Page 342

세 명의 저자들은 이러한 관점에서 휴대폰이 일반화되기 이전의 유선전화를 중심으로 전화가 우리들의 일상생활에서 구체적으로 어떻게 형성되어 가는지를 분석하고 있다. 전화의 ‘자명성’의 문제, ‘전화가 없는 사회’에서 ‘전화가 있는 사회’로의 전환이 의미하는 바가 무엇인지 등을 실례를 통해 분석한다.

익명성, 시간과 공간의 부재, 타자의 인식, 가족 간의 관계 형성, 리얼리티의 문제 등등. 현재 인터넷 공간을 분석하는 데도 중심적인 이러한 테마를 가장 ‘원시적’인 미디어라 할 수 있는 전화를 통해 바라봄으로써 생각의 틀을 넓힐 수 있도록 돕는다.

출범 10년을 맞아 케이블 산업이 지나온 우여곡절의 순간들을 생생하게 기록한 책이다. 1990년부터 시작된 케이블TV 준비기부터 통합방송법 시대, 방송통신 융합의 현재 시기 까지를 시간의 흐름에 따라 서술하고, 나아가 방송통신 융합시대를 주도할 케이블TV의 미래를 모색한다.

부록으로는 케이블 회사들의 경영현황과 매출액, 인력 변화, 프로그램 수출입, 초고속인터넷 서비스, 지역채널 운영 등 다양한 통계자료들을 모아 자료로 활용할 수 있게 했다.

특히 지난 10년 동안 케이블TV가 배출한 게임해설가를 비롯, 광고, 마케팅, 앵커, 제작, 인터넷서비스 등 31개 분야별 현장 인력들의 인터뷰를 곳곳에 수록해 실질적인 역사적 기록 이외도 산업현장 곳곳의 목소리를 담아냈고, 500장 이상의 관련사진을 수록해 생동감을 살린 것이 특징이다.

우리를 웃게 때론 울게 하는 스포츠. 우리는 선수들의 동작 하나하나에 열렬히 환호하거나 혹은 야유를 내뱉는다. 그렇다면 우리는 왜 이렇게 스포츠에 열광하는가? 스포츠란 무엇인가?

저자는 오늘날 스포츠가 TV등의 미디어와 연계하여 미디어스포츠라는 양식을 취하게 되고, 하나의 문화현상으로 자리잡았다고 말한다. 오늘날 미디어스포츠는 스포츠와 수용자들의 삶을 매개하는 커뮤니케이션 과정이자 문화적 현상이라는 것.

변해 가는 미디어 스포츠의 환경 속에서 스포츠, 미디어와 인간/사회의 관계를 보다 과학적으로 인식하고, 그 인식토대에서 미디어스포츠 현상에 대한 심층적 논의가 필요함을 말하는 책은, 미디어스포츠가 갖는 역사적이고 사회학적 의미를 통찰함으로써, 스포츠와 관련한 커뮤니케이션 및 문화현상에 대한 설명을 제공한다.

인터넷신문과 인터넷 여론공간에서 어떤 뉴스와 정보가 주요하게 처리되고 신뢰를 얻게 되는가를 살펴보는 책이다. 이용자의 쌍방향적 참여를 끌어내고자 하는 인터넷신문에서 주요한 기사로 취급받는 것은 어떤 특성을 지닌 아이템인지, 또 인터넷에서 고유한 뉴스 가치가 있다면 그 기준은 어떻게 형성되는지 그 과정과 배경을 들여다본다.

미디어와 커뮤니케이션이 그 어느때보다 우리 삶에서 차지하는 비중이 높아지고 나아가 하나의 수단이 아닌 목적이 되어버린 현대 사회에서의 미디어와 커뮤니케이션의 문제를 연구하고, 그 미래의 향방을 탐구하는 책이다.

한국 사회에서 근대 공론장은 어떻게 형성되었는가, 근대 공론장의 전개과정에서 나타난 각 시기별 특성과 유형은 무엇인가, 과연 우리 공론장이 어떻게 변동하는지 그 추세를 위르겐 하버마스의 공론장 개념을 이론적 틀로 한국의 언론 현실을 구조적으로 분석한다.

사회 구성원들이 무의식중에 공유하며 소통과 교감을 위해 의존하는 ‘정서구조’, 이 ‘정서구조’라는 개념으로 드라마 40년을 살펴본 책이다.

지난 40년 동안 텔레비전에서 방영된 드라마의 시놉시스와 방송시기 등이 수록된 각 방송사의 연감과 드라마 편람, 드라마를 분석한 학위논문, 방송 관련 저널에 실린 전문가 비평, 드라마 방영 후 잡지에 실린 드라마 평이나 신문기사 등의 2차 자료를 통해 한국사회의 변화와 드라마의 변화를 비교, 분석한다.

아이디어를 내는 방법에 대한 고전. 50년 전에 저자가 시카고대학 경영대학원에서 광고를 공부하던 학생들에게 강의한 내용과 광고 실무자들의 모임에서 논의된 것들을 정리했다.

실생활과 관련된 우리 말과 글 가운데 잘못 알고 있거나 헷갈리기 쉬운 것을 골라 알기 쉽게 설명했다. 2003년 3월부터 약 2년간 중앙일보에 연재되었던 ‘우리말 바루기’를 바탕으로 꾸민 책. ‘우리말 바루기’ 집필을 통해 올바른 한국어를 소개한 중앙일보 어문연구소는, 제16회 한국어문상 대상을 수상했다.

불필요하게 사용되는 외국어, 생활 속에 파고든 일본말이나 일본식 한자어도 함께 다루었다. 또 아름다운 우리말을 찾아 소개했으며, 문장을 올바르게 작성하는 방법을 설명했다. 각 페이지에는 설명이, 왼쪽 페이지에는 관련 사진이 실려있는 구성이다.

멀티카메라 기술의 기본적인 표준과 멀티카메라 기법을 대하는 초심자들뿐만 아니라 방송국 직원들에게는 생방송을 준비하고 생중계를 연출하며 광범위한 프로그램을 연출하는 경험을 축적하게 해주는 책이다. 방송국 직원들은 체계적인 교육을 받지 못한 채 하루 종일 리허설과 중계를 준비한다. 책은 그들이 만나게 되는 기술의 범위 안에서 멀티카메라 조작법에 대한 새로운 카메라 조작법을 제공한다.

엔터테인먼트 콘텐츠의 꽃이라 할 수 있는 영화 콘텐츠가 쌍방향 커뮤니케이션이 가능해진 대화형 TV를 통해 어떻게 사용자들에게 다가갈 것인가에 대한 예측과 이 과정을 효과적이고도 효율적으로 만들기 위해서는 개발 주체 간 어떠한 이해와 노력이 필요한가에 대한 내용을 제시한다.

기본 이론과 사례를 접목해 커뮤니케이션 관점에서 브랜드를 정리했다. 1, 2, 3, 5장에서는 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토대가 되는 이론을 소개하고, 4장에서는 브랜드와 광고의 발상법을 사례를 통해 보여 준다.

≪미디어 경제와 문화≫ 2005년 봄호. 국제공동제작 드라마의 제작 방식과 성과에 관한 연구로 최근 나타나는 한류를 국제공동제작이라는 주제에서 접근한 논문과, 배치유형과 모델평가 및 제품 관여도에 따른 광고 속 제품배치효과에 관한 논문, 마지막으로 이종격투기 프로그램에 대한 반복노출이 시청자의 감정, 프로그램의 폭력성 평가 및 선택적 노출에 미치는 영향에 관한 논문 총 세 편이 실렸다.

이 책은 기업들이 찾고자 했던 마케팅의 새로운 트렌드를 제시하는 데 유용하게 활용될 것이다. 또 많은 마케터들이 이 책을 읽고 스폰서십이라는 새로운 분야에 관심을 갖고, 연구를 시작하고, 직업을 바꾸는 새로운 계기될 것이다.

‘지구촌’이란 말을 최초로 만들어 사용한 마셜 매클루언의 생애 마지막 저서. 기술결정론자, 예언자, 문화비평가, 혹은 미디어 이론가로 알려진 매클루언은 이 책에서 그의 생각을 21세기 인류의 삶과 미디어의 변화에 맞추어 확대시킨다.

매클루언은 인간의 삶과 미디어를 에워싸는 하나의 환경으로서 현재를 생각하는 예술가적 접근 방식으로 미래를 바라본다. 책에서 그가 예언에 사용하고 있는 개념적 틀은 확장(피겨), 쇠퇴(그라운드), 부활(피겨), 역전(그라운드)의 네 가지 요소로 구성되어 있는 테트래드(tetrad) 모형이다.

매클루언은 뫼비우스의 띠처럼 서로 연결되어 있는 이 네 가지 요소를 통해 인간이 만든 모든 인공물과 인간 자신의 삶이 어떻게 서로 영향을 주고받고 있는지 밝히며, 그 변화할 모습을 예측하고 있다.