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우리나라와 유사한 이원 방송 시스템을 지향하고 있는 독일의 방송실무 전문가들이 방송사의 기업비밀에 속한다고 하는 방송프로그램의 기획과 편성에 관한 노하우를 공개했다. 특히 독일의 대표적 공영방송사인 ARD와 ZDF, 그리고 상업방송 SAT.1와 RTL 및 최근 급부상하고 있는 Pro 7 등 상업방송과 공영방송 양측의 사례와 전략을 모두 대변하고 있다는 점은 주목할 만하다. 따라서 치열한 방송시장 경쟁에서 우위를 선점하고자 하는 방송 실무자들과 실무 중심적 관점에서 방송프로그램 기획과 편성을 연구하고자 하는 연구자에게 큰 도움이 될 것이다.

문화콘텐츠 수출·수입 데이터에서 위기의 실체를 확인하고 드라마투르기와 유통 이데올로기적 관점에서 이를 분석한 책. 총2부 10장으로 구성되어 있으며, 롤랑바르트와 레비스트로스의 신화론을 기초로, 한류가 끝나지 않는 문화 신화가 될 수 있는 방안을 제시했다.

광고는 상품과 우리가 교환될 수 있는 구조를 제공하고, 그 속으로 우리를 끌어들인 다음, 우리 스스로 상품이 되도록 만든다. 이 책은 어떻게 이런 일이 가능할 수 있는지 그 의미교환 방식을 구조주의적 분석틀을 통해 보여주고, 이것이 어떻게 우리의 사전지식과 연계되어 이데올로기적 기능을 수행하는지 말하고 있다.

총8장으로 구성되어 있으며, 110여 건이 넘는 광고의 세밀한 사례 분석을 통해 상품을 기호로 변환시키는 다양한 광고기법을 보여주며, 우리가 의식하지 못하는 광고의 의미작용 방식과 이데올로기적 기능을 적확하게 보여준다.

마케팅의 새로운 이론과 과정에 대한 통찰력을 제공하는 책. 변화하는 환경과 소비자 가치에 직면한 예술경영자와 공연 마케팅 담당자 스스로 통찰력을 개발하도록 도와줌으로써 예술기관이 현재는 물론 미래에도 존속하고 번영하기 위한 노하우를 제공하고 있다.

광고는 인간의 욕망을 자극하여 상품판매를 시도하지만, 반대로 공익광고처럼 이러한 욕망을 절제하기도 한다. 광고가 어떻게 욕망을 자극, 통제하고 인간에게 만족을 주는가. 이 책은 국내외 저명한 광고 100여 편을 통해 육체, 건강, 섹스, 미(beauty), 나이, 권력, 일과 놀이 등의 카테고리로 나눠 인간의 욕망과 광고 간 상호 영향력의 메커니즘을 살펴보고 있다.

‘어떻게 미디어가 인간의 의식과 사회에 영향을 미쳤는가’ 하는 계속되는 철학적 물음에 하나의 답을 제시해줄 수 있는 의미 있는 저작. 지은이 이니스는 문자 문화 이전의 구술 전통에서부터 다양한 글쓰기와 인쇄 형태를 거쳐 20세기 중반 전자 미디어에 이르기까지 인류 문화의 발자취를 따라가고 있다.

‘기획은 좋았지만 경제 위기로 전혀 팔리지 않는 것도 팔 수 있는’ 마케팅 전략을 14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다. 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어 이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰 수 있는지, 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 ‘새로운 마케팅 사고’를 일러준다.

스포츠커뮤니케이션에 대해 사회학적으로 접근한 ‘스포츠 미디어 사회학’의 입문. 어떻게 미디어 스포츠에 접근할 것인지, 어떠한 주제를 탐구해야 할지에 대한 고전적인 관점을 망라하였다. 따라서 읽는이들은 이 책을 통해 미디어스포츠를 연구하는 데 필요한 관점과 시각을 체계적으로 습득할 수 있을 것이다.

웹2.0에 기반한 저널리즘의 변화 양상과 그 교훈을 살피고 있는 책. 총 7장으로 구성되어 있으며 웹2.0이 현재 언론에 미친 영향, 웹2.0에 대한 설명, 온라인 미디어와 집단이성, 웹2.0 시대의 뉴스 모델, 온라인 미디어 2.0에 대한 모색등을 다루고 있다.

인터랙티브 미디어와 놀이꾼인 이용자에 대한 체계적인 설명을 시도한 책. 이용자와 미디어의 상호작용성 관점을 끌어내어 고대벽화부터 롤플레잉 게임에 이르기까지 다양한 미디어에 개념을 적용하고, 새로운 결론을 끌어내고 있다.

문화콘텐츠 산업의 10대 경영전략을 24개의 사례와 함께 제시한 책. 문화콘텐츠 산업의 가치사슬과 비즈니스 모델을 통해 현황과 특성을 정리했고, 환경 요인과 문화콘텐츠 산업의 경쟁력을 분석해 SWOT 전략을 도출했다. 문화콘텐츠 산업의 기초지식은 물론 실무자를 위한 경영비법도 전수한다.

효과적인 커뮤니케이션은 성공적인 리더십을 위한 필수 조건이다. 책은 광범위한 이론, 모델, 개념, 경험적 데이터를 정리하여, 리더십의 본질을 파헤친다. 고대의 변증론과 수사학은 물론 현대의 신경언어 프로그래밍까지 다양한 이론을 분석했다. 성공하는 리더가 되기 위해 반드시 갖추어야 할 6가지 커뮤니케이션 능력을 확인하여 실무에서 간편하게 활용할 수 있는 지침을 제공한다.

국내 최초로 소개하는 멕시코 작가, 멕시코 소설.
세르히오 피톨은 2005년 스페인어권 노벨 문학상이라고 할 수 있는 세르반테스 문학상을 수상한 작가이자 권위 있는 번역가다. 그의 장편소설의 매력은 지극히 멕시코적인 역사와 정서를 다루면서도 탈멕시코적인 관점을 선택한다는 데 있다.

퍼블릭어페어즈의 이론과 기술, 사례를 총 집대성한 의 4부만을 엮은 책.그간 발전해 온 광범위한 퍼블릭어페어즈의 학문과 이론을 범주화하고, 각 범주별로 세부적인 고찰을 실시하고 있다.

특히 어떻게 쟁점 라이프 사이클을 효율적으로 관리하고, 이해당사자가 정치적 결과와 여론에 영향을 미칠 수 있는가, 어떠한 퍼블릭어페어즈 전술과 전략이 효과적인가, 어떠한 퍼블릭어페어즈 능력과 자원이 중요한가 등에 관한 대답을 제시해 준다.

이 책은 퍼블릭어페어즈(대 정부관계)의 이론과 기술, 사례를 총 집대성한 『The Handbook of Public Affairs』의 3부만을 엮은 것이다. 『퍼블릭어페어즈 핸드북: 사례편』은 미국, 영국, 캐나다, 독일, 오스트리아 등의 다양한 퍼블릭어페어즈 사례들을 소개하고 있다. 따라서 조직이 처한 개별적이고 특수한 상황에서 퍼블릭어페어즈가 어떤 절차를 거쳤고, 이 과정에서 자원의 배분과 조직이 어떻게 이루어지며, 각 단계마다 어떤 결과가 나타나는지를 이해하는 데 도움이 된다.

PR 경영의 논리와 가치 그리고 실천적 요령을 제시하고자 하는 ‘PR 경영 사례집’이다. PR경영이란 조직을 생존, 발전시키기 위한 관계의 철학이고 실천이다.

조직 이해관계자들의 마음을 사로잡고 이들과의 생산적 관계 구축을 통해서 조직의 목표를 달성하는 경영 방법의 하나로서 PR경영이 갖는 힘을 기업, 정부, 사회 세 분야로 나눠 살펴본다.