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‘기획은 좋았지만 경제 위기로 전혀 팔리지 않는 것도 팔 수 있는’ 마케팅 전략을 14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다. 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어 이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰 수 있는지, 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 ‘새로운 마케팅 사고’를 일러준다.

스포츠커뮤니케이션에 대해 사회학적으로 접근한 ‘스포츠 미디어 사회학’의 입문. 어떻게 미디어 스포츠에 접근할 것인지, 어떠한 주제를 탐구해야 할지에 대한 고전적인 관점을 망라하였다. 따라서 읽는이들은 이 책을 통해 미디어스포츠를 연구하는 데 필요한 관점과 시각을 체계적으로 습득할 수 있을 것이다.

웹2.0에 기반한 저널리즘의 변화 양상과 그 교훈을 살피고 있는 책. 총 7장으로 구성되어 있으며 웹2.0이 현재 언론에 미친 영향, 웹2.0에 대한 설명, 온라인 미디어와 집단이성, 웹2.0 시대의 뉴스 모델, 온라인 미디어 2.0에 대한 모색등을 다루고 있다.

인터랙티브 미디어와 놀이꾼인 이용자에 대한 체계적인 설명을 시도한 책. 이용자와 미디어의 상호작용성 관점을 끌어내어 고대벽화부터 롤플레잉 게임에 이르기까지 다양한 미디어에 개념을 적용하고, 새로운 결론을 끌어내고 있다.

문화콘텐츠 산업의 10대 경영전략을 24개의 사례와 함께 제시한 책. 문화콘텐츠 산업의 가치사슬과 비즈니스 모델을 통해 현황과 특성을 정리했고, 환경 요인과 문화콘텐츠 산업의 경쟁력을 분석해 SWOT 전략을 도출했다. 문화콘텐츠 산업의 기초지식은 물론 실무자를 위한 경영비법도 전수한다.

효과적인 커뮤니케이션은 성공적인 리더십을 위한 필수 조건이다. 책은 광범위한 이론, 모델, 개념, 경험적 데이터를 정리하여, 리더십의 본질을 파헤친다. 고대의 변증론과 수사학은 물론 현대의 신경언어 프로그래밍까지 다양한 이론을 분석했다. 성공하는 리더가 되기 위해 반드시 갖추어야 할 6가지 커뮤니케이션 능력을 확인하여 실무에서 간편하게 활용할 수 있는 지침을 제공한다.

국내 최초로 소개하는 멕시코 작가, 멕시코 소설.
세르히오 피톨은 2005년 스페인어권 노벨 문학상이라고 할 수 있는 세르반테스 문학상을 수상한 작가이자 권위 있는 번역가다. 그의 장편소설의 매력은 지극히 멕시코적인 역사와 정서를 다루면서도 탈멕시코적인 관점을 선택한다는 데 있다.

퍼블릭어페어즈의 이론과 기술, 사례를 총 집대성한 의 4부만을 엮은 책.그간 발전해 온 광범위한 퍼블릭어페어즈의 학문과 이론을 범주화하고, 각 범주별로 세부적인 고찰을 실시하고 있다.

특히 어떻게 쟁점 라이프 사이클을 효율적으로 관리하고, 이해당사자가 정치적 결과와 여론에 영향을 미칠 수 있는가, 어떠한 퍼블릭어페어즈 전술과 전략이 효과적인가, 어떠한 퍼블릭어페어즈 능력과 자원이 중요한가 등에 관한 대답을 제시해 준다.

이 책은 퍼블릭어페어즈(대 정부관계)의 이론과 기술, 사례를 총 집대성한 『The Handbook of Public Affairs』의 3부만을 엮은 것이다. 『퍼블릭어페어즈 핸드북: 사례편』은 미국, 영국, 캐나다, 독일, 오스트리아 등의 다양한 퍼블릭어페어즈 사례들을 소개하고 있다. 따라서 조직이 처한 개별적이고 특수한 상황에서 퍼블릭어페어즈가 어떤 절차를 거쳤고, 이 과정에서 자원의 배분과 조직이 어떻게 이루어지며, 각 단계마다 어떤 결과가 나타나는지를 이해하는 데 도움이 된다.

PR 경영의 논리와 가치 그리고 실천적 요령을 제시하고자 하는 ‘PR 경영 사례집’이다. PR경영이란 조직을 생존, 발전시키기 위한 관계의 철학이고 실천이다.

조직 이해관계자들의 마음을 사로잡고 이들과의 생산적 관계 구축을 통해서 조직의 목표를 달성하는 경영 방법의 하나로서 PR경영이 갖는 힘을 기업, 정부, 사회 세 분야로 나눠 살펴본다.

퍼블릭어페어즈(대 정부관계)의 이론과 기술, 사례를 총 집대성한

퍼블릭어페어즈(대 정부관계)의 이론과 기술, 사례를 총 집대성한 의 2부만을 엮은 책. 퍼블릭어페어즈 수단, 인력 채용 및 훈련을 비롯하여 퍼블릭어페어즈 실행 과정 및 성과 측정 방법에 대해 상세히 소개하고 있다.

방송과 통신 융합이 가져오는 다양한 사회문화적 현상들을 분석한 책. 방송과 통신의 결합, 서로 다른 미디어 플랫폼의 결합, 영상과 데이터의 결합에 의해서 어떤 변화가 일어나고, 또 일어날 것인지, 그리고 여기에 어떻게 대응할 것인지 다양한 미디어 전략을 제시하고 있다.

뉴스, 광고, PR, 엔터테인먼트 등 미디어의 윤리성은 어떻게 분석해야 할까? 미디어 윤리 연구로 명성을 얻고 있는 클리퍼드 크리스천스 교수는 이 책에서 동서양, 고금을 막론한 철학사상을 바탕으로 미디어 윤리 이론을 완성해 내었다. 78개의 현장 사례를 낱낱이 분석하여, 미디어의 현주소와 갈 길을 제시해준다.

한국 단편영화의 특징과 쟁점을 논의했다. 독립영화, 예술영화, 다양성영화 등 단편영화의 이름을 통해 그 개념과 의미를 짚어보고, 태동기부터 2000년대에 이르는 한국 단편영화의 역사를 살폈다. 또한 주요 작품 분석을 통해 한국 단편영화의 서사와 미학, 장르적인 특성을 고찰했다. 부록에서는 추천작 50편을 소개한다.

창의적인 기획안을 현실에 접목시키는 방법을 알려주는 책. 좋은 콘텐츠를 개발하기 위한 전제 조건을 살펴본다. 기획, 개발, 제작, 판매 4단계에 따라 콘텐츠 개발 방법론을 제시한다. <문화콘텐츠학 강의 - 깊이 이해하기> 와 함께 보면 이론부터 개발까지 문화콘텐츠에 관한 모든 정보를 얻을 수 있다.