Page 306

컴퓨터게임, 게이머, 그것을 떠받치는 산업의 조합인 컴퓨터게임 복합체에서 일어나는 의미 생성과 권력 유통 과정을 분석한다. 사회문화적 영향력 및 기술, 경제적 효과까지, 게임의 모든 것을 탐구한다. 특히 수사학과 변증법으로 컴퓨터게임의 본령을 포착한다. 게이머의 사회적·정치적 활동까지 분석 대상으로 삼아 기존 게임 연구를 확장한다.

근대 초기 유럽의 인쇄 문화가 인간과 사회에 미친 영향을 통찰한 고전이다. 르네상스, 종교개혁, 근대과학의 부흥에 인쇄 혁명이 어떻게 기여했는지, 과정과 결과를 추적한다. 유럽의 사회문화사를 체계적으로 고찰하며 미디어가 사회 변화의 주요한 동인임을 증명한다. 많은 양의 삽화와 주석으로 이해를 돕는다.

28명의 학자와 언론인이 블로그를 탐구한다. 블로그 이용 동기에 대한 심리학적 접근부터 뉴스 블로거의 법률적 보호 논쟁, 보건 커뮤니케이션에 대한 블로그의 영향, 시민 저널리즘 프로젝트와 블로그의 진화적 결합, 이라크 전쟁과 블로그, 블로그 정보의 신뢰성, 정치 블로그의 언론적 위상, 블로그 네트워크 등을 분석한다.

기업이 미디어와 어떻게 만나, 얼마나 많은 이익과 손해를 보는지 보여준다. 기업의 PR 담당자는 경영 핵심 요소, PR 계획 과정, 균형 성과표, 산출-생성-결과 모델을 통해 그 성과를 판단할 수 있다. 인터뷰, 기자회견, PR 캠페인, 위기 PR, 장기 프로젝트의 효과를 높이기 위해 꼭 필요한 방법론이다. 성공적인 마케팅 계획을 위한 지침과 사례도 제공한다.

2000년부터 2006년까지 한국 방송산업의 통계자료를 한 권으로 정리했다. 지상파, 케이블, 홈쇼핑, 위성, DMB 등 방송유형에 따라 지역별, 사업자별, 연도별, 허가차수별 자산·부채·자본 현황, 매출액, 영업이익, 순이익 등 손익 현황, 안정성, 수익성, 성장성 지표를 제시한다. 방송산업의 연도별 흐름과 실적을 한눈에 파악할 수 있을 뿐 아니라 객관적인 데이터 분석을 통해 향후 추이도 전망할 수 있다.

미국의 고령화, 미디어, 베이비붐 문화를 커뮤니케이션 이론과 노년학 이론으로 들여다본다. 베이비붐 세대는 미디어와 자랐다. 그들이 노인이 되었을 때, 미디어는 어떻게 변해야 하는지, 노인들이 계속 책을 읽고, 인터넷을 검색하고, 라디오와 텔레비전을 청취하려면 미디어는 어떻게 변화해야 하는지 등을 다룬다.

노화, 이미지, 마케팅, 연령차별, 헬스케어, 사회보장, 성적 매력, 정치적 파워, 새로운 은퇴 패턴 등 노령화 사회의 핵심 키워드를 통해 미디어의 다양한 대응전략을 만난다.

뉴미디어의 탄생과 올드 미디어의 진화를 거듭하며 미디어 생태계는 날로 변해간다. 변화무쌍한 미디어의 앞날을 예측할 수 있을지 11명의 미디어 연구자들이 해답을 제시한다. 미디어 산업과 기술의 미래, 인터넷·뉴스·게임·라디오 등의 매체 진화, 미디어 문화의 발전 방향 등을 보인다.

최초의 전자 커뮤니케이션 매체인 전신부터 인터넷에 이르기까지 새로운 매체를 사람들이 어떤 은유로 해석하고 이해했는지 연구한다. 이를 통해 은유가 사람들로 하여금 테크놀로지 유토피아에 대한 기대를 갖게 한다는 것을 밝혀낸다. 테크놀로지와 낭만주의의 관계를 18세기에 등장한 소설을 통해 구체적으로 살핀다.

한국 선거방송 토론의 도입 배경과 발전 과정, 현주소를 종합적으로 고찰한다. TV 토론의 유형과 구성요소, 운영방식을 살피고 실제 TV 토론을 심층 분석한다. 20년 넘게 TV 토론을 진행·제작해 온 저자는 선거방송 토론의 문제점을 진단하고 개선안을 제시한다. 대통령선거부터 국회의원선거, 지방선거 TV 토론까지 선거방송 토론의 이론과 실제를 정리한다.

스테이크홀더란 누구인가? ‘기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)’은 스테이크홀더와 어떤 관계가 있나? CSR활동은 기업의 생존에 어떤 영향을 미치나? 기업의 사회적 성과를 스테이크홀더 개념으로 새롭게 접근한다.

이 책은 ‘기업의 사회적 성과’를 어떻게 측정하며, ‘기업의 사회적 성과’가 왜 ‘기업의 사회적 책임’의 중요
한 단면으로 자리잡게 되었는지에 대한 통찰력을 제공한다. 아울러 상세한 사례를 활용하여 기업의 사회적 성과에 대한 기본지식과 기업의 사회적 성과를 측정할 수 있는 스테이크홀더 접근법에 대해 정확하고 이해하기 쉽게 설명한다.

당(唐)대 이후 망실되어 유문(遺文)으로 전하던 ≪속설(俗說)≫을 다시 하나의 책으로 묶어 국내에서는 처음으로 소개한다. 고개지가 부채에 인물화를 그려주며 말하길, “點睛便語”(≪속설≫ 44p 중). 전하는 이야기는 ‘눈동자를 찍으면 말을 하려 할 것’이란 한마디지만, 그 안에는 그의 회화론이 압축되어 있다. 심약이 전하는 이야기들은 가히 동진(東晉)과 유송(劉宋) 시대 명사들의 점정(點睛)이 되는 언행이라 할 만하다.

미디어 발전 과정을 고찰하고 최신 정보기술과 사회 변화의 흐름을 조망한다. 미디어의 진화가 가져온 변화를 살피면서 역기능을 분석하고, 이용자의 바람직한 태도를 모색한다. 미디어는 면대면 커뮤니케이션의 한계를 극복하고 오감을 되찾는 방향으로 진화하고 있다.

스포츠 비즈니스의 핵심 이론부터 스폰서십 개발, 계약, 관리까지 명쾌하게 정리한 워크북. 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는 전략을 제시한다. 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해 창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다. 스폰서의 시각으로 스포츠 스폰서십에 접근했기 때문에 기업의 목표와 스포츠 스폰서십의 이해관계를 명확히 파악할 수 있다.