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오늘날 세계적 장벽들은 낮춰지고 있으며 심지어 사라지고 있다. 그리고 국내 소비자들을 위해 설계되었던 마케팅 테크닉과 전략들은 이제 다양한 문화, 경제 그리고 정치적 환경에 처해 있는 소비자들에게 적응해야만 한다. 브랜딩은 이러한 테크닉들 가운데 가장 중요한 것이며 조정하기 어려운 것이기도 하다.

이 책은 전 세계의 상이한 시장과 문화에서 기업들이 자신의 브랜드와 브랜드 가치를 어떻게 관리하고 확장할 수 있는지 설명한다. 또한 마케터가 자국의 소비자들을 위해 설계했던 마케팅 테크닉과 전략들을 다양한 문화, 경제 그리고 정치적 환경과 소비자들에게 어떻게 적용할 것인지 노하우를 제공한다.

성공적인 프레젠테이션을 위해서 반드시 알아야 할 핵심 전략은 무엇인가? 이 책은 준비 단계는 물론 실제 프레젠테이션 상황에서도 꼭 필요한 필승 비법 60개를 담았다. 휴대하기 간편한 포켓판형으로 언제 어디서나 곧바로 활용할 수 있도록 했다. 기획자, 마케터, 영업인은 물론 학생들에 이르기까지 두루 도움이 될 것이다.

1990년대 중반을 전후로 만들어진 한국 영화를 <길소뜸>에서 <올드 보이>까지 폭넓게 다루고 있다 . 이 책에서 다루고 있는 한국영화들은 자본주의가 전 지구적으로 퍼져 나가고 영화가 본격적으로 시장화되어 가던 역사적 시기의 사회적 판타지, 국가 정체성, 동시대성을 고스란히 담고 있다 . 영화의 안과 밖, 한국영화와 세계 영화의 관계 를 축으로 한 이 책은 기술 산업지향적인 가치에 묻혀서 잘 드러나지 않았던 문화론적이며 이데올로기론적 가치를 통해서 동시대 한국영화를 조망하고 있다.

DMB 콘텐츠의 개념과 제작 특성을 소개하고, 막강한 대중 지배력을 갖는 DMB 킬러 콘텐츠의 조건과 편성 전략, DVB-H나 HSDPA, 미디어 플로 등 다른 매체와의 경쟁에서 이길 수 있는 비즈니스 전략에 대해 설명하고 있다. 4P를 활용한 마케팅 믹스와 블루 오션 전략을 이용하여 소비자가 원하는 가치를 파악하고, 모바일 시장 내 경쟁관계와 새로운 시장 기회도 탐색하고 있다.

이야기와 게임을 접목시키는 방법에 대해 실제적으로 접근한 책. 인터랙티브 스토리텔링에서 혼용되던 용어나 개념을 설명, 기초부터 정리했다. 또한 400여 편의 소설, 영화, TV프로그램, 게임 등을 제시하고 있어, 인터랙티브 엔터테인먼트의 자료집으로도 손색이 없다. 영화나 게임, 문학에서 다루지 못하는 기초적이고 구조적인 이슈를 언급하고 있기 때문이다. 이론적인 설명을 배제하고 실무적으로 설명하여 게임 작가, 개발자, 디자이너 등 게임 개발에 참여하는 모든 이에게 유용한 정보를 제공한다.

부산일보의 편집 방향과 제작 노하우를 담고 있다. 부산일보의 지면 구성 전반에 관한 거시적인 관점을 제공해주는 것은 물론, 제목, 부호, 사진게재, 그래프 사용, 일러스트레이션 구성, 색감 선택, 선, 박스의 처리 등 미시적인 부분까지 모두를 포괄하고 있다. 특히 국내 전문가들로부터 받은 지면 분석 컨설팅을 통해 신문 편집의 발전적 방향도 모색해 보았다.

라디오, TV, 영화, 음악녹음, 인터넷 등 소리를 취급하는 모든 미디어를 대상으로 현재 통용되는 음향 제작의 정확하고 종합적인 기본 원리를 제공한다. 초보자들은 제작 단계별 이론 및 실무 지식을 이해하고, 관련 분야 종사자들은 최신 기술과 업계 표준이 되는 음향의 정보를 얻을 수 있을 것이다.

스탠리 알텐은 사운드 제작 분야에 전세계적으로 알려진 대가로서, 텔레비전이나 영화, 미학, 비평에 적용되는 오디오 프로덕션을 가르치고 있다. 교수가 되기 전에는 뉴욕, 필라델피아, 보스턴 등 여러 지역에서 라디오와 텔레비전에서 프로듀서, 작가, 사운드 디자이너 등으로 일해 왔으며, 다수의 영화와 음반 작업에 참여했다.

지역 언론이 살아야 지역의 정치·경제·문화의 올바른 발전을 기대할 수 있다. 이 책에서 서울(중앙)의 대칭역(對稱域)에 종사하는 언론학자들은 지역문화, 지역 주재기자, 독자 관리, 배달 서비스, 지역 지상파 DMB, 방송과 통신의 융합 및 멀티미디어 등의 주제를 통해 지역 언론의 현재를 분석하고 미래를 조망해 본다.

한국 영화의 대표 시나리오 작가 송길한의 첫 번째 시나리오 작품집. <짝코> <길소뜸> <반란> <만다라> <비구니> <티켓> <안개마을> <씨받이> <아메리카 아메리카> 등 대표작 9편을 실었고, 말미에 영화평론가 변재란이 진행한 송길한 집중 인터뷰를 수록했다.

이 작품들을 통해 분단에 얽힌 상흔과 기억들, 불교적인 색채의 작품을 통해 보여주는 깨달음과 집착, 구도의 길, 몸과 욕망이 불러오는 여러 상황들을 조명한다. 주옥같은 9편의 시나리오의 장면들과 함께 당대의 평론가들의 평론들을 보며 우리 영화의 발자취를 생생히 되짚어볼 수 있는 기회가 될 것이다.

CCL은 사전에 저작자들이 자신들의 저작물을 이용허락하면서 어떠한 이용방법이나 조건을 붙이기를 원하는지 조사한다. 그 중 대표적인 것들을 추출한 다음 이에 대한 법률가들의 법률적 검토를 거쳐 몇 가지 유형의 이용허락 계약서를 작성해 제공함으로써 저작자의 공유의사를 좀 더 간편하게 표시할 수 있는 방법이다.

이를 통해 사용자와 지적재산권자 간의 포괄적 이용허락 계약이 간편해지고, 사용자는 저작물을 자유롭게 공유한다. CCL의 사용은 현행 저작권법 체계 안에서 자발적인 참여에 의하여 이루어짐에 따라 저작권을 실현하는 새로운 수단이 된다.

국익과 진실보도의 의미와 속성, 상호 관계를 깊이 있게 짚어본 책. 언론의 진실보도와 국익과의 이중성, 갈등관계, 국가안보와 국민의 알 권리 간의 다양한 역학관계를 따져본다. 6자회담, 북핵 실험, 황우석 교수 논문조작 사건, X-파일과 불법도·감청사건, 먹거리 파동과 통상 마찰, 평화의 댐 문제 등 최근 국익 문제로 논란을 빚은 사건을 통해 언론의 보도 태도와 국익과 진실보도 관계를 살펴본다. 이 밖에 미국과 독일, 프랑스, 스웨덴 등 선진 언론 국가들의 실태를 국가별로 연구 소개하고 국내 현황과도 비교했다.

쌍용자동차 렉스턴, 태평양화학 헤라 옴므, 雪花秀의 실제 기획서를 바탕으로, 광고 기획의 개념에서부터 히트 광고의 전략적 방법까지 자세히 소개하고 있다. 광고에 관심을 지닌 대학생에게는 광고업에 대한 전반적인 이해에, 현재 광고업계 종사자, 홍보팀 광고 담당자들에게는 소비자의 주목을 끄는 히트 광고를 기획하는 데에 도움이 될 것이다.

≪미디어 경제와 문화≫는 SBS가 발행하는, 미디어 산업·경영·수용자·정책 등에 관한 각종 이슈를 전문적으로 다루는 학술저널이다.