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방송광고 분야에서 납득할 만한 이론적·실증적 근거도 없이 마치 헌법처럼 혹은 바이블처럼 받아들여지고 있는 ‘공익성’ 주장의 실체를 밝히려는 시도다. 제한된 국민의 공유자산인 전파가 국민의 이익, 즉 공익을 위해 가장 효율적으로 사용될 수 있는 방법은 규제와 억압이 아니라 자율과 경쟁임을 알리고 있다.

‘국어가 힘이다’ 세 번째 시리즈. 바람직한 공지문의 내용과 형식뿐 아니라 게시 장소와 방식까지 상세하게 알려 준다. 분야별로 바람직한 공지문의 예를 들어 지금 공지문을 써야 하는 사람들이 바로 도움을 받을 수 있게 했다.rnrn2003년부터 2005년까지 인터넷, 관공서, 공공장소 등에 게시된 각종 공지문 가운데 공시와 같은 법적인 효력을 갖는 글을 제외한 공지문 200편을 분석했다. 보조연구원 두 명이 일일이 사진을 찍으며 자료를 수집했으며, 연구 결과를 책으로 내는 과정에서 50여 장의 공지문을 새로 수집했다.

아이슬란드 태생의 탐험가 리프 에릭슨(Lief Eriksson)은 자신이 태어난 땅의 이름이 아이슬란드라서 아무도 이 땅에 오려 하지 않는다는 것을 알고, 새로 발견한 옆의 섬 이름을 그린란드(Greenland)라고 지었다. 그 결과 많은 사람들이 이주하였다. 이는 도시 마케팅 효과를 단적으로 보여 준다.

도시 마케팅은 전 세계적으로 주목받고 있는 새로운 마케팅 연구 분야다. 이 책은 도시 마케팅의 개념을 분명히 세우고 마케팅의 기본 개념과 체계적인 연구 틀을 제공한다. 또한 개념과 전략뿐 아니라 다양한 도시 마케팅 사례를 살펴본다.

남북한 방송 교류를 활성화하는 방안으로 방송 프로그램 교류가 어떤 방식과 단계로 이루어지는 것이 바람직한지를 북한이탈주민의 남한방송 프로그램 수용 행태를 중심으로 살펴본 한국방송영상산업진흥원 연구보고서.

저자는 현실적으로 북한 주민을 직접 연구할 수 없기 때문에 북한이탈주민을 표본집단으로 하여 해당 연구를 진행했다. 저자는 남북한 방송 교류의 축을 수용자 쪽으로 옮겨야만 진정한 방송 교류가 가능하다고 주장한다.

속도가 생명인 콘텐츠 비즈니스에서 경쟁에 시간을 빼앗기면 결과는 패배다. 따라서 경쟁하지 않고 경쟁에서 이기는 법, 즉 블루오션을 찾아내야 할 것이다.

이 책은 문화콘텐츠와 블루오션이라는 두 가지 키워드를 연결해 21세기 코리아가 ‘먹고살 수 있는 해답’을 제시하는 지침서다. 새로운 틈새, 즉 블루오션이 필요한 상황에서 그 전략적 노하우와 지침을 구체적으로 제시하여 시장, 국가 차원에서 전략적으로 활용할 수 있게 하는 데 목표를 두었다.

언론개혁시민연대가 정간법 개정운동에서 신문법 제정 운동으로 전환하는 과정, 정간법의 주요 쟁점, 언개연 신문법안의 주요 내용, 여론다양성과 신문점유율 규제, 언개연 신문법 시행령의 주요 내용, 신문유통원에 대한 언개연의 관점 등을 다뤘다.

이 책의 목적은 커뮤니케이션 역사학자와 학생들에게 적절한 연구방법을 찾아 주는 것이다. 초보 연구자와 경험 많은 역사학자들 모두에게 그런 길을 제공하도록 구성하였다. 근본적 연구 지침에서 자료와 토의 문제까지 다루고 있기 때문이다. 또 커뮤니케이션 전공자가 아니더라도 여기 제시된 자료나 방법이 참고 자료로서, 그리고 구체적인 커뮤니케이션 문제를 해결하는 데 도움이 될 것이다.

한국방송영상진흥원 연구보고서로 콘텐츠의 양적 증가가 곧바로 다양성을 담보해 줄 수 있는가 하는 의문에서 출발해 콘텐츠 소스를 구성하는 제작과 유통, 콘텐츠 그리고 수용자 측면을 살펴보았다.

한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리해 만든 이벤트 지침서다. 1994년에 광고연구소에서 냈던 책을 그 이후 11년 동안 이벤트업계에서 일어난 변화와 발전을 반영해 새롭게 다시 썼다.

이 책은 이벤트의 트렌드부터, 중요성, 해외의 사례 연구, IMC로서의 이벤트, 분야별 이벤트, 그리고 최근 늘어나고 있는 지역 이벤트와 문화 이벤트까지 빠짐없이 다루고 있다.

잘 쓴 보도자료는 무엇일까? 기자가 원하는 대로 쓰면서도 자기 할 말을 다 담은 보도자료일 것이다. 그런데, 어떻게 해야 그런 보도자료를 쓸 수 있을까? 이 책에서는 보도자료의 정체를 밝혀내기 위해 국립국어원의 지원을 받은 언론보도자료 전문가가 연합뉴스 등 언론기관으로부터 취합한 379편의 보도자료를 분석하였다.

콘텐츠 사업자들은 미디어 기술을 따라잡기 어려워 허덕이고, 기술 사업자들은 콘텐츠 비즈니스의 세계를 몰라 헤매고 있다. 미디어와 콘텐츠의 갈등은 방송과 통신의 융합 과정에서 일어나는 마찰로도, 신문 통신사와 인터넷 포털의 대립과 갈등으로도 나타난다.

갈등은 콘텐츠 내부로도 확산돼 전통주의와 상업주의, 우리 것과 외국 것의 충돌도 적지 않다. 이에 이 책은 ‘콘텐츠 비즈니스 시장 확대’라는 공동의 목표를 정해 함께 갈 수 있도록 블루 콘텐츠 비즈니스를 주장하고, 블루 콘텐츠 제작 방법론을 제시한다.

워싱턴포스트, 뉴욕타임스, 다우존스와 같은 미국의 선도적인 미디어 복합 그룹들이 어떻게 다각화 전략을 실행하였는지 상세하게 들여다본다. 186쪽 가운데 130페이지를 이들 미국 미디어 복합 그룹의 사례 분석으로 채운 이 책은, 풍부한 현장 정보를 담고 있다.

저자는 세계적으로 유명한 미국의 미디어그룹이 오늘의 영향력을 갖기까지의 여정을 추적하면서, 특히 이들 기업이 실행한 여러 가지 정책 가운데 새롭고 의미 있는 것을 찾아내 그 전략적 의미를 분석하는 데 집중하고 있으며, 이를 통해 우리 실정에 맞는 성공적인 미디어 다각화 전략의 원형과 지침을 찾고자 한다.

1부에서는 다각화의 필요성과 신문 산업의 현황, 그리고 미국 신문 기업의 다각화 현황을 개략적으로 살펴본다. 본론인 2부에서는 미국의 가장 대표적인 신문 기업 등 미디어 복합 기업들의 다각화 사례를 면밀히 살펴본다. 끝으로 3부에서는 이미 시장의 반응이 나타나고 다각화 성패와 성과가 파악된 다각화 사례 중 성공적인 실행을 평가하고 분석해 봄으로써 한국 실정에 맞는 핵심 성공 요인과 전략적 시사점을 도출해 본다.

2003년에 출간했던 <데이터 방송>의 개정판이다. 개정판에서는 쌍방향 서비스를 중심으로 급변하게 개편되어 가고 있는 방송환경을 학자적인 추론보다는 현실적인 시각에서 쌍방향 방송 서비스 시장의 생생한 느낌(raw data)을 전달하기 위해 IPTV를 독립된 장으로 다루었고, 쌍방향 시장상황에 대해서도 새로운 장으로 분리하여 다루었다.

그리고 새로운 매체 환경과 신기술에 기반한 비즈니스 모델에 대한 검토를 덧붙였다. 저자들이 직접 체험한 세계의 쌍방향 텔레비전 서비스 현황에 대한 서술은 세계적인 과점과 전망을 제시하는 데 도움이 될 것이다.

현장 경험을 기반으로 공영방송의 실체를 분석하고 공영방송이 나아갈 바를 제시하고 있다. 이 책의 특징은 사실에 기반을 둔 묘사, 사례 중심의 서술이면서도 이론적으로 손색이 없다는 점이다. 이는 저자의 이력 덕분인데, 저자는 30년 동안 우리나라 방송 현장을 체험한 뒤 강단으로 돌아가 고려대학교에서 방송영상 정책과 공영방송의 이론과 실제를 점검하는 강의를 해 왔다.

1부에서는 먼저 우리나라 방송정책의 변천사와 함께 영상매체의 영향력과 사회적 책임 문제를 알아본 뒤, 주로 TV뉴스 취재·제작 과정에서의 게이트키핑(gate keeping)과 시스템, 그리고 실제 방송된 <9시 뉴스>를 집중적으로 분석한다.

2부에서는 공영방송의 선정성과 공정성 문제만을 별도로 묶어 깊이 있게 다뤄본 뒤, 방송 저널리즘의 정체성에 관한 문제를 다룬다.

3부에서는 아날로그 라디오 방송에서 디지털 멀티미디어 방송(DMB)까지 우리나라 방송의 급속한 발전 과정을 살펴본 뒤, 방송·통신 융합에 따른 지상파 위기론과 공영방송의 재원 정책, 세계적 공영방송과 비교, 그리고 미국 상업방송의 미디어 제국주의로에 대한 대응 방안 등 공영방송의 과거와 현재를 통해 디지털 시대의 미래를 조망해 본다.

미국 대학과 실무자가 가장 많이 보는 PR 전략 교재다. 풍부한 현장 사례를 포함하고 있기 때문에, 미국의 많은 대학에서 교재로도 사용하고 있다. 이 책은 제6판을 기초로 번역했다.rnrn책은 미국PR협회에서 매년 주관하고 있는 실버앤빌상 경연대회에서 수상한 것들과 기타 PR 실무에서 입수 가능한 최상의 사례로 채워져 있다. 사례에는 자세한 설명은 물론이고 보도자료까지 포함되어 있다. 사례들은 대개 홍보의 원칙들이 긍정적으로 적용된 경우다.rnrn1부에서는, 최선의 PR는 커뮤니케이션 송신자와 수용자의 상호작용, 다시 말해서 상호 참여를 통해 결정된다는 필자의 철학을 소개한다. 2부는 예시적인 사례와 함께 PR 과정 모형이 공중 중심으로 적용된 내용을 제시하고 있다.rnrn3부에서는 비상 혹은 위기관리 PR와 관련된 이론과 실무 사례를, 그리고 4부에서는 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 분야를 다루고 있다. 마지막으로 부록에는 강의실 토론을 위한 몇 가지 질문과 PR인의 윤리적 지침이 담겨 있는 2000년 PRSA의 회원윤리강령을 포함시켰다.