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삼성공화국이라는 말이 처음 나왔을 때 많은 사람들이 공감했다. 1년 매출이 140조 원에 달하고 대한민국 경제의 20%를 차지하는 그룹이 가진 강력한 규정력에 많은 사람들이 우려를 표한 것이다. 이제 네이버공화국이라는 신조어가 등장하고 있다.

연 매출이 140조 원에 달하는 재벌에 붙였던 수식어를 매출 6천억 원(2006년 기준)도 미치지 못하는 웹사이트에 붙이는 것이 과연 타당한 것인가? 책은 질문에 대한 답을 찾아 간다. 현직 기자인 공저자 2인은 이 책에서 대한민국이 매출 6천억 원도 안되는 회사에 좌지우지되고 있다고 진단하고 있다.

최근 쏟아져나온 다른 책들과 달리 네이버의 성공에만 머무르지 않고 인터넷 발전사, 네이버 경제의 문제, 네이버의 해외진출, 네이버와 구글의 비교, 네이버의 미래 등 수준이 다른 접근을 보여주고 있다. 네이버뿐 아니라 포털에 대한 균형잡힌 시각을 갖는 데 많은 도움을 준다는 점이 뚜렷이 구별되는 특징이다.

현장 경험과 학술 이론을 접목시켜, 선거 승리를 위해 여론조사가 어떻게 수행되며, 여론조사에서 획득한 정보는 어떻게 활용되는지를 소개하는 책. 선거의 맥락, 후보의 상황, 그리고 ‘이슈 파이팅’의 역할에 대한 이해에 초점을 맞추고 있으며, 풍부한 사례를 통해 후보의 지지확보가 어떻게 이루어지는지 조명하고 있다.

우리나라에서도 점차 선거가 산업화(여론조사, 홍보물 제작, 전략 컨설팅, 미디어 컨설팅 등)되어가고 있다. 이때, 선거 산업이 매우 발달되어 있는 미국의 사례들은 우리 실정에 그대로 적용될 수는 없다 하더라도, 보다 발달된 과학적 선거 여론조사의 기법이나 활용 노하우를 얻는 데에 큰 도움이 될 것이다.

뛰어난 광고를 만들어내는 것은 비밀스러운 것처럼 보인다. 지은이는 이러한 통념에는 반기를 들고, 세계 곳곳에 있는 최고의 실무자들이 추천하는 효과적인 광고의 기본적인 원칙들을 조목별로 성문화하였다. 이 책은 성공적인 크리에이티브 전략과 어떤 희생을 치르더라도 피해야 할 법칙에 대해 다룬다.

지은이는 명성의 폭과 현재 작업하고 있는 광고캠페인의 선견지명성, 담당하고 있는 광고주의 화려한 성공(그리고 소속 대행사의 성공)은 물론 미국, 영국, 유럽, 남아프리카 공화국, 남미, 동남아시아 및 호주의 균형된 시각을 고려하여 출중하고 조예 깊은 전문가를 선출해 그들의 조언을 참고하였으며, 그들이 만든 광고를 아주 성공적으로 만든 실제적인 마술들이 무엇이었는지 자세히 설명하고 있다.

경찰행정을 성공적으로 수행하기 위해서는 언론 및 시민과 효과적으로 커뮤니케이션할 수 있는 PR 전략이 필요하다는 문제의식아래 PR 이론과 실무를 경찰조직에 맞게 특화한 책. PR의 기초 이론과 경찰PR의 특성부터 언론 모니터, 인터뷰, 보도자료 작성 방법까지 실무에 적용 가능한 노하우를 제시했다.

책은 국산만화의 작품성 및 상업성을 종합 분석하여 해외수출에 필요한 정보를 구축하고, 국산 만화의 원작 경쟁력 강화를 위한 성공적인 사업모델을 제시하기 위해 기획되었다.

한국 만화의 역사, 현재 문화생활 전반에 만화가 어떠한 영향을 미치고 어떠한 양태로 실현되고 있는지 살펴보고 산업적 측면의 성공 사례와 앞으로 나아갈 바를 제시한다.

부록으로 2006년까지 해외로 수출한 한국 만화 작품과 2007년 이후 해외 수출을 기대해볼만한 작품도 수록했으며 이와 함께 한국에서 활동하고 있는 만화출판사 정보도 함께 담았다.

내 뜻은 그게 아닌데, 이성적으로 생각하면 해서는 안 될 일을 어느새 나는 또 저지르고 말았을까? 어떻게 사람들은 그들이 원하는 것을 기꺼이 하도록 만드는가? 저자는 자신도 모르게 일상적으로 매일 사용되고 또 남용되고 있는 설득에 관하여 수없이 많은 가설들을 세우고 수천 가지 실험을 실시했다. 그리고 메시지의 설득력이 어디에서 오는지, 어떻게 다른 사람들을 조종하고 순종시키는지 밝히고 있다.

말 때문에 상처받고 말때문에 싸우다가 언제부터인가 서로에게 이야기하기를 멈춘 부부, 지극히 평범한 대화조차 나누지 못하는 ‘마음다공증’ 부부들에게 진정어린 말하기 방법을 알려주는 책.

자녀문제, 경제문제, 고부간 갈등 등 생생한 현장 사례를 통해 우리만의 독특한 문화속에서 이루어지는 한국식 부부 대화법의 문제와 대응법을 알려준다. 당신은 평생의 반려자에게 어떻게 말하고 있는가? 자가진단 테스트를 통해 서로가 어떤 배우자인지 진단해보고 부부만의 소통방식을 찾아보는 재미도 쏠쏠하다.

색을 어디에 어떻게 쓰느냐에 따라 작품의 전달력도 달라진다. 이 책은 현장에서 색 보정 전문가로 활동한 지은이들이 쓴 ‘색 보정 실용 입문서’ 다. 전문가들 인터뷰, 실전 문제, 비디오와 영화 산업 현장에서 전해주는 팁으로 구성되어 있으며, 색 보정이라는 새로운 영역에 쉽고 재미있게 다가갈 수 있도록 도와준다.

칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 ‘상 받는’ 크리에이티브들은 무엇이 다를까. 지은이는 ‘품질이 입증된’ 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 우수 크리에이티브의 15가지 공통점을 뽑아냈다. 우리의 광고를 세계화하고자 하는 예비·현직 광고인에게 유용한 참고자료이다.

방송통신 융합시대가 되어도 기획과 제작은 여전히 영상물 창조산업의 핵심이다. 경쟁력 있는 콘텐츠를 제작하기 위해서는 텔레비전 영상미학과 제작 단계를 섭렵하고 있어야 한다. 이 책은 방송 기획 제작의 기초를 다져주고 현장에서 필요한 정보를 쉽게 알려주는 핸드북이다. 텔레비전 제작을 배우려는 초보자가 꼭 알아야 할 내용이 이 책에 담겨 있다.

콘텐츠의 범주에 들어가는 다양한 장르들에 대한 개별적인 개발 방법론들은 다각도로 개발되어 왔으나 콘텐츠라는 큰 범주 내에서 그것을 개발하는 통합적인 관점의 방법론은 아직도 개발되지 못한 인상이다. 이 책에서는 콘텐츠 제작과 관련된 기초적인 사항들을 콘텐츠 산업화의 측면에서 종합적으로 점검해 보았다.

총 4부로 구성되어 있으며, 1부에서는 미디어와 콘텐츠의 관계에 대해 2부에서는 라이팅이라는 기본적인 기술과 그것에 필요한 자질과 과정들을 3부에서는 콘텐츠 라이팅을 하는 주체에 관하여 4부에서는 하나의 콘텐츠가 어떻게 기획되고, 그것이 어떤 과정을 거쳐 만들어지는가를 설명하고 있다.

브랜드란 소비자에 의한 상품세계의 인식 방식을 의미한다. 소비자가 어떤 상품세계를 인식하는가, 그것이 브랜드의 본질적인 의미인 것이다. 이 책은 브랜드에 관한 여러 주제 가운데서도 특히 브랜드 구축과 광고 커뮤니케이션의 문제에 관한 것을 다루고 있다.

이론편, 방법편, 사례편 3부로 나눠져 있으며, 브랜드 구축의 기본 틀이나 브랜드 구축에서의 광고커뮤니케이션의 역할에 대한 이론적 검토를 비롯해 브랜드를 구축할 때의 구체적인 조사방법과 커뮤니케이션방법의 검토, 그리고 내외의 구체적인 브랜드 커뮤니케이션 사례의 분석을 통해 여러 가지 논의를 전개하고 있다.

미디어 교육을 바라보는 다양한 시각이 역사, 사회, 문화적 과정을 통해 어떻게 형성되어 왔는가를 이론적으로 고찰한다. 본문은 먼저 비판적 리터러시를 위한 미디어 교육의 3가지 모델과 미디어 교육에 대한 문화 연구와 상황학습 이론의 시각을 살펴본다.

그런 다음 비판적 미디어 분석의 실제를 다양한 문제의식을 제공하며 이야기한다. 특히 미디어 교육의 다양한 접근법이 실제 교수학습 장면에서 어떻게 실현되는가를 영국의 학교와 청소년 방송국에서 이루어진 미디어 교육 사례 연구를 통해 면밀히 분석한다.