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PR의 아버지라 불리는 에드워드 버네이즈의 일대기. 버네이즈가 수행한 성공적인 PR캠페인들을 자세하게 소개한다. 금기시되던 여성 흡연을 유행시킨 아메리칸토바코사의 PR캠페인, 유나이티드푸르츠사가 1950년대 과테말라 사회주의 정권 붕괴에 기여한 일 등 잘 알려지지 않았던 역사적 사건의 뒤편을 살펴볼 수 있으며, 여론과 심리학을 접목시킨 사례도 상세하게 소개하고 있다.

드라마는 유행을 만들고 유행은 드라마를 따라가는 현실 속에서 변화의 모멘텀을 찾는 유효한 계기를 제공할 것이다.

교육 분야 전문가들이 실제 현장에서 체험한 NIE를 바탕으로 만든 NIE 현장 안내서. NIE가 교실에서 흔히 볼 수 있는 보편적인 형태로 자리잡은 만큼, 학생들이 스스로 유해한 정보를 걸러내는 자기주도적 입장에서 정보를 얻을 수 있도록 기획되었다. 현장에서 시도해보았던 경험 및 실패, 성공 사례들을 통해 실제 교실에서 바로 응용할 수 있으며, 필요한 부분을 선택해 적용할 수 있도록 구성했다.

영어논문과 국어논문을 각 1편씩 실었다. 영어논문은 ‘컴퓨터/비디오 게임이용의 사회심리적 효과’를 다루는데, 폭력적인 오락물부터 교육용게임까지의 다양한 게임콘텐츠를 이론적으로 접근한 기존의 연구들을 총망라했다. 국어논문은 ‘사이버공동체의 사회자본적 속성에 관한 연구’를 이야기하며, 사이버 공간을 사회자본의 관점에서 분석하는 저자의 아이디어를 바탕으로 했다.

2000년 10월 발표된 Commission on Child Online Protection(COPA)의 보고서 Report to Congress에서는 “현재 온라인상에서 청소년유해표현물로부터 청소년을 효과적으로 보호할 수 있는 ‘유일한’ 기술이나 방법은 존재하지 않는다”고 말한다. 그렇다면, 인터넷상에서 인간의 존엄성과 청소년의 보호를 어떻게 이룰 수 있는가? 지은이는 공동규제시스템 구축시 정부의 규제권한 축소.분산 및 시민사회의 자율규제가 필요하다는 문제의식에서 출발해 정부와 시민사회가 공동주체가 되는 공동규제시스템을 제시한다.

최근 10대의 인터넷 사용이나 게임 중독이 사회적 이슈가 되고 있다. 그러나 어린이들의 이용 패턴과 인식에 대한 연구는 전무했다. 지은이들은 어린이들의 인터넷 이용 현황을 파악하고, 궁극적으로 이들이 가지고 있는 인식이 기성세대의 가치관과 어떠한 차이가 있는지를 알아보고자 하였다.

이 연구는 도대체 우리가 얼마나 아이들을 모르는가라는 물음에서 출발하였다. 대한민국에서 인터넷과 함께 자라나는 어린이들이 어떻게 하루를 보내고, 어떤 생각을 하고, 그리고 이것이 향후 이들 삶에 어떤 영향을 미칠 것인지에 대한 기초적인 물음에 대한 대답이 될 수 있을 것이다.

우리의 방송 영상 산업 진흥 정책이 나아가야 할 방향은 어디인가? 2004년 현재 여러 분야를 아우르는 디지털 혁명이 일어나면서 방송 시장 구조도 빠르게 변화하고 있다. 정부 역시 이런 방송 시장의 잠재력에 주목하여 영상 사업을 관리하는 움직임을 보인다. 이런 가운데 방송 영상 산업 진흥 정책의 현황과 문제점을 통해 장기적인 방송 영상 산업 진흥 정책을 살펴본다.

항일구국신문 「대한매일신보」의 연구논문집. 1904년 7월 18일 창간한 「대한매일신보」는 대한제국을 다시 세우려고 노력을 다하다가 대한제국과 운명을 같이 한 신문 중의 하나. 「대한매일신보」의 창간취지, 성격, 정신, 공헌, 언론사적 의의 등을 정리하기 위하여, 한국언론학회 언론사연구회에서 개최한 학술회의에서 발표한 논문들을 묶었다.

한국의 성공한 광고를 분석한 실무지침서. 우리나라에서 최근 10여 년간 성공했던 광고들을 중심으로 전략적 측면을 분석, 정리했다. 지은이가 25년간 광고 실무를 하면서 현장에서 느낀 점들을 모아 우리나라의 시장 상황에서 외국 광고이론이 어떻게 적용되고 있는지를 찾아내어 설명했다.

아울러 지은이는 ‘소강중품대안명무’라는 전략을 통해, 성공하는 광고의 크리에이티브 전략을 설명한다. 문화적 차이와 시대적 변화에 따라 크이에이티브 전략을 어떻게 수립해야하는지를 중점적으로 다룬 책.

미디어의 발달과정을 비롯한 미디어의 존재양식과 사회적 기능, 뉴미디어의 새 문법까지를 설명한 책. 1부는 커뮤니케이션과 미디어의 개념 및 사회적 의미에 대해 소개했으며, 2부에서는 개별적인 미디어 현장과 다양한 미디어 산업의 현황을 정리했다. 또한 3부와 4부에서는 매스 커뮤니케이션 뉴스의 측면을 정리하고, 인터넷을 포함한 미디어의 특성과 영향 등을 짚었다.

한국의 TV 저널리즘이 지닌 사회적 가치와 역할에 대한 평가서. 2004년 상반기 한국방송영상산업진흥원 뉴스워치팀이 작성한 6개의 보고서를 기초로 수정, 보완했다. 2004년 4월에 실시된 제17대 국회의원 선거 관련 TV 뉴스를 집중적으로 분석했으며, TV 저널리즘의 질적 도약을 위한 다각적인 모색을 시도했다. 또한 지상파 방송 3사의 봄, 가을 개편을 평가했다.

한국언론학보 48-5호는 최근 관심을 끈 언론 현상들을 분석 연구한 논문 15편을 실었다. ‘케이블TV 시장에서의 독점과 경쟁’, ‘미국 공영 텔레비전 PBS의 위기’‘문화연구의 아포리아’ 등 여러 주제를 다루고 있다. 이 연구 논문들은 우리 사회의 다양한 언론 현상을 분석하는 데 그치지 않고, 언론의 역할과 방향을 제시하고 있다.