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국내외 주요 미디어 기업 사례를 전략적 차원에서 접근해 성공과 실패 요인을 분석했다. 저자에 따르면 성공한 기업은 차별화된 전략으로 끊임없이 새로운 수익원을 창출한다. 지식in 서비스로 네티즌을 사로잡은 네이버, 미니홈피로 붐을 일으킨 싸이월드, 독자 스스로 돈을 내게 만든 오마이뉴스 등이 그 사례다.

반면 실패한 기업은 과도한 욕심을 부렸거나 사용자의 편의를 무시했고 수익 모델에 대한 전망과 준비가 부족했다. 브랜딩에 사업의 사활을 걸었던 e-토이즈, 일방적인 유료화 정책으로 외면당한 프리챌, 유료화했지만 들을 거리가 없는 벅스뮤직, 식상한 기사로 기존 독자들마저 등 돌리는 딴지일보 등이 그 사례다.

아시아 11개 나라의 사례연구를 통해 아시아 지역에서의 프로그램 포맷 흐름 규모와 방향, 그러한 흐름이 각 지역에서 가지는 경제적이고 문화적인 의미와 중요성, 나아가 그것이 아시아 지역 전체적인 맥락에서 가지는 의미 등에 대해 살펴본다.

구체적으로는 뉴테크놀로지, 탈규제, 사유화, 그리고 경제침체 등의 현상들이 아시아 내 텔레비전 산업들 사이의 경쟁을 어떻게 과열시키는지, 그리고 이러한 현상의 결과로 나타나는 프로그램 포맷 모방, 복제, 각색 등의 문제가 어떻게 시작되고 발전되어왔는지에 대해 논의한다.

미디어 선진국에서는 새로운 융합으로 어떻게 전통적 산업과 문화의 경계를 허물고 있는지, 또 네트워크와 서비스, 콘텐츠의 융합은 수용 과정에 어떠한 변화 요인으로 작용하는지에 대한 본격 사례 분석 연구서이다.

광고매체와 관련하여 사용되는 한국어와 영문 용어를 모아 풀이한 용어집이다. 광고를 처음 시작하거나 공부하는 사람들에게 도움이 되도록 했다. 설명, 그림, 표 등을 곁들여 친절하게 풀어낸 용어들이 많다.

디지털 기술의 발전으로 새로운 매체가 지속적으로 등장하고 있다. 케이블TV와 위성방송은 이미 뉴미디어라는 말이 어울리지 않고, 인터넷도 일반화된 대중적인 매체로 자리잡았다. 이 책은 이러한 디지털 기술과 더불어 점차 다양화되는 미디어별 시장 규모, 광고 지출액, 소비자 지출액 등을 비교 분석한 연구서이다.

일본 대중문화 분야 중에서도 가장 핵심적인 방송 개방의 사회적 영향력을 해부하고 이에 대한 대응 전략을 연구한 지침서. 한일방송 교류의 카테고리를 편의상 저널리즘 영역에 해당하는 보도 부문을 제외하고 프로그램 교류, 공동 제작, 방송사 교류, 특파원 교류, 자본 교류 등에 초점을 맞춰 분석하였다.

방송영상 산업의 민간투자 활성화를 위한 투자 환경 개선의 문제를 살펴보고 이를 바탕으로 민간투자를 활성화시킬 수 있는 다양한 투자 방법들을 모색해 보았다. 민간투자를 저해하는 방송영상 산업의 환경을 살펴보고, 방송영상 산업의 세계 시장과 국내 시장 전망, 그리고 국내 방송영상 산업의 현황을 분석했다.

한국 사회 여러 분야에서 쟁점이 되었던 네 가지 주제, 즉 경제, 정치, 문화, 미디어 부문과 관련된 텔레비전 프로그램 내용을 분석하고 있다. 특히 경제 분야의 부동산 관련 뉴스 보도, 정치 분야의 6자 회담 관련 보도, 문화 분야의 웰빙 관련 프로그램, 미디어 분야에서 케이블 채널과 프로그램 등급제를 연계한 분석 등을 다루고 있다.

멕시코는 남미로 가기 위한 교두보이면서 동시에 남미인들에게는 미국으로 가는 관문이기도 하다. 이 책은 라틴 아메리카로의 한류 진출 가능성을 조심스럽게 타진해보는 연구이다. 시장을 정확히 알기 위해 시장 분석에 많은 부분을 할애하였다.

시청률 자료는 매일매일의 방송에 대한 수량적 성적표이기도 하지만, 자세히 살펴보면 훨씬 소중한 이야기들을 무궁무진하게 뽑아낼 수 있는 보고이기도 하다. 이 책은 국내 시청률 자료를 이용하여 1차적 시청 행태 분석을 넘어서 보다 심층적인 분석을 시도하고 있다.

휴대 수신 방송 서비스는 수신기의 용도, 전송 정보량의 크기, 서비스 형태가 다르기 때문에 시장 확장을 위해서 매체별 산업적 표준화를 고려해야 함을 역설한 연구서. 멀티캐리어 방송 방식 기술특성과 H.264/AVC를 이용한 영상 압축 기술, 지상파 휴대 수신 서비스, 위성 휴대 수신 서비스를 설명한다.

디지털 시대의 키워드인 방송 콘텐츠 소유와 보호 문제를 합리적으로 해소하기 위한 방법을 살펴본다. 특히 기술 진화와 환경 변화에도 불구하고 지난 십수 년간 동일한 논쟁 속에 매몰되어 있는 독립제작사와 방송사 간의 괴리, 국내 저작권 관리의 부실함을 메울 수 있는 방안을 모색하고 있다. 또한 방송 콘텐츠 유통 환경 및 국제 저작권법 변화를 함께 조망했다.

디지털 시대라는 거대한 흐름 속에서 국내 방송영상산업의 중요한 한 축을 담당하고 있는 독립제작사의 현황을 전반적으로 분석하고 있다. 특히 최근 방송사와 독립제작사 간에 빈번히 발생하는 다양한 문제점을 하나 하나 짚어보고 이에 대한 대안 모색을 시도한다.