Page 340

이 책은 미디어와 사회의 관계에 대한 핵심 문제를 제기한다. 미디어의 힘은 얼마나 큰가? 누가 미디어를 통제하는가? 미디어가 사회 속에서 권력과 맺고 있는 관계는 어떠한가? 현대사회에서 매우 중요한 질문들에 대한 독창적인 해석을 개진하는 책.

한국문화콘텐츠진흥원이 최근 국내외 음악 산업의 현황과 국내 음악 소비자의 동향, 그리고 음악산업 관련 법 및 정책 등 2004년까지의 음악산업을 종합적으로 조사.분석한 책.

최근 음악 산업은 MP3와 같은 디지털 매체의 등장에 따라 점차 음반 중심에서 음원 중심의 산업으로 변화해가고 있다. 이 과정에서 음악 산업과 타장르 산업의 결합으로 음악산업의 확대 및 융.복합화가 본격화 되기 시작했다.

250여개의 도표와 그림을 포함해 국내 음악 산업의 역사와 구조, 규모 등과 국내 음악 산업 사업체들의 현황을 설명하고 있다. 미국, 일본, 중국의 음악 산업과 최근 음악소비자들의 인식, 소비성향을 자세히 분석했다. 한국 음악 산업의 오늘과 내일을 들여다 볼 수 있다.

정부기관의 온라인 정책홍보분야의 혁신적 시도들에 대한 체계적 정리와 향후 적용 가능한 매체에 대한 규정하고, 기존 포털 등과의 연계 홍보 등을 세분화하여 정리했으며, 온라인 정책 홍보에 대한 명확한 개념을 규정했다.

1부에서는 온라인 정책홍보의 개념에 대해 설명하며 온라인 정책홍보 활동을 분석 설명하고 있다. 2부에서는 보유 매체 활용 방안으로서 정책고객서비스와 국정브리핑, 온라인 여론수렴, 온라인 쟁점관리 활동과 웹캐스팅과 기관 운영 포털사이트 구축 활용, 온라인 이벤트, 웹진 등의 활용 방안에 대해 설명한다. 3부에서는 지식검색, 정책 키워드 활용, 미니홈피, 블로그 등의 포털사이트를 활용하는 방안과 모바일 홈페이지와 위성 DMB, SMS 같은 모바일과 기타 매체의 활용 방안에 대해 말하고 있다. 그리고 마지막으로 인터넷 언론관계 방안으로서 인터넷 언론의 특성과 인터넷을 통한 언론관계 발전 방안을 설명한다.

<개혁 확산>은 총 4판이 나왔는데 대략 10년 간격으로 발행되었다. 1962년, 1971년, 1983년, 1995년 발행된 이 책은 시기마다 새로운 사회현상을 추가하여 다루고 있다. 초기’신품종’이었던 ‘개혁’의 내용은 이제 에이즈 예방, 인터넷, 신기술, 테러리스트 네트워크, 기업의 마케팅, 정부정책에 이르기까지 사회의 중요한 문제들을 망라하고 있다.

Q 방법론은 윌리엄 스티븐슨(William Stephenson)에 의해 창안된 지 벌써 65년 이상이 지난 지금 새로운 방법론이다. 최근 국내에서도 Q 방법론이 대안적 방법론으로서 여러 분야의 학자 등에 의해 주목받기 시작했으며 다양한 연구들이 행해지고 있다.

이번 호에서는 광고와 미디어, 세대와 건강습관, 사이버매체와 수술환자의 상태의 관계 등 다양한 분야에서 적용되고 있는 주관성연구와 Q 방법론의 실체를 접할 수 있다.

이 책에서는 커뮤니케이션 테크놀로지의 발전과 함께 확장되어온 제반 커뮤니케이션 양상을 ‘미디어와 사회’, ‘미디어의 이해’, ‘미디어와 커뮤니케이션’이라는 포괄적 맥락에서 살펴본다.

서론에서 인간 커뮤니케이션과 미디어라는 관점에서 인간 커뮤니케이션의 기본적 토대와 개념, 모형 그리고 인간 커뮤니케이션 관련 제반 이론을 조망하고 인간 커뮤니케이션의 발전 방향과 미래를 전망함으로써 인간커뮤니케이션에 대한 포괄적 이해를 돕고자 하였다.

이 책은 지난 1981년 성균관대학교 신문방송학과에 부임하여 2004년에 정년퇴임한 성균관대학교 종신명예교수인 박기순의 정년을 기념하여 기획되었다.

저자가 일선 기자, 편집간부로 보낸 현장 30년의 체험과 박사학위 논문으로 발표한 내용을 바탕으로 ‘신문 뉴스와 독자’의 관계를 서술했다. 정치기사에서의 냉소적 보도의 배경과 독자의 정치적 행태를 서술한다. 신뢰성 확보를 위해 포커스 그룹 연구와 독자 여론조사와 같은 사회과학적 조사방법을 활용했다.

1장에서는 왜 신문의 위상이 추락되고 있으며, TV나 인터넷과 같은 다른 매체에 영향력을 빼앗기고 있는지를 밝혔다. 2장과 3장에서는 뉴스를 만드는 기자의 선입관과 그 뉴스를 읽는 독자의 시각을 비교했다. 뉴스 소비자인 독자가 원하는 것이 무엇인가를 생각해보는 단초를 제공했다.

4장에서는 부정적이거나 정치를 희극화하는 냉소적 기사를 보고 독자가 투표와 같은 정치 참여에 어떻게 반응을 보이는가를 독자 여론 조사를 통해 측정했다. 마지막 5장에서는 독자와 가까워질 수 있고 정치권의 선진화를 위한 신문지면의 구성방안을 제시했다. 그리고 다매체 시대 신문의 영향력과 위상을 되찾기 위한 새 패러다임을 제시했다.

디지털 TV와 쌍방향 TV에 의한 시장구조의 변화를 새로운 패러다임에 입각하여 디지털 메타마켓의 등장과 뉴 디지털 미디어와 기기 및 디지털 TV의 디지털 기술의 경제적인 함의 및 쌍방향 TV에 대해 구체적으로 다룬 책이다. 기술 구조와 시장 구조간의 관계를 매우 세부적으로 그리고 그림을 통해서 시각적인 이해를 돕고 있기 때문에 쉽게 접근할 수 있다.

다양한 위기상황에서 조직이나 개인이 벤치마킹할 수 있는 위기해결 방안을 내레이션(narration) 방식으로 소개하고 있어 커뮤니케이션학을 전공하지 않는 독자들이라 하더라도 부담 없이 소화할 수 있는 책이다.

저자는 이 책을 위기를 직접 경험한 집단대응 사례들로부터 많은 교훈을 얻을 수 있다는 전제에서 시작하게 되었다고 한다. 위기경험 집단들은 어떤 기대를 하였는가? 실재로 어떤 일이 일어났는가? 준비는 되어 있었는가? 어떤 전략을 사용하였는가? 이 책에 제시된 사례들을 통해 위 질문들의 답변을 구할 수 있다.

커뮤니케이션을 ‘가벼운 돈벌이’나 ‘학문적 외도’, 혹은 탁상공론으로 치부하는 풍토에 맞서 커뮤니케이션 정책 연구에 대한 전통적 질문을 학문적으로 탐구한다. 정책과 관련된 주제를 다루는 연구들도 얼마든지 이론적 체계성, 학술적 완성도, 현실적 유용성을 갖출 수 있고, 연구 대상과 방법론 차원에서 분명한 자기 영역을 지닌 커뮤니케이션학의 일원으로 가치를 인정받을 수 있음을 보여 준다.

커뮤니케이션 정책과 이에 대한 연구의 개념을 밝히고, 방송을 중심으로 오늘날 중요한 사회적 커뮤니케이션 정책 이념을 살펴본다. 최근 방송 정책 과정에서 부각되고 있는 지역주의 문제, 지상파 방송사의 조직 특성과 프로그램 유통의 문제, 1990년대 중후반부터 현시점까지 우리 사회에서 중대한 관심사가 되어왔던 새로운 매체의 도입과 관련된 쟁점 등을 다루었다.

김영현 극본의 SBS 역사드라마 ‘서동요’를 소설로 재구성한 작품. 백제의 30대 왕인 무왕이 되는 ‘서동’과 신라 선화공주의 사랑, 화려했던 백제 문화와 과학기술을 보여 준다. 출생의 비밀을 가진 천민 서동과 적국 공주 선화, 국가 간 기술경쟁에 스파이로 공을 세워 공주를 얻으려는 야심가 사택기루가 등장하고, 이야기는 이 삼각관계의 인물들을 중심으로 전개된다.

홀어머니를 모시는 천민으로, 익산에서 마를 팔아 산다고 ‘서동’이라 불리던 백제 소년. 신라의 공주를 사모하게 된 그는 ‘서동요’란 노래를 지어 아이들이 부르도록 하고, 이 때문에 귀양을 떠나게 된 선화공주를 만나 사귀게 된다. 이후 막대한 황금을 신라왕실에 전해 준 서동은 진평왕의 신임을 엄고, 자신의 고국인 백제의 왕이 된다.

2004년 제17대 총선 캠페인 기간 동안 실시된 서베이 조사 데이터를 활용하여 미디어의 영향력과 정치커뮤니케이션 영역을 집중 해부한 이론적 진단서.인터넷의 등장에 따른 신문, 방송 미디어의 이용행태 변화와 함께 다양한 미디어가 경쟁하는 새로운 커뮤니케이션 환경 속에서 유권자의 정치 참여와 관련한 이슈를 다루었다.

특히 부정적 캠페인과 관련한 유권자의 정서적인 반응과 참여의 문제를 살펴보았으며, 정보에 입각한 정치참여, 공론장에서의 활발한 의견표명 등 민주 정치과정에서의 규범적인 이슈를 이론적 논의와 함께 경험적인 데이터 제시를 통해 평가하고 있다.

1부에서는 민주주의와 미디어 선거와 관련한 제 이슈를 포괄적으로 제시하고 17대 국회의원 선거에서 유권자들의 미디어 이용행태와 미디어의 역할에 대한 평가 결과를 소개한다.

2부에서는 미디어 효과 이론에 기초한 실증적인 검증 결과를 이론적 논의에 대한 소개와 함께 제시한다. 구체적으로 제3자 효과 가설, 정치적 냉소주의 및 정치 효능감의 문제, 유권자 정서의 이슈, 침묵의 나선이론, 지식격차 가설 등 정치커뮤니케이션 연구 영역에서 등장하는 이론적 이슈를 한국 사회를 배경으로 진단해 본 연구 결과가 소개된다.

미국, 영국, 프랑스, 캐나다, 호주 등에서는 1950년대부터 영화교육의 중요성을 인식하고, 시각예술, 영화교육, 미디어교육의 범주 안에서 영화교육을 진행해 왔다. 한때 영화분야에서 앞서있던 구소련 등 사회주의국가에서는 영화를 오락보다는 대중에 대한 체제교육과 선전선동의 매체로 활용하기도 했다.

지은이는 초중등학교에서 영화교육이 부분적으로나마 진행되기 시작하면서 체계적인 영화교육을 위한 개념과 이론, 교재 등에 대해 활발한 연구가 필요함에도 이러한 측면이 미비하다고 지적한다. 그리고 정보화 시대에 필요한 인재 양성을 위해 영화 교육이 확대되어야 한다고 주장한다.

비록 다른 나라들에 비해 다소 늦은 감이 있지만 이제부터라도 영화교육을 위한 시스템, 즉 교육목표, 교육과정, 교재개발, 교사프로그램을 구축해야 한다고 강조한다.

두 저자가 합쳐 50년 이상을 설득 기법에 대해 연구한 바를 총망라하여 어떤 기법이 효과를 발휘하고 어떤 기법은 그렇지 않은지, 또 왜 그런지와 자신의 이익을 위해 프로파간다를 남용하는 파렴치한 커뮤니케이터들에 의해 설득기법이 남용되는 것을 막는 방법이 담겨진 역저가 바로 ‘프로파간다 시대의 설득전략’이다.