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과학기술의 발달로 제품 간 기술력의 차이는 점점 사라져 가고 있다. 이러한 현실 하에, 각 기업들은 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 이를 전략적으로 마케팅에 활용하기 시작했다. 그것이 바로 ‘브랜드 자산관리’이다. 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드, 최신 성공 사례를 소개하여, 누구나 ‘파워 브랜딩’에 도전할 수 있도록 한다.

홍보영상이란 무엇인가부터 시작하여 홍보영상의 종류, 기획안 작성법, 오리엔테이션에서부터 시나리오 작성, 발주 및 제작, 시사까지의 전과정을 일목요연하게 정리하였다. 특히 지은이의 10여 년간 홍보영상 프로듀서로서 쌓아온 경험을 바탕으로 이론적인 요소의 나열보다는 실무와 직접적으로 관련된 사항만 엄선하여 이해가 쉽도록 했다.

사운드 디자이너를 꿈꾸는 이들에게 필수적인 음향의 기본 이론과 함께 실용적인 소프트웨어 사용법 전반을 알려준다. 초보자도 쉽고 재미있게 따라할 수 있도록 디지털 오디오의 녹음, 분석, 편집, 마스터링 과정을 체계적으로 담고 있다. 꼭 필요한 이론 또는 주의 사항이 있을 경우는 짧은 부연 설명을 통해 음향 편집을 쉽고 재미있게 접근하도록 도와주고 있다.

카피라이터 출신 대학교수인 저자가 카피라이팅 경험과 대학에서의 강의경험을 바탕으로 만든 카피라이팅 실습서. 실제 카피라이터들의 생각의 과정을 되짚어보며 실전문제 중심으로 그 과정 그대로를 체험할 수 있도록 구성했다. 총 3권으로 발간 예정이며, 1권에서는 아이디어와 인쇄광고 분야를 다뤘다.

총 3개 장으로 되어 있는 이 책은 1장에서 카피라이터에게 필수적인 글 다루기 연습을 해보게 되고, 2장에서는 인쇄광고를 중심으로 핵심을 명확하게 파악하기 연습을 하게 된다. 3장에서는 인쇄광고 카피에서 가장 중요한 헤드라인 쓰기 연습을 하게 되며, 4장에서는 카피라이터의 실력이 드러나는 바디 카피 쓰기 연습을 하게 된다.

민주적 방송 제도를 위한 반성과 사유를 담았다. 정치권력과 자본권력을 시민사회가 적절하게 견제하고 감시하는 민주적 방송제도와 방송통신 융합 과정에서 과거의 기득권을 청산하는 방송개혁을 주장한다.

특히 융합추진 과정에서 시장권력이 주류를 이루면서 정치권력과 시민사회의 야합이 있어서는 안 된다는 것을 강조한다. 그 동안의 방송 이념, 정책, 시장을 차분하게 짚어보고, 정치권력과 시장 그리고 시민사회가 조합하여 상호 견제함으로써 방송의 독립을 이루는 방안을 제시한다.

고전적인 상품분석과 광고 텍스트에 대한 기호학적 분석을 접합한 로버트 골드만의 역작. 골드만은 광고 독해에 필요한 사회적 지식을 바탕으로 풍부한 실례를 곁들여 ‘광고를 살아 움직이게 하는 이데올로기적 부호들(codes)’을 분리해 낸다.

그리고 독해 과정에 흔히 따르는 ‘당연시 여기는 태도’를 버리면, 광고를 탈정치적인 다양성을 넘어서 일종의 정치적 행위로서 독해할 수 있음을 보여주고 있다.

‘스타’에 초점을 맞추어 그들의 권리에 대한 모든 것을 다루었다. 명예훼손·사생활 침해·초상권·퍼블리시티권·저작권 등 스타 관련 판결문과 전문 변호사 인터뷰를 통하여 스타의 권리에 대한 정보와 이슈를 정리했다. 또한 연예기획사, 미디어, 광고주, 수용자 등 스타를 둘러싸고 발생하는 권리와 침해 사항을 스타 시스템의 관점에서 분석했다.

실생활과 관련된 우리 말과 글 가운데 잘못 알고 있거나 헷갈리기 쉬운 것을 골라 알기 쉽게 설명했다. 2003년 3월부터 약 2년간 중앙일보에 연재되었던 ‘우리말 바루기’를 바탕으로 꾸민 책. ‘우리말 바루기’ 집필을 통해 올바른 한국어를 소개한 중앙일보 어문연구소는, 제16회 한국어문상 대상을 수상했다.

불필요하게 사용되는 외국어, 생활 속에 파고든 일본말이나 일본식 한자어도 함께 다루었다. 또 아름다운 우리말을 찾아 소개했으며, 문장을 올바르게 작성하는 방법을 설명했다. 각 페이지에는 설명이, 왼쪽 페이지에는 관련 사진이 실려 있는 구성이다.

시조, 문학 등 현재 진행되고 있는 문학을 활용한 다양한 수업계획안을 제시하고 있다. 이를 통해 문학을 적극적으로 외국인을 위한 한국어 교육에 활용하도록 제안한다. 문학작품을 통하여 자신의 문화권에서는 경험하지 못했던 다양한 것을 간접 체험할 수 있으며, 이를 통해 인지와 정서의 폭을 확장해가는 중요한 학습이 될 것이다.

언론학을 전공한 40여 명이 넘는 연구자 및 실무자들에 의해 집대성된 언론학 연구서. 각 언론매체의 성격과 역사, 특징들을 비롯한 개념의 정리부터 언론과 정치·경제, 문화의 관계 등에 대한 연구, 디지털시대의 언론과 저널리즘의 미래에 대한 전망까지 아우르는 방대한 내용을 요목별로 알기 쉽게 정리했다.

방송현장에서 일하면서 겪고 들은 방송가의 ‘전설’이 되고 역사가 될 만한 이야기를 기록했다. 소개한 에피소드는 모두가 아는 ‘방송가의 전설’이 된 이야기부터 제작진끼리만 알고 덮고 넘어간 에피소드까지 다양하다. 수집한 자료와 관계자들의 증언 등을 참고하여 사실에 충실하려 노력했다.

첨단 미디어와 테크놀로지에 대한 관객의 체험과 놀이, 재미에 역점을 두는 현재와 미래지향적 박물관인 미디어 박물관에 대해서 다루고 있는 책. 총 5장으로 구성되어 있으며, 해외 미디어 박물관 사례를 살펴본 뒤 새로운 미디어 박물관 설립 방안을 내놓고 있다.

한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 ≪홍보학 연구≫는 매년 2회 발간된다. ≪홍보학 연구≫는 PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다.

요즘 관객은 미디어에 매우 익숙하고, 반복적인 내용에 식상해 하고 있다. 이 책은 500편이 넘는 전세계의 영화를 바탕으로 시나리오 작가들의 새로운 시도를 모아 분석했다. 성공한 3장 구조와 실패한 3장 구조, 그리고 3장 구조가 아닌 수많은 시나리오의 장르 혼합 사례와 예외들, 구조 뒤집기, 새로운 인물과 새로운 이야기를 시도하여 성공하고 실패한 사례를 분석하여 소개하고 있다.