이면서도 이론적으로 손색이 없다는 점이다. 이는 저자의 이력 덕분인데, 저자는 30년 동안 우리나라 방송 현장을 체험한 뒤 강단으로 돌아가 고려대학교에서 방송영상 정책과 공영방송의 이론과 실제를 점검하는 강의를 해 왔다.

1부에서는 먼저 우리나라 방송정책의 변천사와 함께 영상매체의 영향력과 사회적 책임 문제를 알아본 뒤, 주로 TV뉴스 취재·제작 과정에서의 게이트키핑(gate keeping)과 시스템, 그리고 실제 방송된 <9시 뉴스>를 집중적으로 분석한다.

2부에서는 공영방송의 선정성과 공정성 문제만을 별도로 묶어 깊이 있게 다뤄본 뒤, 방송 저널리즘의 정체성에 관한 문제를 다룬다.

3부에서는 아날로그 라디오 방송에서 디지털 멀티미디어 방송(DMB)까지 우리나라 방송의 급속한 발전 과정을 살펴본 뒤, 방송·통신 융합에 따른 지상파 위기론과 공영방송의 재원 정책, 세계적 공영방송과 비교, 그리고 미국 상업방송의 미디어 제국주의로에 대한 대응 방안 등 공영방송의 과거와 현재를 통해 디지털 시대의 미래를 조망해 본다.

미국 대학과 실무자가 가장 많이 보는 PR 전략 교재다. 풍부한 현장 사례를 포함하고 있기 때문에, 미국의 많은 대학에서 교재로도 사용하고 있다. 이 책은 제6판을 기초로 번역했다.rnrn책은 미국PR협회에서 매년 주관하고 있는 실버앤빌상 경연대회에서 수상한 것들과 기타 PR 실무에서 입수 가능한 최상의 사례로 채워져 있다. 사례에는 자세한 설명은 물론이고 보도자료까지 포함되어 있다. 사례들은 대개 홍보의 원칙들이 긍정적으로 적용된 경우다.rnrn1부에서는, 최선의 PR는 커뮤니케이션 송신자와 수용자의 상호작용, 다시 말해서 상호 참여를 통해 결정된다는 필자의 철학을 소개한다. 2부는 예시적인 사례와 함께 PR 과정 모형이 공중 중심으로 적용된 내용을 제시하고 있다.rnrn3부에서는 비상 혹은 위기관리 PR와 관련된 이론과 실무 사례를, 그리고 4부에서는 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 분야를 다루고 있다. 마지막으로 부록에는 강의실 토론을 위한 몇 가지 질문과 PR인의 윤리적 지침이 담겨 있는 2000년 PRSA의 회원윤리강령을 포함시켰다.

≪미디어 오늘≫에서 창간 10주년을 맞아 한국언론학회에 연구를 의뢰했고, 그 결과물을 엮었다. 생활필수품과도 같이 국민들 곁에 있던 신문이 언제부터인가 국민들 곁을 떠나고 있는 현상이 궁극적으로 민주주의의 위기로 치달을 수도 있다는 점에 주목해 한국 신문위기의 구조적 원인을 과학적이고 실증적 방법으로 분석해 대안을 제시하고자 했다.

저자는 인터넷의 윤리적 공황상태를 해소하려면 무엇보다 사이버스페이스의 거주자들 스스로가 새로운 윤리적 주체로 거듭나지 않으면 안 된다고 주장하며, 사이버 공간을 구원할 윤리 주체에 선행하는 윤리적 담론을 제기한다.

저자는 사이버스페이스가 우리 삶에 얼마나 깊숙이 또 위험하게 자리 잡을 수 있는지 보여 주기 위해, 영화 <론머맨>, <매트릭스>, 애니메이션 <공각기동대> 등 네트워킹 사회의 모습을 담고 있는 다양한 문화적 소재를 사용한다.

즉흥적으로 아무렇게나 다는 글이 댓글이라면, 답글은 형식을 갖춰 간단명료하게 내용을 전달해야 한다. 이해하기 쉬워야 하고 보기도 좋아야 한다. 이 책은 인터넷상의 다양한 질의 목적에 목적들을 구분하고, 그에 적합한 답글 쓰기의 요령에 대해 설명한다.

2005년 한 해 동안 많은 사건과 이슈가 발생했고, 이에 대한 뉴스 보도 역시 활발하게 이루어졌다. 그런데 저널리즘은 왜 존재하는가? 저널리즘이 추구하는 궁극적인 가치는 무엇인가? TV 저널리즘을 중심으로 주요 이슈와 쟁점을 분석한 이 책은 뉴스보도가 얼마나 정확하게 사실을 규명했고, 얼마나 공정한 관점 또는 시각에서 보도를 했는지를 분석함으로써 그에 대한 답변을 대신한다.

이문화간 커뮤니케이션의 주제는 크게 세 가지로 나뉜다. 기술 관찰, 설명과 이론, 그리고 실천과 응용이다. 이 책에서는 기술 관찰에 해당하는 1부에서는 문화 배경이 다른 사람들이 커뮤니케이션을 할 때 어떤 요인이 어떻게 커뮤니케이션에 영향을 미치는지를 언어, 비언어, 심리, 가치관 등으로 나누어 서술했다. 설명과 이론에 해당하는 2부에서는 그들이 왜 그렇게 행동하고 그 메커니즘은 무엇인지를 전통적인 이론과 스키마 이론에 입각해 서술했다. 그리고 실천과 응용에 해당하는 마지막 3부에서는 오해나 커뮤니케이션 마찰을 피하기 위한 조직 커뮤니케이션과, 커뮤니케이션 교육이나 연수 등의 임상적 대안을 소개함으로써 마무리한다.

한국광고홍보학회에서 1999년 2월부터 연 4회 발행하는 학회지다. 한국연구재단 등재지로 전국에 있는 40여 개의 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 이 학회에 참여하고 있다. 광고, 홍보, 마케팅 일반 분야에 최신 이론이나 연구 성과가 이 책에 가장 먼저 실리고 있다고 해도 과언이 아니다.

논쟁을 통해 싸우지 않고 의사소통하는 방법을 제시한다. 모든 논쟁은 정반합의 합의를 이끌어 낼 수 있는 ‘쟁점의 양면성’을 가지고 있다. 이 책은 논쟁의 기본 개념과 본질에서 출발하여 실전에서 사용할 수 있는 검증된 논쟁의 기술까지 소개한다.

급변하는 디지털 방송 환경을 기반으로 최신 내용으로 업데이트한 방송학 입문서다. 한국방송학회의 각 연구회에서 2~3개 정도 해당 분야 주제를 정해 방송사, 방송과 수용자, 방송 제작, 매체미학, 문화연구, 방송과 광고, 지역방송, 방송법제, 방송 편성, 방송 제작, 디지털 방송 등의 개념을 처음 방송을 공부하는 대학생들을 대상으로 설명한다.

각 장마다 ‘인트로’, ‘박스(사진 삽입)’, ‘키워드’, ‘참고 서적 소개’, ‘관련 사이트 소개’ 등을 삽입해 독자들이 이해하기 쉽고 읽기 쉽도록 다양한 장치를 마련했다.

서울 변두리 서민 아파트를 무대로 세태를 풍자한 코믹 터치의 풍자 해학 드라마다. 각양각색의 직업에 성격도 다른 주민들이 어떻게 뭉치고 대결하고 자기주장을 펴는지, 특히 아파트촌의 주역인 여자들을 통해서 흥미 있게 펼쳐 보인다. 한 가정의 부부 싸움이 성 대결로 확대되고 극히 개인적인 사정으로 일어난 한 노파의 죽음이 여성 단체들과 매스컴에 의해 여권 운동으로까지 왜곡 확산돼 가는 과정을 해학적으로 그렸다. 치밀하게 짜인 시나리오와 정곡을 찌른 연출이 돋보인다.