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No.1과 No.2 브랜드 간의 상호작용을 비교 분석하여 마켓 최고의 브랜드 전략을 살펴본다. 저자들은 IT, 금융, 식음료, 통신, 패션, 서비스 등 14개 산업 분야에서 28개의 브랜드를 선정했다. 그리고 각 브랜드의 역사와 의미, 브랜드 전략의 변천 등을 광고 사례를 중심으로 철저하게 분석하여 No.1 브랜드의 법칙들을 도출해 냈다.

KBS, MBC, SBS, YTN, 아리랑국제방송의 영상기자 9명이 우리의 취재현장에서 적용되고 통용되는 실무이론을 체계화한 결과물. 영상저널리즘의 의미와 영상기자의 역할은 물론, 정치, 경제, 사회, 문화, 시사, 스포츠 등 일상적 취재와 분쟁지역, 재난지역, 중계현장 등에서의 현장취재를 분야별로 정리했다.

보도영상의 표현기법과 편집수칙, 언론 법제와 앞으로 다가올 보도영상의 미래까지 한국형 영상저널리즘의 모든 것을 담았다.

한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 <홍보학연구>는 매년 2회씩 발간하고 있으며, 매년 8월 31일과 12월 31일에 발간된다. <홍보학연구>는 다양한 주제를 다루고 있는데, 이번 10-2호에는 장소마케팅, PR 등 흥미로운 주제들을 담았다.

신문 산업과 관련된 FTA 협상 이슈를 바라보며 협상과 관련된 논의와 주장들을 검토함으로써 앞으로의 준비 과제를 찾고 있는 책. 역사 발전 및 경제 세계화라는 맥락에서 국내의 다양한 미디어 산업들이 어떻게 영향을 받을 것인지, 이에 따라 산업이나 시장은 어떻게 구조화될 것인지를 모색한다.

‘ 자유무역협정과 미디어 산업’, ‘신문 산업 관련 한·미 FTA 추진 현황과 언론보도 분석’ 등 총6장으로 구성되어 있으며, 이와 같은 맥락에서, 한·미 FTA와 신문 산업을 중심으로 그 현황, 의미, 의견 등을 총괄적으로 검토하고 있다.

한국 영화를 만드는 전문가 서른다섯 명과의 인터뷰를 두 권의 책에 나누어 담았다. 인터뷰에 응한 영화인들은 각 파트의 역할과 실전 노하우를 상세하게 들려준다. 각 영역과 관련된 이론과 기술에 대한 내용을 함께 실었다.

1권에서는 각각 프로듀서, 제작실장, 제작부장, 감독, 제1조감독, 연출부 스크립터, 스토리보드 작가, 촬영감독, 촬영 제1조수, 조명감독, 조명 스크립터, 키그립, 스테디 캠, 특수효과, 무술감독, 동시녹음, 시각효과를 담당하는 열일곱 명의 영화인을 만나본다.

2권에서 소개하는 열여덟 명의 영화인은 각각 제작실장, 의상실장/팀장, 분장실장, 프로덕션 디자이너, 소품팀장, 시각효과, DI 팀장, 현상기사, 메이킹 필름, 현장편집, 편집감독, 텔레시네, 음향믹싱, 음악작곡, 네가커팅, 홍보팀장, 영상미디어센터 팀장을 맡고 있다.

토론의 중요성이 점차 커지고 토론에 대한 관심이 확산되어 가는 시점에서 스피치 커뮤니케이션학회의 활동은 의미가 남다르다 할 수 있다. 이번 호는 다양한 형태의 스피치와 커뮤니케이션에 대해서 각계의 전문가들이 연구물을 발표했다.

백악관 언론비서관으로 부시 대통령의 초대 대변인을 지낸 애리 플라이셔가 자신의 백악관 근무 시절을 돌이켜 보면서 쓴 책이다. 백악관 대변인과 출입기자단과의 갈등, 미국 언론과 기자들의 속성, 부시 대통령과 백악관에서 일어난 여러 가지 일화에서부터, 부시 행정부의 주요 정책 결정 과정, 국제 사회와의 미묘한 관계까지, 그간 잘 알려지지 않은 세계적인 이슈들을 흥미롭게 다루고 있다.

언론을 통제하려 하지 않고, 그렇다고 언론에 끌려 다니려고 하지도 않던 지은이는 재임 중 300차례의 대언론 브리핑을 통해 부시 대통령의 입장을 그 누구보다도 더 잘 대변한 것으로 유명하다. 때로는 화려한 비유를 써서 설명하다가 언론으로부터 호되게 당하기도 하지만, 그러면서도 자신의 잘못을 인정하고 이를 정정하는데 인색하지는 않았다.

책은 백악관 대변인과 출입기자들이 어떤 주제를 놓고 어떻게 논란을 벌이는지, 그리고 과연 이러한 논쟁의 진정한 승자는 누구인지도 보여준다. 지은이가 보는 미국 언론의 문제점을 지적하는데도 주저함이 없으며, 리버럴한 속성 일색인 미국 언론과 일을 하면서 공화당 대통령을 모시는 어려움도 독자들에게 호소한다.

다문화주의가 확산되는 글로벌 시대에 방송 프로그램을 문화다양성의 측면에서 분석, 조사한 연구 결과물이다. 저자들은 방송과 문화다양성에 대한 이론적 논의와 그 연관성을 살펴보는 것에서 출발하여, 외국의 현황을 살펴보고 한국 방송 프로그램의 문화적 현실을 실증적으로 고찰했다. 그리고 이러한 연구를 통해, 궁극적으로 방송 프로그램의 질적인 평가 체계로서 문화다양성지수에 대한 보다 깊이 있는 연구와 문화다양성의 심화를 위한 제도적, 정책적 제언을 제시하고 있다.

오늘날 세계적 장벽들은 낮춰지고 있으며 심지어 사라지고 있다. 그리고 국내 소비자들을 위해 설계되었던 마케팅 테크닉과 전략들은 이제 다양한 문화, 경제 그리고 정치적 환경에 처해 있는 소비자들에게 적응해야만 한다. 브랜딩은 이러한 테크닉들 가운데 가장 중요한 것이며 조정하기 어려운 것이기도 하다.

이 책은 전 세계의 상이한 시장과 문화에서 기업들이 자신의 브랜드와 브랜드 가치를 어떻게 관리하고 확장할 수 있는지 설명한다. 또한 마케터가 자국의 소비자들을 위해 설계했던 마케팅 테크닉과 전략들을 다양한 문화, 경제 그리고 정치적 환경과 소비자들에게 어떻게 적용할 것인지 노하우를 제공한다.

성공적인 프레젠테이션을 위해서 반드시 알아야 할 핵심 전략은 무엇인가? 이 책은 준비 단계는 물론 실제 프레젠테이션 상황에서도 꼭 필요한 필승 비법 60개를 담았다. 휴대하기 간편한 포켓판형으로 언제 어디서나 곧바로 활용할 수 있도록 했다. 기획자, 마케터, 영업인은 물론 학생들에 이르기까지 두루 도움이 될 것이다.

1990년대 중반을 전후로 만들어진 한국 영화를 <길소뜸>에서 <올드 보이>까지 폭넓게 다루고 있다 . 이 책에서 다루고 있는 한국영화들은 자본주의가 전 지구적으로 퍼져 나가고 영화가 본격적으로 시장화되어 가던 역사적 시기의 사회적 판타지, 국가 정체성, 동시대성을 고스란히 담고 있다 . 영화의 안과 밖, 한국영화와 세계 영화의 관계 를 축으로 한 이 책은 기술 산업지향적인 가치에 묻혀서 잘 드러나지 않았던 문화론적이며 이데올로기론적 가치를 통해서 동시대 한국영화를 조망하고 있다.

DMB 콘텐츠의 개념과 제작 특성을 소개하고, 막강한 대중 지배력을 갖는 DMB 킬러 콘텐츠의 조건과 편성 전략, DVB-H나 HSDPA, 미디어 플로 등 다른 매체와의 경쟁에서 이길 수 있는 비즈니스 전략에 대해 설명하고 있다. 4P를 활용한 마케팅 믹스와 블루 오션 전략을 이용하여 소비자가 원하는 가치를 파악하고, 모바일 시장 내 경쟁관계와 새로운 시장 기회도 탐색하고 있다.