Page 341

‘광고’라는 주제를 가지고 이처럼 전혀 다른 입장과 시각에서 출발하여 예리한 통찰력을 가진 현대 최고의 석학과 전문가들의 논쟁을 통해 광고의 본질을 밝혀보는 것이 이 작고 얇은 책이 주는 풍부한 지식과 지혜다.

이 책을 읽는 문화콘텐츠 산업분야 전문가들에게는 마케팅 실무능력을 향상시킬 대안을, 또 연구자나 관심있는 분들에게는 기초적 개념부터 실사례에 이르기까지의 종합적인 안목과 필요지식을 제공한다.

한국적 현실과 접목시켜 커뮤니케이션학에 처음 입문하는 학부생이나 일반인들이 비교적 쉽게 커뮤니케이션 이론을 공부할 수 있도록 쓴 책이다. 책은 국내 학문 풍토에서 상대적으로 매스 커뮤니케이션 영역에 비해 소홀하게 다뤄지고 있는 인간 커뮤니케이션 영역을 비중 있게 다룬다.

제1부는 인간에게 커뮤니케이션이 무엇이며 왜 중요한가, 그리고 커뮤니케이션이 어떻게 이뤄지며 그 속에 담긴 의미는 무엇인가에 대한 폭넓은 사고를 유도하고자 하며, 제2부는 커뮤니케이션의 발생 범위를 보다 확대시켜, 대중매체가 매개가 되어 일어나는 커뮤니케이션의 과정과 개념을 이해하게 하는 주요 매스 커뮤니케이션 이론을 11개 장에 걸쳐 소개한다.

방송통신 융합시대가 되어도 기획과 제작은 여전히 영상물 창조산업의 핵심이다. 경쟁력 있는 콘텐츠를 제작하기 위해서는 텔레비전 영상미학과 제작 단계를 섭렵하고 있어야 한다. 이 책은 방송 기획 제작의 기초를 다져주고 현장에서 필요한 정보를 쉽게 알려주는 핸드북이다. 텔레비전 제작을 배우려는 초보자가 꼭 알아야 할 내용이 이 책에 담겨 있다.

기존의 프레젠테이션에 관한 책들은 스피치 향상을 위한 기법이나 여러 상황에서 기능적·기술적 측면을 강조하는 프레젠테이션 방법에 관한 것이었다. 그러나 이책은 다양한 프레젠테이션 분야 중에서 광고 프레젠테이션에 초점을 맞추었다. 어떻게 하면 광고 전략을 성공적으로 완수할 수 있을지 다양한 설득 방법을 소개한다.

괜찮은 아이디어를 흥미진진한 이야기로 바꾸는 비주얼 스토리텔링의 개념, 기술, 도구를 다루는 책이다.
이 책의 가장 큰 특징은 책과 영상을 동시에 활용할 수 있다는 것이다. 저자들이 직접 제작한 애니메이션을 보고 책을 읽으면 비주얼 스토리텔링의 원칙과 과정을 쉽게 이해할 수 있다. 각 장마다 학습목표와 핵심용어, 복습문제와 연습문제가 실려 있어 교재로 쓰기에도 적합하다.

TV 기자나 리포터가 데스크에서 원고 반려나 대폭 개정 지시를 받지 않고 자신이 쓴 기사를 방송하려면 대략 5년 정도의 경험이 필요하다고 한다. 이 책은 취재 요령과 논리적인 글쓰기에 대한 간략한 설명에서 출발해 그 시간을 단축하는 데 도움이 될 것이다.

PR과 리서치를 어떻게 결합하여 실무에 적용할 수 있는지 알려 주는 PR 전략서다. PR 영역에서 활용 가치가 높은 다양한 리서치 방법론을 우리 현실에 맞게 활용하는 방법과 수준을 PR 현장 실무자들의 고민에 맞게 보다 생생하게 보여 준다.

30여 년 동안 일선 방송현장에서 촬영을 해 온 저자가 자신의 촬영 경험과 한국방송공사 연수원에서 카메라 기법에 관해 위탁 교육을 하던 강의 노트, 그리고 단국대학교, 서강대학교 방송 아카데미 학생에게 알려 주던 경험을 토대로 후배들에게 자신의 노하우를 전수하는 책이다.

1부에서는 촬영 현장에서 일어나는 문제점과 대처 방안에 관해 설명한다. 기술적으로 알기 쉽게 영상 구성 기법에서 촬영 기법, 드라마, 다큐멘터리 제작 기법 등을 저술했다. 2부에서는 1970년대의 방송 환경과 오늘에 이르는 제작 환경에 대해 경험하고 느껴왔던 제작 상황과 제작 기법을 세부적으로 기술했다.

정보, 커뮤니케이션 그리고 모험의 원론적 개념을 체계이론과 정보사회의 맥락에서 간략히 언급하고 체계이론을 구성주의의 맥락에서 살펴보되, 커뮤니케이션으로 이루어진 사회적 체계와 이 커뮤니케이션을 성공적으로 이끄는 ‘상징적으로 일반화된 매체’, 커뮤니케이션의 왜곡, 체계 분화와 ‘모험 커뮤니케이션’의 개념들을 다룬다.

이 책에서 제시하는 열 가지 방법론을 통해 광고를 만드는, 그리고 광고 만들기를 꿈꾸는 사람들이 소비자에게 접근하는 길을 찾아낼 수 있을 것이다.

선진국에서는 이미 1990년대부터 다양한 학문적 관점에서 연구되고 있는 위험. 그 가운데 커뮤니케이션학적 관점은 지대한 관심을 모으며 자연 재난, 환경 재난, 기술 재난 같은 위험 현상과 미디어의 상호 관계를 연구하는 핵심적인 방법이 되고 있다.

위험 커뮤니케이션이라는 커뮤니케이션학적 측면의 새로운 연구 영역은 여러 가지 다양한 커뮤니케이션 구조의 기능과 위험에 대한 보도와 수용의 관계를 밝히는 데 초점을 둔 연구 방법이다.

위험사회의 여러 징후를 보이는 우리 사회를 분석하고, 이에 따라 건강하고 경쟁력 있는 사회를 만들기 위한 처방을 제시하는 학문적 방법으로 위험 커뮤니케이션의 접근 방법을 탐구하는 이 책은, 위험 커뮤니케이션의 기초를 일반 독자, 미디어 종사자, 공무원, 기업 운영자 등에게 알리는 목적에서 저자들의 논문과 관련 논문들을 선별해 엮었다.

실생활과 관련된 우리 말과 글 가운데 잘못 알고 있거나 헷갈리기 쉬운 것을 골라 알기 쉽게 설명했다. 2003년 3월부터 약 2년간 중앙일보에 연재되었던 ‘우리말 바루기’를 바탕으로 꾸민 책. ‘우리말 바루기’ 집필을 통해 올바른 한국어를 소개한 중앙일보 어문연구소는, 제16회 한국어문상 대상을 수상했다.

불필요하게 사용되는 외국어, 생활 속에 파고든 일본말이나 일본식 한자어도 함께 다루었다. 또 아름다운 우리말을 찾아 소개했으며, 문장을 올바르게 작성하는 방법을 설명했다. 각 페이지에는 설명이, 왼쪽 페이지에는 관련 사진이 실려 있는 구성이다.