Page 340

할리우드를 영화의 메카로 이끈 30편의 작품을 소개하는 책. 철저히 관객중심에서 제작된 할리우드의 초기 영화들을 분석하고, 유럽의 누벨바그를 접목시킨 할리우드표 예술영화들, 할리우드에 제2의 전성기를 안겨준 블록버스터 영화들을 살폈다. 또한 이를 바탕으로 오늘날의 할리우드가 존재하는 다양한 원천들을 돌아보았다.

영화는 자본의 예술이다. 상업성과 예술성 사이의 긴장이 지금의 영화를 만들었다. 할리우드 영화가 상업성의 극치를 보여주었다면 유럽 영화에서는 이데올로기와 상징, 다양한 장르 실험을 시도한 영화들이 많이 만들어졌고, 이러한 시도들은 영화를 진정한 예술로 이끌었다. 이 책은 유럽 영화 가운데 대표적인 명작 30편을 선정, 가장 유명한 장면을 생생하게 독자에게 보여준다. 영화를 직접 보기 전에 꼭 읽어야 할 책.

일본 최고의 콘텐츠 비즈니스 컨설턴트들이 모여 집필한 책이다. 사업의 관리를 콘텐츠 프로듀서의 입장에서 해설했으며, 영화, TV 프로그램, 게임 소프트웨어, 음악, 출판, 캐릭터, 디지털 콘텐츠 등 콘텐츠 제작 및 판매 관리에 관한 업계의 관행과 거래에 대해 기획, 법무, 재무, 관리의 관점에서 설명했다. 이와 동시에 콘텐츠의 탄생에서 소멸까지 라이프사이클을 바탕으로 정리했다.

한국광고홍보학회에서 1999년 2월부터 연 4회 발행하는 학회지. 전국에 있는 40여 개의 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 이 학회에 참여하고 있기 때문에 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 이 책에 가장 먼저 실리고 있다고 해도 과언이 아니다.

오늘날 각종 사회 조직들은 다양한 사회적 현상에 끊임없이 문제를 제기하고 날카로운 시각과 냉철한 판단, 생산적 의견 교환을 요구한다. 이 책은 바로 21세기가 요구하는 이러한 사람들을 위해 실제 활용에 꼭 필요한 이론과 구체적인 실례를 중심으로 알기 쉽게 설명하고 있다. 특히 최근 사회적 이슈들로 구성된 풍부한 연습문제는 이 책의 가장 큰 장점이다.

이 책은 일제강점기 조선방송국(JODK)에서 근무했던 사람들이 당시의 방송국 상황, 근무 중 있었던 일, 업무 관련 사항, 에피소드 등을 엮어 놓은 회고록이다. 따라서 일제강점기 방송의 정책, 제도, 편성, 제작, 수용, 수신기의 대중보급, 방송국 운용 등과 관련된 다양한 정보들을 얻을 수 있다. 이 책은 자료가 부족한 우리나라 방송사 초기 연구에 도움이 될 것이다.

코미디에 대한 이론서다. 웃음이 왜 터져 나오는지, 사람들 사이에 코미디가 어떻게 성립하는지 그 메커니즘을 이론적으로 파헤친다. 특히 국내 대중 오락물에 그 이론을 적용하여 해석하고 있어 웃음에 대한 사회문화적 해석을 유도한다.

물리적 공간분석, 사회문화적 분석, 미디어 분석을 통해 도쿄라는 도시와 일본의 오늘, 그리고 현대 사회의 공통된 문제들을 되짚었다. 미군기지, 황거, 젊은이 문화, 노숙자 등 일본 사회의 문제들을 거론함으로써 현재의 서울을 분석했다.

글로벌 도시 서울이라는 장소에서의 기지촌으로서의 용산과 미국문화, 서울의 이른바 창녀촌 해체에 따른 다른 장소로의 침입, 외국인 노동자들의 위치와 관계성, 서울과 뉴타운으로서의 일산 또는 분당의 관계, 강남과 강북, 홍대거리의 지역 특수성과 글로벌성 등 도쿄와 공통성을 발견할 수 있는 소재들 속에서 한국 사회의 문제들을 반추했다.

대중매체가 체계 특유의 작동방식을 통해 현실을 어떻게 복제(배가)하고, 내부관계(자기관계)와 외부관계(타자관계)는 어떻게 설정되며, 상징체계의 조작이라고 할 수 있는 코드화는 어떤 방식으로 이루어지는지 체계이론의 도움으로 설명했다.
또한 대중매체의 3대 영역인 뉴스/보도, 광고 그리고 오락을 체계이론이라는 패러다임 내에서 조명했다. 더 나아가 대중매체의 현실 구성방식과 구성된 현실을 루만은 자신의 고유의 체계이론적 시각으로 다뤘다.

전통적 저널리즘의 위기를 어떻게 돌파할 것인가? 저자의 대안은 저널리즘이 쌍방향 커뮤니케이션으로서의 위상을 회복하는 것이다. 즉 독자를 단순히 소비자가 아니라 언론에 참여하는 시민으로 간주하고, 언론의 지면과 시간을 시민들에게 개방하는 것이다. 이를 위해 소수집단의 발언권, 뉴스의 맥락 제시, 상호작용적인 공동체 포럼의 제공, 정보와 오락 기능의 조화, 여론 조성, 편향성 문제 등 최근의 언론 화두를 고루 다루고 있다.

소송 PR에 관한 다양한 테크닉과 전략을 소개한다. 법률적 사안으로 갑자기 공중의 주목을 받게 될 때, 기업의 중역, 기업의 자문 변호사, 로펌 소속 변호사, PR 전문가에게 필요한 여론을 관리할 수 있는 기법과 시스템을 제시한다.

의뢰인의 소송 목적 및 비즈니스 목적에 부합하는 PR 전략을 소개하면서 마이크로소프트를 대상으로 한 독점금지법 위반 소송 등과 같은 풍부하고 다양한 사례를 수록했다. 여론이 재판관이 되고, 배심원이 되는 새로운 환경에서 법적 분쟁을 성공적으로 관리하는 통찰력을 제공한다.

2004년에 번역 출간된 『현대 PR의 이론과 실제』(커뮤니케이션북스)에서 2부만을 묶어 출간했다. PR을 어떻게 수행할 것인가에 관한 처방적 조언으로, PR을 관리하는 과정에서 꼭 필요한 요소들을 설명하고, 기능을 수행하는 데 적용되는 실질적인 개념들을 제시한다.

PR의 계획에서 예산편성, 평가, 관리까지 일반적인 PR 수행과정과 방법에 대해 논한다. 또한 PR 과정에서 발생할 수 있는 법적 문제와 규제도 수록하였다.

2004년에 번역 출간된 『현대 PR의 이론과 실제』(커뮤니케이션북스)에서 3부만을 묶어 출간했다. 홍보학계의 세계적인 석학 제임스 그루닉과 헌트가 고안한 홍보의 네 가지 모형을 통해 PR을 분석하고, 이들이 각기 다른 환경에 처해 있는 다양한 조직체에 얼마나 효율적으로 적용·운영될 수 있는지 밝힌다.

광고, 폭력, 게임, 섹스. 마약, 록음악과 뮤직비디오, 인터넷 그리고 음식과 섭식장애 등 그동안 이루어진 어린이와 청소년에 대한 미디어의 영향에 관한 모든 연구를 발달단계적 초점에 따라 집대성했다.

아동발달, 사회학, 미디어학, 의약학, 공공정책 등의 분야에서 새롭게 발견된 미디어의 부정적인 효과뿐만 아니라 긍정적인 영향까지 함께 다뤘다. 이러한 균형 잡힌 시각을 바탕으로 미디어 리터러시의 필요성과 해결 방안을 제시했다.

논증의 이론을 역사적으로 살폈다. 오늘날 논증은 자주 이야기되지만 우리는 논증에 대해 무엇을 알고 있는가? 우리는 제대로 논증을 활용하고 있는가? 고대 그리스, 로마부터 오늘날 유럽과 북미 대륙에 이르기까지 주요한 논증이론들을 종합 제시하여, 실제 생활에서의 논증 활용에 이론적 기반을 제공한다.

스포츠 프로모션의 이론과 사례 및 전문적인 테크닉을 자세히 소개한다. 스포츠 산업 현장 실무자들이 바라보는 스포츠 산업의 전망을 망라하고, 신선하고 날카로운 분석 사례를 제공한다.

각 장 처음에 소개된 핵심 용어를 바탕으로 스포츠 마케팅의 중요한 개념을 익힐 수 있다. 또한 각 장은 토의 문제와 풍부한 학습활동으로 끝을 맺고 있어, 요점을 정리하고 배웠던 것을 응용해 보는 데 도움이 될 것이다.